Campagne marketing influenceurs voiture : OuiCar

Vincent Saint Martin, Directeur Marketing OuiCar : « Value Your Network nous a permis de gagner en vitalité et a été un bon complément branding aux canaux traditionnels d’acquisition. »

Les objectifs

OuiCar, le service de location de voitures entre particuliers a lancé un jeu concours pour animer sa communauté et recruter de nouveaux membres, avec deux autres partenaires liés à l’automobile : Zenpark (service de partage de places de parking) et PiecesAuto.com. Le jeu consistait en un quizz auto rapide avec 3 questions liées à la voiture et permettait de gagner 10 pleins d’essence, 400 euros de parking, 500 euros de pièces auto.

L’objectif pour OuiCar était de faire connaître ce jeu au plus grand nombre au-delà de sa propre communauté, pour générer des participants au jeu et des leads.

L’opération était particulièrement intéressante car la cible des influenceurs ValueYourNetwork présente des affinités fortes avec le service OuiCar qui permet de compléter ses revenus ou de faire des économies en louant sa voiture sur OuiCar.

Le dispositif mis en place avec #ValueYourNetwork

Une campagne ValueYourNetwork sur #OuiCar #auto

• Réseaux proposés : Facebook, Twitter
• Cible proposée : #Innovation #BonsPlans
• Message : « Le quizz #auto de #OuiCar prend soin de ton véhicule en te faisant gagner des lots pour ta #voiture »

Résultats

Plusieurs centaines d’influenceurs voiture, ciblés dans les thématiques voiture et bons plans ont relayé la campagne sur Facebook et Twitter.  Cela a créé du bouche à oreille autour du Quizz OuiCar sur les réseaux sociaux et généré de nombreuses participations et leads au-delà de la communauté existante OuiCar.

Par ailleurs, une opération spéciale a été mise en place pour faire gagner un bon de réduction de 15€ sur une location de voiture avec OuiCar aux 3 meilleurs influenceurs voiture.  Cela a permis de recréer un mini-événement autour de la campagne après sa diffusion, et de motiver encore plus les influenceurs sur la campagne.