Face à l’évolution des mentalités et aux défis climatiques urgents, il est plus que jamais nécessaire d’adopter des habitudes de consommation durables et des comportements écologiques. Les événements climatiques déjà extrêmes peuvent s’intensifier et les ressources vitales déjà rares peuvent s’épuiser jusqu’à disparaître. Il n’y a donc pas de temps à perdre, mais plutôt des opportunités que chacun peut saisir pour aider à combattre les effets imminents de ce phénomène.
La nécessité de favoriser une réflexion durable et de renforcer l’activisme environnemental est reconnue et mise en pratique par un nombre croissant d’influenceurs qui ont le pouvoir de façonner les mentalités. Les influenceurs des médias sociaux, ou promoteurs indépendants qui façonnent les attitudes du public par le biais de divers réseaux sociaux, peuvent promouvoir des modes de vie plus durables et accroître la pression publique sur les entreprises et les décideurs politiques qui peuvent favoriser le changement à une plus grande échelle que les consommateurs ordinaires.
Comme pour les créateurs de contenu, la popularité des influenceurs dépend de plusieurs facteurs, dont le choix du créneau. Les gens s’intéressent à la beauté, au sport, à la mode, à la décoration intérieure, etc. Cependant, alors que de plus en plus de personnes ressentent les conséquences néfastes du changement climatique, la sensibilisation à l’éthique des entreprises, aux défis environnementaux, etc. augmente, ce qui crée des opportunités de toutes sortes pour les influenceurs.
De plus en plus de recherches sur ce sujet ont récemment montré l’importance croissante de l’examen du rôle des influenceurs dans la promotion de la consommation durable. Cela s’explique par la prise de conscience et l’attention croissante des consommateurs d’aujourd’hui concernant la durabilité de leurs achats, que ce soit dans l’industrie de l’habillement, de l’alimentation, du tourisme ou du fret. Un lien prolifique peut être établi entre les intentions des entreprises et le succès des influenceurs. Comme vous le verrez, les entreprises tournées vers l’avenir peuvent exploiter cette ressource populaire et en tirer des avantages sur plusieurs fronts, au-delà des résultats financiers annuels.
Choisir, c’est se poser et répondre à de nombreuses questions
Les spécialistes du marketing doivent faire leur choix parmi une multitude d’influenceurs, déterminer le budget et les moyens de le respecter tout en s’assurant que leur campagne rapporte les bénéfices escomptés. En bref, les spécialistes du marketing ont fort à faire, raison pour laquelle le processus de sélection ne doit pas être pris à la légère. La collaboration avec un nano ou un micro-influenceur est-elle la solution ? Qu’est-ce qui doit prévaloir sur le fil d’actualité social de l’influenceur : la qualité du contenu ou la marque personnelle ? Y a-t-il une adéquation entre les valeurs de la marque et son contenu ? Qu’en est-il des précédentes collaborations avec la marque et des résultats obtenus dans le cadre de ces campagnes ?
Il existe de nombreuses questions auxquelles il faut répondre avant de lancer une campagne d’influence et des étapes à suivre par la suite. Le contenu développé est peut-être le plus important lorsqu’il s’agit de transmettre le message de votre entreprise.
Prioriser le créneau et le sous-créneau de l’influenceur
Il est indispensable que les spécialistes du marketing évaluent attentivement le contenu développé par les influenceurs ciblés avant de leur serrer la main, car se limiter à examiner l’étendue de la base suivante peut être trompeur et ne pas être révélateur de l’impact possible de l’influenceur. Les faiseurs d’opinion peuvent démontrer et renforcer leur importance et leur crédibilité en prouvant leur expertise et leurs connaissances. Par exemple, une influence qui promeut la gestion durable des déchets peut expliquer comment les presse à carton de Miltek font une différence tangible dans les entreprises qui n’ont pas progressé dans ce domaine. De telles solutions compactent les déchets et facilitent leur mise en décharge, sans compter que le produit peut être vendu par la suite à des organismes de collecte.
De toute évidence, s’adresser à un influenceur du développement durable dans votre créneau peut s’avérer plus judicieux que de choisir, par exemple, un influenceur passionné de mode qui est un gourou de la fabrication éthique de chaussures.
Meilleure réputation de la marque
Travailler avec des influenceurs soucieux de l’environnement peut permettre à une entreprise de s’associer à des valeurs écologiques, en mettant en avant la contribution de la marque aux efforts environnementaux. Si votre entreprise est soucieuse de l’environnement, il est évident qu’elle doit s’associer à un influenceur. Il n’est pas nécessaire de modifier ou de remanier les activités de votre entreprise pour que vos actions soient en accord avec vos déclarations. Si vos fournitures proviennent de sources éthiques, vous n’avez pas besoin de mentir ou de maquiller la réalité. Il vous suffit donc d’élaborer une stratégie pour transmettre votre message et permettre à votre partenaire marketing d’atteindre vos objectifs.
De plus en plus de consommateurs choisissent de ne pas acheter certains produits ou certaines marques s’ils ne correspondent pas à leurs valeurs écologiques ou s’ils utilisent des stratégies douteuses comme le greenwashing. Cela souligne la nécessité de transparence et d’honnêteté de la part des entreprises – a une valeur qui ne doit pas être inventée et fabriquée par l’influenceur.
Audience élargie
Les entreprises durables peuvent conquérir de nouvelles catégories démographiques et de nouveaux marchés grâce à des comportements et des choix respectueux de l’environnement, compte tenu de l’expansion rapide du consumérisme responsable. Par exemple, vous pouvez supposer à tort que les offres de votre marque s’adressent exclusivement aux consommateurs aisés de plus de 40 ans. Pourtant, en ouvrant cette porte, vous pourriez vous rendre compte que les publics plus jeunes et à revenu moyen sont prêts à payer plus cher pour s’assurer de consommer des produits et des services axés sur la durabilité environnementale et sociale.
À long terme, après tout, les compromis peuvent se traduire par des choix plus sains et un bien-être amélioré, les effets se faisant sentir sur la santé, l’apparence, le mode de vie, etc. du consommateur.
Publicité pour des offres durables
Il existe des secteurs particuliers où le développement durable est d’une importance capitale, comme la mode. S’associer à des marques écologiques aide les entreprises et les influenceurs à se tenir au fait des changements et à assurer leur résilience et leur pertinence à long terme dans ce secteur en pleine évolution. Bien que dépenser une fortune pour des produits de marques durables ne soit pas toujours judicieux pour l’acheteur ordinaire, on peut affirmer sans risque de se tromper qu’il existe une prédilection pour l’achat de certains produits spécifiques de marques fiables.
Prenons, par exemple, la lingerie ou les chaussures portées pendant les grandes chaleurs. Le fait qu’une étiquette de marque plus chic puisse garantir des matériaux de qualité supérieure, des pratiques écologiques et des sources éthiques peut changer la donne pour le consommateur moyen.
Voici l’exemple parfait d’un partenariat réussi avec une influenceuse engagée dans le développement durable. Patagonia, une marque déjà célèbre pour son engagement dans la protection de l’environnement, s’est associée à Leah Thomas, une militante écologiste également connue sous le nom de Green Girl Leah. Le soutien de l’influenceur à l’environnementalisme intersectionnel coïncidait parfaitement avec les valeurs de Patagonia. C’est ainsi que le géant de la mode a mené une campagne mettant l’accent à la fois sur la justice sociale et les préoccupations environnementales. Ce partenariat a connu un succès international, renforçant la position du détaillant en tant que pionnier de la mode durable.