Snapchat schlägt zu mit der Einführung seines "Sponsored Snap", einem neues Snapchat-Werbeformat die verspricht, die Erfahrungen von Nutzern und Marken zu verändern.
Mit einer Publikum in vollem Wachstum und kühnen Innovationen positioniert sich die Plattform als unverzichtbares Instrument für Werbetreibende auf der Suche nach Effizienz und Kreativität. Dieses neue Werbeinstrument, das im November 2024 testweise eingeführt wird, bietet einen immersiven und einnehmenden Ansatz, der einen starken Trend aufgreift: Direct Messaging als Schlüsselkanal für die Verbindung zwischen Marken und ihren Zielgruppen.
Die strategische Rolle von Snapchat in der Werbelandschaft
Ein fesselndes und vielfältiges Publikum
Snapchat beansprucht eine wachsende globale Gemeinschaft(+9 % im Vergleich zu 2023), von denen 75 % zwischen 13 und 35 Jahren alt sind. In Deutschland ist die Plattform mit 21 Millionen täglich aktiven Nutzern und 27,8 Millionen monatlich aktiven Nutzern der drittgrößte Markt weltweit. Entgegen der landläufigen Meinung zieht Snapchat ein vielfältiges Publikum an, mit einem Durchschnittsalter von 35 Jahren und einer starken Präsenz von Millennials (25-40 Jahre) auf 64 % und der Gen Z (15-24 Jahre) auf 91 %.
Eine ethische und authentische Plattform
Snapchat zeichnet sich durch seine einzigartige Philosophie aus, die die Fallstricke der traditionellen sozialen Netzwerke vermeidet. "Snap ist die ethischste Plattform auf dem Markt", sagt Grégory Gazagne, Geschäftsführer von Snapchat in Frankreich. Flüchtige Nachrichten, keine öffentlichen Kommentare und die Öffnung einer Kamera statt eines Feeds sind allesamt Elemente, die Folgendes stärken Authentizität und Geselligkeit der Anwendung.
"Sponsored Snap": ein immersives und einnehmendes Werbeformat
Eine Antwort auf ein unerfülltes Bedürfnis
Bisher war der Chat-Tab von Snapchat - der von 90 % der Nutzer verwendet wird - werbefrei. Mit dem neues Snapchat-Werbeformatkönnen Marken ihre Zielgruppen nun direkt über diesen Bereich erreichen und so ein immersives und natürliches Erlebnis bieten. Sponsored Snap ermöglicht es den Nutzern, Marken und Produkte anhand ihrer Interessen zu entdecken.
Die Vorteile von Sponsored Snap
Dieses Format zeichnet sich durch bildschirmfüllende, vertikale Videos aus, die nahtlos in die Benutzererfahrung integriert sind. Hier sind seine wichtigsten Vorteile:
- Reach erweitert : Erhöht den Bekanntheitsgrad von Marken.
- Einnehmende Inhalte : Verstärkt die Rücksichtnahme und fördert die Interaktion.
- Optimierte Conversions : Fördert Klicks und Aktionen.
Bereits beeindruckende Leistungen
Der bereits im November getestete Sponsored Snap zeigt vielversprechende Ergebnisse:
- Verdoppelte Ansichtsrate im Vergleich zu klassischer Werbung.
- Erhöhung der Klickraten um 24 %Die meisten von ihnen waren in der Lage, sich selbst zu helfen", sagte Grégory Gazagne.
Die offizielle Vermarktung dieses Formats ist für Anfang 2025 geplant, eine strategische Zeit für Marken, insbesondere mit Feiertagen und der Shopping season.
Testen neuer Werbeplatzierungen: Sponsored Snaps und Promoted Places
Snapchat hat den Test von zwei neuen Werbeformaten in Zusammenarbeit mit Partnern wie Disney, McDonald's und Taco Bell angekündigt. Diese Innovationen sollen das Engagement der Nutzer in den aktivsten Bereichen der App maximieren:
- Sponsored Snaps : Diese vertikalen Vollbildvideos erscheinen direkt im Posteingang von Chat. Die Nutzer können sich dafür entscheiden, den Snap zu öffnen und mit dem Werbetreibenden über Nachrichten oder bestimmte Aktionen wie den Besuch eines Links zu interagieren. Dieses Format hebt sich in der Inbox ohne aufdringliche Benachrichtigungen visuell ab und wird automatisch gelöscht, wenn es ungelesen bleibt.
- Promoted Places : Dieses Format hebt gesponserte Orte auf der Snap Map hervor und ermöglicht es den Nutzern, beliebte Orte zu entdecken. Die "Top Picks"-Anmerkungen erhöhen die Besuche typischerweise um 17,6 %. Dieses Format bietet Marken die Möglichkeit, die Besucherzahlen ihrer Einrichtungen zu messen und zu steigern.
Diese Neuerungen wurden entwickelt, um den Bedürfnissen von Marken gerecht zu werden, indem sie eine höhere Sichtbarkeit und direkte Interaktionen mit der Snapchat-Community bieten.
Snapchat: Ein Tummelplatz für Designer und Marken
Das wachsende Ökosystem der Schöpfer
Snapchat ist zu einem privilegierter Ort des Einflusses für die Ersteller von Inhalten. 2024 :
- 15 Milliarden Interaktionen täglich zwischen Schöpfern und Fans.
- Verdreifachung der Anzahl der Ersteller, die öffentliche Inhalte veröffentlichen.
- Mehr 500 Millionen Menschen sehen sich Spotlight-Videos an.
Kooperationen mit Star-Designern
Einflussreiche Figuren wie EnjoyPhoenix, Lena Situations oder Nico Capone nutzen Snapchat, um authentische Momente zu teilen und die Nähe zu ihren Zielgruppen zu stärken. Diese Strategie steigert das Engagement und bietet den Marken gleichzeitig Möglichkeiten für strategische Kooperationen.
Die Zukunft von Snapchat: Innovationen und Augmented Reality
Neue AR-Brille: Spectacles 5. Generation
Snapchat setzt auch auf Augmented Reality mit seinen Aufführungen der 5. Generationeine transparente, autonome Brille mit interaktiven Linsen. Diese Brillen, die Entwicklern über ein spezielles Programm zur Verfügung stehen, versprechen neue immersive Erlebnisse, während sie mit der realen Welt verbunden bleiben.
Eine Ambition für 2025
Grégory Gazagne bestätigte, dass Snapchat auch weiterhin innovativ sein wird, um AR-Erlebnisse noch intelligenter und kreativer zu gestalten. Das Ziel? Ein Ökosystem zu etablieren, in dem Marken und Nutzer nahtlos und authentisch interagieren können.
Snapchat, ein unumgänglicher Partner für Marken
Mit der Einführung des neues Snapchat-WerbeformatMit Snapchat haben Marken ein mächtiges Werkzeug zur Verfügung, um mit einem engagierten und vielfältigen Publikum in Kontakt zu treten. Mit dem Sponsored Snap und den Fortschritten in der Augmented Reality bestätigt Snapchat seinen Platz in der digitalen Landschaft.
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