TikTok und Facebook verändern die Modebranche in den USA, indem sie das Markenengagement mit kreativen Strategien und innovativen Social-Commerce-Tools revolutionieren.
TikTok und Facebook verändern die Modebranche, indem sie die Regeln des Bekleidungsmarketings in den USA neu definieren. Diese Plattformen spielen eine zentrale Rolle für Marken, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und das Engagement fördern wollen. Aber warum verändern TikTok und Facebook die Mode so effektiv? Tauchen wir ein in die Gründe für ihre Wirkung und erkunden wir die Möglichkeiten, die sie den Akteuren der Branche bieten.
TikTok und Facebook verändern die Mode durch ihre massive Reichweite
TikTok und Facebook sind für die ModemarkenSie haben die Nase vorn, weil sie Millionen von Verbrauchern erreichen können. TikTok zum Beispiel hat die Generation Z mit kreativen Inhalten und kurzen Videos erobert, während Facebook nach wie vor von Millennials und älteren Generationen bevorzugt wird. Diese doppelte Dominanz ermöglicht es den Marken, verschiedene demografische Gruppen anzusprechen und ihren Einfluss zu maximieren.
Die jüngsten Daten zeigen, dass TikTok im zweiten Quartal 2024 einen Stimmenanteil (SOV) von 14,4 % für Bekleidungsmarken verzeichnete, dicht gefolgt von Facebook mit 14,2 %. Das bedeutet, dass TikTok und Facebook die Modebranche verändern, indem sie durch gezielte Werbestrategien eine unvergleichliche Sichtbarkeit bieten.
Die Macht der Kreativität auf TikTok
TikTok verändern die Mode, indem sie Kreativität und virale Trends in den Vordergrund stellen. Die Plattform ermöglicht es Marken, durch kurze und aussagekräftige Videoinhalte einzigartige Geschichten zu erzählen. Diese Videos regen die Nutzer dazu an, sich aktiv zu engagieren, sei es durch die Teilnahme an Challenges oder durch das Nachstylen ikonischer Looks, die von den Influencer.
Zum Beispiel nutzte Gucci, eine ikonische Marke, die Popularität von TikTok, um 5,1 Millionen Follower zu erreichen und einen Anstieg des Engagements um 32 % in einem Jahr zu verzeichnen. Dieser Erfolg zeigt, wie TikTok und Facebook die Modebranche verändern, indem sie den Ansatz des visuellen Marketings revolutionieren.
Facebook: eine Säule des generationsübergreifenden Engagements
Obwohl TikTok die Aufmerksamkeit der jüngeren Generation auf sich zieht, bleibt Facebook ein wichtiger Akteur, wenn es darum geht, ältere Zielgruppen zu erreichen. Millennials, Babyboomer und die Generation X nutzen Facebook weiterhin, um mit Marken zu interagieren. Die Gruppen und Gemeinschaften auf der Plattform ermöglichen Diskussionen über Modethemen, wodurch das Engagement und die Loyalität der Verbraucher gestärkt werden.
Darüber hinaus zeichnet sich Facebook im Social Commerce aus, wo Verbraucher entdecken, vergleichen und kaufen direkt über die Plattform. Im Jahr 2024 nutzten über 100 Millionen soziale Käufer Tools wie Facebook Marketplace und dynamische Werbeanzeigen, um ihre Einkäufe zu tätigen. Diese Zahlen zeigen deutlich, wie TikTok und Facebook die Modebranche verändern und den Verkauf ankurbeln.
TikTok und Facebook verändern die Modebranche durch die Entwicklung des Social Commerce
Social Commerce ist einer der wichtigsten Mechanismen, mit denen TikTok und Facebook die Modebranche verändern. Mit der Einführung von TikTok Shop in den USA im Jahr 2023 haben Marken ein mächtiges Werkzeug zur Verfügung, um Engagement in Verkäufe umzuwandeln. TikTok Shop ermöglicht es den Nutzern, Produkte direkt über die Plattform zu kaufen, und vereinfacht so die Customer Journey.
Facebook-Werbeanzeigen wiederum bieten präzise Targeting-Optionen, mit denen Modemarken die Verbraucher erreichen können, die ihre Produkte am ehesten kaufen würden. Zusammen definieren diese Plattformen die Modalitäten des Social Commerce neu und bestätigen ihre führende Rolle.
TikTok und Facebook verändern die Modebranche: eine Strategie mit doppelter Wirkung
Modemarken können TikTok nutzen, um sich in viralen Trends zu verankern, während sie gleichzeitig Facebook nutzen, um tiefe und dauerhafte Verbindungen mit einer Publikum zwischen den Generationen. Durch die Kombination dieser Strategien maximieren Unternehmen ihre Reichweite und Wirkung und sichern sich so eine starke Wettbewerbsposition auf dem Markt.
Woran Sie sich erinnern sollten
TikTok und Facebook verändern die Modebranche, indem sie Marken neue Wege eröffnen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Mit ihrer massiven Reichweite, ihrer Fähigkeit, Engagement zu erzeugen, und ihren innovativen Social-Commerce-Tools revolutionieren diese Plattformen das Bekleidungsmarketing. Marken müssen jedoch wachsam gegenüber regulatorischen Änderungen, insbesondere in Bezug auf TikTok, bleiben, um ihre Präsenz auf diesen Schlüsselplattformen zu gewährleisten.