Die Generation Z, diese jungen Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, rüttelt an den Codes von Marketing. Lassen Sie uns ihre Werte und Gewohnheiten entdecken und warum Marken heute versuchen, sie anzusprechen.
Die Generation Z ist ebenso faszinierend wie faszinierend. Diese zwischen 1997 und 2012 geborene Altersgruppe definiert die Codes von Marketing, Kultur und Konsum neu. Mit einer massiven Präsenz in sozialen Netzwerken und einem auf Musik und personalisierte Inhalte ausgerichteten kulturellen Konsum stellt diese vernetzte Generation eine echte Herausforderung für Marken dar. Was aber wirklich auszeichnet Influencer der Generation Z? Die Antworten liegen in den von Spotify und Ipsos veröffentlichten Daten. Lassen Sie uns gemeinsam in dieses moderne Rätsel eintauchen, um zu verstehen, wie diese Generation Einfluss neu definiert.
Wer ist wirklich die Generation Z?
Die Generation Z, diese jungen Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, stellt laut den neuesten Studien von NIQ und GfK fast 25 % der Weltbevölkerung dar. Für Soziologen und Werbetreibende bleibt es jedoch ein Rätsel. In den USA, Europa oder anderswo variiert ihr Kaufverhalten je nach sozialen, kulturellen und geografischen Faktoren.
Eines ist jedoch klar: Diese Generation ewig verbundener Menschen hat traditionelle Konsumregeln durcheinander gebracht. Ipsos-Ergebnisse zeigen, dass sich nur 41 % der jungen Menschen im Alter von 12 bis 28 Jahren wirklich mit der Vorstellung der „Generation Z“ identifizieren. Dieser digitale Stamm teilt jedoch gemeinsame Gewohnheiten und Werte, die Marken und Trends direkt beeinflussen.
Die Rolle von Influencern in der Welt der Generation Z
Mit zunehmend jungen und kreativen Influencern definiert die Generation Z die Spielregeln in den sozialen Medien neu. Laut einer Studie von Morning Consult (Januar 2024) verbringen 35 % der Generation Z mehr als vier Stunden am Tag auf Plattformen wie Instagram. TikTok und YouTube. YouTube bleibt ihr Favorit, wo 80 % der Nutzer Unterhaltung oder Bildung suchen.
Diese Plattformen sind zu echten Sprungbrettern für Influencer geworden. Letztere, oft aus der Generation Z selbst, schaffen es, durch ansprechende Inhalte und die Zusammenarbeit mit Marken, die mit den Werten ihres Publikums in Einklang stehen, authentische Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Ihre Lieblingsgebiete? Musik, Mode und gesellschaftliches Engagement.
Spotify: das Herzstück der kulturellen Gewohnheiten der Generation Z
Die Spotify-Plattform bietet mit ihren 626 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2024 einen genauen Überblick über die Vorlieben der Generation Z. Laut Spotifys Culture Next-Bericht nutzen nicht weniger als 251 Millionen Nutzer dieser Generation täglich Spotify.
Von der Generation Z bevorzugte Inhalte:
- Das Video : Der Videokonsum auf Spotify ist in einem Jahr um 81 % gestiegen.
- Hörbücher : 18- bis 34-Jährige, darunter jüngere Millennials und die Generation Z, machen 57 % der Hörer aus.
- Personalisierte Inhalte : DJ AI, im Jahr 2023 eingeführt, wird von 87 %-Jugendlichen übernommen und macht ihre Erlebnisse einzigartig.
Eine von sozialen Netzwerken desillusionierte Generation?
Obwohl die Generation Z viel Zeit in sozialen Netzwerken verbringt, bleibt sie ihnen kritisch gegenüber. Laut Ipsos glauben 54 % junger Franzosen, dass soziale Netzwerke das Gefühl der Isolation verstärkt haben. Dieses Unbehagen führt auch zum „Doom Scrolling“, einer Praxis, bei der wir Inhalte hektisch konsumieren, was manchmal sogar zu Depressionen führt.
Für diese Generation, die auf der Suche nach sozialen Kontakten ist, sind Musik und Podcasts jedoch zu positiven Alternativen geworden. Initiativen wie gemeinsame „Blend“-Playlists auf Spotify ermöglichen es der Generation Z, ihre Vorlieben mit denen von Freunden oder Prominenten zu verbinden.
Wie können Marken die Generation Z fesseln?
Um diese Generation zu verstehen und zu erreichen, müssen Marken eine mehrstufige Strategie verfolgen:
- Authentizität und Werte : Erstellen Sie Kampagnen, die an ihren gesellschaftlichen Überzeugungen ausgerichtet sind, wie zum Beispiel das „Self-Esteem“-Projekt von Dove.
- Immersive Erlebnisse : Besuchen Sie Musikveranstaltungen oder Live-Konzerte, die 74 % Gen Zs anziehen.
- Unterstützung der psychischen Gesundheit : Heben Sie Lösungen für Angstzustände und Depressionen hervor, ein Thema, das weltweit 28 %-Jugendliche betrifft.
Die Generation Z ist eine wachsende kulturelle und wirtschaftliche Kraft, die die Codes des Einflusses und Konsums ständig neu definiert. Für Marken ist es wichtig, ihre Gewohnheiten und Werte zu verstehen, um dauerhaft Teil ihres täglichen Lebens zu sein.
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