Soziale Netzwerke im Jahr 2025: TikTok und YouTube dominieren, Instagram verliert an Dynamik. Entdecken Sie die wichtigsten Trends und Strategien, um sichtbar zu bleiben!
Die Entwicklung der sozialen Netzwerke im Jahr 2025 bringt die Strategien von Inhaltserstellern und Marken durcheinander. TikTok und YouTube bestätigen ihre Dominanz, während Instagram darum kämpft, seine Position zu behaupten. Eine eingehende Studie von Metricool, die auf mehr als 21 Millionen Veröffentlichungen zwischen 2023 und 2024 basiert, enthüllt die wichtigsten Trends in diesem sich verändernden Ökosystem.
YouTube und TikTok, die unangefochtenen Marktführer unter den sozialen Netzwerken im Jahr 2025
TikTok: kometenhafter Aufstieg ohne Anzeichen einer Verlangsamung
TikTok zieht weiterhin Benutzer mit einem leistungsstarken Algorithmus und der Fähigkeit an, Inhalte in Rekordzeit zu viralisieren. Im Jahr 2024 verzeichnete die Plattform eine Steigerung der Inhaltsreichweite um 70 % und eine Steigerung der Wiedergabedauer um 71 %. Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern monatlich ist TikTok zu einem Must-have für Marken geworden und Influencer.
Laut der Studie von Metricool generiert TikTok 84.140 mehr Aufrufe als Instagram Reels. Kurzvideos dominieren den Markt und TikTok ist der absolute Meister.
YouTube Shorts: Googles Antwort
Mit 2,7 Milliarden aktiven Nutzern bleibt YouTube der Maßstab für Videoinhalte. Die Zahl der Aufrufe der Plattform stieg im Jahr 2024 um 8,1 Milliarden, was auf den Aufstieg der Shorts zurückzuführen ist, die mittlerweile 90 Milliarden Aufrufe pro Tag verzeichnen.
Allerdings steht YouTube vor einem Paradoxon: Trotz des Anstiegs beim Videokonsum ist die Engagement-Rate um 13 % gesunken. Die Benutzer sehen sich mehr Inhalte an, interagieren aber weniger. Der Kampf der Kurzformate zwischen YouTube Shorts, TikTok und Instagram Reels geht weiter.
Instagram verliert an Geschwindigkeit: Das Ende einer Ära?
Die Studie von Metricool zeigt für Instagram im Jahr 2024 eine deutliche Verlangsamung. Die Zahlen sprechen für sich:
- Die Beitragsreichweite stieg im Vergleich zu 2023 um 21 %.
- Die Reels, einst ein Wachstumsmotor, haben 20 % ihres Wurfs verloren.
- Die Reel-Interaktionen sanken um 17,8 %, während die Post-Interaktionen um 21,57 % zunahmen.
- Die Veröffentlichungshäufigkeit der einst sehr beliebten Stories sank um 33,44 %.
Instagram ist nicht mehr der unangefochtene Marktführer, der es einmal war. Während Reels in Bezug auf die Impressionen weiterhin dominant sind, verlieren sie an Einfluss. Postkarussells mit bis zu 20 Bildern erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und ziehen neue Content-Strategien nach sich.
Facebook und LinkedIn: zwei gegensätzliche Entwicklungen
Facebook: ein Gigant im Niedergang
Trotz seiner 3 Milliarden aktiven Nutzer monatlich (+3,4 Milliarden in einem Jahr) kämpft Facebook darum, das Engagement seiner Publikum. Die Plattform verzeichnete einen Rückgang der Reichweite der Veröffentlichungen um 41 % und einen Rückgang der allgemeinen Engagement-Rate um 30 %.
Ein Segment hält sich jedoch: Facebook Reels, dessen Reichweite um 13 % gestiegen ist. Diese aus Instagram recycelten Videos ermöglichen es Facebook, ein Mindestmaß an Dynamik beizubehalten.
LinkedIn: die Überraschung des Jahres 2025
LinkedIn hat eine echte Revolution erlebt. Mit 1,5 Milliarden Profilen und 310 Millionen aktiven Benutzern pro Monat verzeichnete die Plattform einen Anstieg der Interaktionen um 99 % und der Klicks um 122 %. Newsletter, Karussells und kurze Videos haben maßgeblich zu diesem Wachstum beigetragen.
LinkedIn hat sich von einem einfachen beruflichen Netzwerk zu einem vollwertigen sozialen Netzwerk entwickelt, das Marken und Inhaltserstellern eine größere Sichtbarkeit bietet.
Twitch, X und Pinterest: Unterschiedliche Entwicklungen
Twitch in der Krise
Twitch steht vor großen Herausforderungen. Zwar zählt die Plattform immer noch 21 Millionen aktive Streamer, doch die Zahl der bezahlten Abonnements ist um 88 % und die Häufigkeit der Veröffentlichungen um 84 % zurückgegangen. Die Konkurrenz durch YouTube Live und Kick ist spürbar.
X in voller Turbulenz
Das ehemalige soziale Netzwerk Twitter durchlebt schwierige Zeiten. Die Häufigkeit der Posts sank um 38 %, die Impressionen stiegen jedoch um 50 %. Umstrittene Governance und der Exodus von Werbetreibenden schwächen die Plattform.
Pinterest: Verkehrschampion
Pinterest verzeichnete einen Anstieg der Klicks um 55 % und bestätigte damit seine entscheidende Rolle bei der Generierung von Web-Verkehr. Videos haben auf der Plattform allerdings Schwierigkeiten, sich durchzusetzen: Die Zahl der Videoeindrücke ist um 54,12 % zurückgegangen.
Welche Strategien sollten wir für 2025 verfolgen?
Die Metricool-Studie hebt mehrere strategische Achsen hervor:
- Priorisieren Sie kurze Videos : TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels bleiben die Formate mit der größten Interaktion.
- Wetten Sie auf LinkedIn : Die Plattform wird zu einem unverzichtbaren Kommunikationskanal.
- Verwenden von Pinterest zur Generierung von Traffic : ein hervorragender Hebel für Marken und Blogs.
- Strategien auf Instagram anpassen : Diversifizieren Sie die Formate mit mehr Karussells und klassischen Veröffentlichungen.
- Entdecke Twitch-Alternativen : YouTube Live und Kick bieten Streamern neue Möglichkeiten.
Die sozialen Medien entwickeln sich im Jahr 2025 weiterhin in atemberaubender Geschwindigkeit. Während TikTok und YouTube dominieren, versuchen andere Plattformen, sich neu zu erfinden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. Die Zukunft digitaler Strategien liegt in der ständigen Anpassung an neue Trends und Algorithmusänderungen.