Luxus-Modenschauen auf LinkedIn: Erfahren Sie, warum Prestigemarken in das soziale Netzwerk investieren, um die Sichtbarkeit ihrer Kollektionen zu maximieren und eine neue Zielgruppe zu erreichen Publikum einflussreich.
Die Luxusmodenschauen auf LinkedIn werden zu einem unumgänglichen Phänomen. Früher waren diese Veranstaltungen exklusiven Laufstegen und Übertragungen auf spezialisierten Kanälen oder auf Instagram vorbehalten, heute gewinnen sie dank des professionellen sozialen Netzwerks eine neue Dimension. Die großen Luxushäuser haben erkannt, dass es sich lohnt, Folgendes zu nutzen LinkedIn um ein einflussreiches und engagiertes Premium-Publikum zu erreichen. Aber warum wird ein geschäftsorientiertes Netzwerk zu einem strategischen Spielplatz für Luxusmarken? Entschlüsselung eines Trends, der die digitalen Strategien der großen Modehäuser neu definiert.
LinkedIn, eine erstklassige Plattform für die Luxusbranche
Die Entwicklung des lux auf LinkedIn ist rasend schnell. In nur drei Jahren wurden die Übertragungen von Luxusmodenschauen auf LinkedIn um das Fünffache gestiegen sind. Diese Bewegung wurde ab 2019 von LVMH und das Haus Louis VuittonSie haben die Plattform gewählt, um ihre Kollektionen zu verbreiten und ein einflussreiches Publikum zu fesseln. Andere ikonische Marken, wie z. B. Hermès, Dior, Prada, Balenciaga und CourrègesDie meisten Länder haben sich diesem Trend angeschlossen und das Potenzial der Plattform genutzt.
Warum interessiert sich die Luxusbranche für LinkedIn?
- Ein Premium- und einflussreiches Publikum
Mit mehr als 1 Milliarde MitgliederLinkedIn verfügt über eine hochqualifizierte Zielgruppe, die sich aus folgenden Personen zusammensetzt Entscheidungsträger, Führungskräfte, Unternehmer und Berufstätige mit hoher Kaufkraft. Mehr als 30 % der LinkedIn-Nutzer interessieren sich für ModeDiese Zahl ist viel höher als in anderen sozialen Netzwerken. - Schlüsselmomente, die den Kauf begünstigen
Laut einer Studie von LinkedIn, 67 % der Luxuskäufe erfolgen nach einer beruflichen Beförderung oder einem Jobwechsel. So können Marken diese Momente über das Programm gezielt ansprechen " Career Changers"Eine Funktion, die Nutzer identifiziert, die sich in einem beruflichen Übergang befinden. - Ein exklusives und sicheres Format
LinkedIn bietet einen "brand-safe" UmgebungHier können Marken kommunizieren, ohne befürchten zu müssen, mit unangemessenen Inhalten in Verbindung gebracht zu werden. Im Gegensatz zu Instagram oder TikTokDas Bild steht im Vordergrund, LinkedIn setzt auf hochwertigen Inhalt und intellektuelle InteraktionDies ist besonders attraktiv für Luxusmarken, die ihr Prestige bewahren wollen.
Innovative Werbekampagnen für Luxusgüter
Die lux auf LinkedIn beschränkt sich nicht auf klassische Publikationen. Die Plattform bietet Premium- und interaktive Werbeformate die es den Marken ermöglichen ihre Sammlungen hervorheben und die Wirkung ihrer Luxusmodenschauen auf LinkedIn.
Neue Funktionen, die von Luxusmarken genutzt werden
- LinkedIn Live : ein bevorzugtes Instrument zur Übertragung von Luxusmodenschauen auf LinkedIn in Form von Live-Übertragungen. Es ermöglicht, ein weltweites Publikum zu erreichen und eine echte Immersion rund um die Sammlungen zu schaffen.
- Thought Leader Ads : ein Format, das es den Influencer der Luxusgüterindustrie engagierte Inhalte zu bewerben. Diese Werbeanzeigen erzeugen 2,3 Mal mehr Klicks als herkömmliche Werbeanzeigen.
- Wire Program : Eine Initiative, die es Luxusmarken ermöglicht, sich mit vertrauenswürdigen Verlagen zusammenzuschließen, wie z. B. Bloomberg oder Reuters um ihr Image und ihren Bekanntheitsgrad zu stärken. Dieses Format wurde kürzlich übernommen von Cartier.
- Live Event Ads : Diese Anzeigen sind darauf ausgelegt, die Wirkung von Live-Veranstaltungen zu maximieren, indem sie bestimmte Zielgruppen nach ihrem geografischen Standort oder ihrer Branche ansprechen.
Beispiele für erfolgreiche Kampagnen
- Louis Vuitton : Pionier der Verbreitung von Luxusmodenschauen auf LinkedInDas Haus nutzte die Plattform, um engagierte Kampagnen für seine Kollektionen zu erstellen.
- Dior und Hermès : Diese Marken setzten auf Strategien für Premium-Inhalte mit immersiven Videos und exklusiven Interviews mit ihren Schöpfern.
- Balenciaga : stets avantgardistisch, erforschte das Haus die virtuelle Modenschauen auf LinkedIn durch die Integration von interaktiven Elementen und einzigartigen digitalen Erlebnissen.
LinkedIn, ein strategischer Hebel für die Mode- und Luxusbranche
Das Interesse der Modehäuser für LinkedIn beschränkt sich nicht auf Luxusmodenschauen auf LinkedIn. Viele Marken nutzen die Plattform auch, um ihr Branding stärkenSie können Talente rekrutieren und strategische Kooperationen eingehen.
Warum wird sich dieser Trend verstärken?
- Ein digitaler Aufschwung in der Luxusbranche
Seit der Pandemie mussten die Marken ihre Art der Präsentation ihrer Sammlungen neu erfinden. Die Fashion Weeks werden nun von integrierten digitalen Strategien begleitet, bei denen LinkedIn spielt eine zentrale Rolle. - Ein Bedürfnis nach Authentizität und Exklusivität
Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken für den Massenmarkt, in denen übertriebene Werbung dem Image von Marken schaden kann, ermöglicht LinkedIn einen subtileren und exklusiveren Ansatz, der geeignet ist für die Welt des Luxus. - Globale Wachstumschancen
Mit einer starken Präsenz in den USA, Europa und Asien ermöglicht LinkedIn Marken, Folgendes zu erreichen wohlhabende Kunden auf mehreren Kontinenten und erleichterte so die Expansion der Luxusmodenschauen auf LinkedIn.
Unsere Meinung
Der Aufschwung der Luxusmodenschauen auf LinkedIn zeigt, dass das soziale Netzwerk über seine ursprüngliche Rolle als Plattform für berufliches Networking hinausgeht. Es wird zu einem echten Influencer-Hub für Premiummarkendie ausbeuten sein Premiumpublikum und seine innovativen Werbetools.
Während die Welt des Luxus ständig versucht sich neu zu erfinden und eine anspruchsvolle Kundschaft zu fesselnLinkedIn hat sich als ein unumgänglicher Kanal. Durch die Kombination Live-Events, exklusive Inhalte und genaue ZielgruppenanspracheDie Modehäuser definieren ihre digitale Strategie neu und nutzen eine neue Bühne für ihre Sammlungen.
Die Zukunft des lux auf LinkedIn sieht strahlend aus. Wird die nächste Paris Fashion Week noch mehr Übertragungen und digitale Innovationen auf der Plattform für uns bereithalten? Fall wird weiterverfolgt.
ValueYourNetwork, Experte für Einflussmarketing seit 2016, unterstützt Luxusmarken bei ihrer digitalen Strategie und ihren Influencer-Kampagnen auf LinkedIn und anderen Premium-Plattformen, kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren !