In einem Kontext, in dem Umwelt- und Sozialbelange einen zentralen Platz einnehmen, eine verantwortungsvoller Konsum wird zu einer Priorität für Marken. Influencer spielen dank ihrer Nähe und Glaubwürdigkeit bei ihren Communities eine entscheidende Rolle bei der Sensibilisierung und der Förderung ethischerer Verhaltensweisen.
Durch die Zusammenarbeit mit engagierten Content-Erstellern können Unternehmen aussagekräftige Botschaften vermitteln und ihr Publikum zu nachhaltigeren Kaufentscheidungen inspirieren, während sie gleichzeitig ihr eigenes verantwortungsvolles Markenimage stärken.
Erfahren Sie, wie Sie das Potenzial von Influencern nutzen können, um Ihre Kampagne zu einer echten Triebfeder für verantwortungsbewussten Konsum zu machen.
Im Jahr 2024 gaben mehr als die Hälfte der Franzosen an, bei ihren Kaufentscheidungen Umweltkriterien zu berücksichtigen*. Angesichts der klimatischen Notlage erweist sich das Überdenken unserer Konsummuster als ein wesentlicher Hebel, um den ökologischen Wandel zu beschleunigen - eine Notwendigkeit, die die Verbraucher sehr wohl erkannt haben. Sie erwarten jedoch mehr von den Marken: nicht nur konkrete Lösungen, die sie bei ihren Entscheidungen unterstützen, sondern auch eine vollständige Transparenz ihrer Umweltverpflichtungen. Diese Forderung geht häufig mit einem Misstrauen gegenüber Werbeaussagen einher, insbesondere in sozialen Netzwerken, wo sich Bad Buzz und Boykottaufrufe häufen.
In diesem Zusammenhang spielt die Einflussnahme eine Schlüsselrolle bei der Förderung einer verantwortungsvoller Konsum. Content Creators, die als einflussreiche Figuren für Konsumentscheidungen und Lebensstile anerkannt sind, tragen eine große Verantwortung. Sie können :
- Stellen sie ihrer Gemeinschaft klare und zuverlässige Informationen zur Verfügung, um informierte Kaufentscheidungen zu fördern.
- ihre Partnerschaften transparent begründen, um das Vertrauen und die Authentizität bei ihrem Publikum zu stärken.
- (Idealerweise) Förderung von Gesten, Produkten und Praktiken, die zu einem verantwortungsvolleren Lebensstil beitragen.
So können Influencer durch die Kombination von Authentizität und Engagement zu unverzichtbaren Akteuren beim Übergang zu einem ethischeren und nachhaltigeren Konsum werden.
Der Ursprung und die Herausforderungen des verantwortungsbewussten Konsums
Der Black Friday: eine allgegenwärtige Konsumkultur
Der Black Friday wurde in den 1960er Jahren in den USA geboren und hat sich zu einem weltweiten Ereignis entwickelt. Dieser Tag mit massiven Sonderangeboten fördert den Massenkonsum, oft auf Kosten der Umwelt. Im Jahr 2019 beliefen sich die Produktion und Logistik im Zusammenhang mit den Einkäufen am Black Friday in Madrid auf 1,7 % der jährlichen Emissionen der Stadt.
Alarmierende ökologische Auswirkungen
Der Black Friday ist ein Symbol für die Auswüchse des schnellen Konsums, insbesondere in der Modebranche.
Zum Beispiel:
- Die Herstellung einer Jeans verbraucht 7.500 Liter WasserNach Angaben der Vereinten Nationen.
- 80 % der gekauften Produkte an diesem Tag nur ein- oder zweimal verwendet werden.
Angesichts dieser Zahlen wird es für Marken zwingend notwendig, Strategien zu verfolgen, die auf einen verantwortungsvollen Konsum ausgerichtet sind.
Der Green Friday: eine nachhaltige Alternative
Was ist der Green Friday?
Der Green Friday wurde als Reaktion auf den exzessiven Konsumismus ins Leben gerufen und fördert ethische und verantwortungsvolle Geschäftspraktiken. Diese Initiative soll überlegtes Einkaufen als Gegenpol zu den Exzessen des Black Friday fördern. In Spanien bringt die Initiative #ConsumeconCOCO Marken und Verbraucher zusammen, die sich für nachhaltigere Praktiken engagieren.
Das Beispiel des Buy Nothing Days
Parallel dazu wird die Bewegung Buy Nothing Daywurde 1992 gegründet und fordert dazu auf, am Black Friday nichts zu kaufen. Was ist das Ziel? Das Bewusstsein für die ökologischen Auswirkungen von Impulskäufen zu schärfen und einen sparsameren Lebensstil zu fördern.
Einflussmarketing im Dienste des verantwortungsbewussten Konsums
Mit engagierten Influencern zusammenarbeiten
Die Einflussmarketing ist ein wirksames Instrument, um das Bewusstsein für verantwortungsbewussten Konsum zu schärfen. Um die Wirkung zu maximieren, ist es entscheidend, Influencer auszuwählen, deren Werte mit denen Ihrer Marke übereinstimmen.
- Spezialisierte Influencer : Designer, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren, z. B. solche, die ethische Mode oder Recycling fördern, sind ideale Partner.
- Mikro-Influencer : Mit ihren engagierten Gemeinschaften bieten sie wertvolle Authentizität für lokale und zielgerichtete Kampagnen.
- Umweltaktivisten : Diese einflussreichen Stimmen stärken die Glaubwürdigkeit Ihrer nachhaltigen Initiativen.
Erstellen von Bildungsinhalten
Anstatt sich nur auf Werbeaktionen zu konzentrieren, können Marken mit Influencern zusammenarbeiten, um :
- Gemeinsame Nutzung von Leitfäden für verantwortungsvolle Beschaffung.
- Nachhaltige Produkte in den Vordergrund stellen.
- Sensibilisierung für Abfallvermeidung und Recycling.
Zum Beispiel ein Influencer kann zeigen, wie man ein Produkt repariert, anstatt ein neues zu kaufen, und so die Botschaft des verantwortungsvollen Konsums verstärken.
Soziale und ökologische Initiativen unterstützen
Marken können noch weiter gehen, indem sie einen Teil ihres Umsatzes an Umwelt-NGOs spenden oder auf umweltfreundliche Praktiken hinweisen, wie z. B. die Verwendung von recycelbaren Verpackungen. Influencer spielen dann eine Schlüsselrolle bei der Vermittlung dieses Engagements an ihr Publikum.
Beispiele für engagierte Marken
Ecoalf: Nachhaltige Mode an vorderster Front
Diese spanische Marke lehnt Schlussverkäufe ab, um die wahren Kosten ihrer recycelten Produkte aufzuzeigen. Am Green Friday startet sie Sensibilisierungskampagnen, die von Botschaftern getragen werden, um ihre Botschaft zu unterstreichen: "Weniger kaufen, besser kaufen".
IKEA: Die Lebensdauer von Möbeln verlängern
Mit der Green Friday-Initiative fördert IKEA den Wiederverkauf und Kauf von gebrauchten Möbeln. Im Jahr 2021 schenkte diese Kampagne ein zweites Leben für 1,6 Millionen MöbelDas ist ein gutes Beispiel für die Kreislaufwirtschaft.
Wallapop: Gebrauchtkäufe neu überdenken
Die App Wallapop fördert den Kauf von gebrauchten Produkten und bricht damit verbundene Stereotypen auf. Mit Kampagnen wie "Ich biete mich an"Die Botschaft wird durch die Unterstützung von Influencern verstärkt.
Auf dem Weg zu einem verantwortungsvollen Influencer-Marketing
Indem Sie verantwortungsbewussten Konsum in Ihre Strategie einbeziehen, positionieren Sie Ihre Marke als engagierten Akteur, der sich für die Förderung eines verantwortungsbewussten Konsums einsetzt. Durch die Zusammenarbeit mit authentischen Influencern und die Erstellung von Bildungsinhalten können Sie nicht nur Ihr Publikum sensibilisieren, sondern auch die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Praktiken befriedigen.
Wie kann sich Ihre Marke stärker an diesem Übergang zu einem ethischeren Konsum beteiligen? Teilen Sie Ihre Ideen mit uns oder kontaktieren Sie uns für individuelle Lösungen!
Warum spielen Influencer eine Schlüsselrolle bei der Förderung eines verantwortungsvollen Konsums?
Influencer spielen eine zentrale Rolle aufgrund ihrer Nähe zu ihrer Community, die sie als Vorbilder und zuverlässige Quellen für Empfehlungen wahrnimmt. So können sie zu nachhaltigeren Konsumentscheidungen anregen.
Was sind die größten Herausforderungen für Influencer bei ihrem ökologischen Wandel?
Zu den größten Herausforderungen gehören das Risiko, des Greenwashing beschuldigt zu werden, die Angst, lukrative Partnerschaften zu verlieren, und die Notwendigkeit, ihre Inhalte anzupassen, ohne ihr derzeitiges Publikum zu verlieren.
Wie können Influencer umweltbewusste Praktiken fördern?
Sie können Bildungsinhalte teilen, ethische Marken hervorheben, die Wahl ihrer Partnerschaften erläutern und Verhaltensweisen wie Recycling, Secondhand oder DIY fördern.
Was ist das Zertifikat für verantwortungsbewussten Einfluss?
Das von der ARPP ausgestellte Zertifikat für verantwortungsbewusste Einflussnahme schult Influencer in Bezug auf die menschlichen und ökologischen Auswirkungen der Produkte, für die sie werben, und hilft ihnen, in ihren Veröffentlichungen die richtigen Begriffe zu verwenden.
Welche Arten von Inhalten funktionieren, um das Bewusstsein für verantwortungsbewussten Konsum zu schärfen?
Besonders effektiv sind Lehrvideos, DIY-Anleitungen, ehrliche Meinungen zu ethischen Produkten und Erfahrungsberichte über persönliche Übergänge zu einem nachhaltigen Lebensstil.
Welche Vorteile haben Marken, wenn sie mit engagierten Influencern zusammenarbeiten?
Die Zusammenarbeit mit engagierten Influencern stärkt das Markenimage, zieht umweltbewusste Verbraucher an und erhöht die Glaubwürdigkeit von verantwortungsvollen Kommunikationskampagnen.
Wie reagieren Verbraucher auf verantwortungsvolle Botschaften von Influencern?
Die Verbraucher sind in der Regel empfänglich, verlangen aber Transparenz und konkrete Maßnahmen. Sie werden misstrauisch, wenn die Botschaften opportunistisch erscheinen oder im Widerspruch zu den Praktiken des Influencers stehen.
Welche Beispiele von Influencern gibt es, die den ökologischen Wandel erfolgreich vollzogen haben?
Influencer wie Enjoy Phoenix und Lea Élisabeth haben verantwortungsvollere Praktiken eingeführt, indem sie unethische Partnerschaften reduzieren und Inhalte teilen, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren.
Was ist Deinfluenza und wie beeinflusst sie den Konsum?
Bei der Entinflationierung geht es darum, von übermäßigem Konsum abzuraten und nachhaltige Alternativen zu fördern. Diese Bewegung fördert ein Ökosystem, in dem Kaufentscheidungen auf informierten und verantwortungsbewussten Entscheidungen beruhen.
Welche konkreten Maßnahmen können Influencern helfen, verantwortungsbewusster zu werden?
Sie können ihren CO2-Fußabdruck reduzieren, Partnerschaften mit ethischen Marken bevorzugen, ihre Kooperationen transparent machen und umweltfreundliche Gesten im Alltag fördern.
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