Erfahren Sie, wie Influencer im digitalen Marketing bezahlt werden, welche Einkommensquellen es gibt, welche Einflussfaktoren es gibt und welche Debatten es um die Bezahlung von Influencern gibt.
In einer zunehmend digitalen Welt bietet Ihnen dieser Artikel eine aufschlussreiche Analyse der Art und Weise, wie diese Schlüsselfiguren des digitalen Marketings finanziell entlohnt werden. Diese Lektüre wird Ihnen nicht nur die verschiedenen Einkommensquellen von Influencern verdeutlichen, sondern auch, wie diese Gewinne in Abhängigkeit von verschiedenen Faktoren wie der Anzahl der Follower, der Art der Inhalte und der verwendeten Plattform variieren können.
Den Beruf des Influencers verstehen
In unserer heutigen digitalen Gesellschaft ein Influencer ist zu einem eigenständigen Beruf geworden. Werfen wir einen tieferen Blick auf das, was dieser Beruf wirklich ist.
Definition eines Influencers
Ein Influencer ist eine Person, die aufgrund ihrer Bekanntheit in sozialen Netzwerken in der Lage ist, die Meinungen, das Verhalten und die Käufe ihrer Follower zu beeinflussen. Sie nutzen ihr Fachwissen, ihre Popularität und ihre Glaubwürdigkeit, um die Entscheidungen ihrer Follower zu beeinflussen.
Arten von Influencern
Influencer lassen sich in der Regel in mehrere Kategorien einteilen, darunter auch Mikro-Influencer (weniger als 10.000 Abonnenten), Makro-Influencer (zwischen 10.000 und 1 Million Abonnenten) und Mega-Influencer (mehr als 1 Million Abonnenten). Sie können auch nach ihren Einflussbereichen wie Fitness, Mode, Ernährung, Lifestyle, Gaming usw. klassifiziert werden.
Rollen und Verantwortlichkeiten eines Influencers
Als Influencer ist es Ihre Aufgabe, ansprechende Inhalte zu erstellen, um Ihr Publikum zu halten und zu vergrößern. Darüber hinaus müssen Sie Markenprodukte oder -dienstleistungen organisch in Ihre Inhalte einbinden. Außerdem ist es Ihre Aufgabe, eine transparente und authentische Kommunikation mit Ihrem Publikum aufrechtzuerhalten.
Wie verdienen Influencer Geld?
Ein Influencer zu sein kann lukrativ sein, aber das hängt von mehreren Faktoren ab. Die Einnahmen von Influencern stammen hauptsächlich aus vier Quellen für Geld verdienen auf TikTok oder Geld auf Instagram verdienen.
Sponsoring und Partnerschaften
Marken bezahlen Influencer dafür, dass sie auf ihren Plattformen über ihre Produkte oder Dienstleistungen berichten. Diese Partnerschaften können in Form von gesponserten Beiträgen, Produktrezensionen oder Produktplatzierungen in den Inhalten des Influencers bestehen.
Werbung auf ihren Plattformen
Viele Influencer erzielen Einnahmen aus den auf ihren Plattformen angezeigten Werbeanzeigen. Dies gilt insbesondere für YouTuber, die von YouTube-Anzeigen vor oder während ihrer Videos profitieren.
Verkauf von Produkten oder Waren
Einige Influencer entwickeln und verkaufen ihre eigenen Produkte, z. B. Kleidung, Kosmetika oder Ebooks. Sie können auch eine Provision für den Verkauf von Produkten erhalten, für die sie werben.
Öffentliche Beratungen und Auftritte
Influencer können Einnahmen erzielen, indem sie Beratungen anbieten, öffentlich auftreten oder an Veranstaltungen teilnehmen. Diese Einnahmen können je nach Prävalenz des Influencers variieren.
Analyse der verschiedenen Einnahmequellen
Es ist wichtig für einen Influencer ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, um eine größere finanzielle Stabilität zu gewährleisten.
Marken-Sponsoring
Marken-Sponsoring ist eine der Haupteinnahmequellen für Influencer. Marken leisten direkte Zahlungen an Influencer, damit diese ihre Produkte oder Dienstleistungen in ihre Inhalte einbauen.
Produkt-Affiliation
Das Affiliate-Marketing ist eine weitere Möglichkeit für Influencer, Geld zu verdienen. Sie erhalten eine Provision für jeden Verkauf, der über ihre Affiliate-Links generiert wird.
Erstellung von gesponserten Inhalten
Die Erstellung von Inhalten gesponsert ist eine weitere gängige Methode zur Monetarisierung von Influencern. Das bedeutet, dass Marken die Influencer dafür bezahlen, bestimmte Inhalte zu erstellen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen hervorheben.
Auftritte von Gästen und Reden
Gastauftritte und Reden bei Veranstaltungen oder Konferenzen können eine lukrative Einnahmequelle für Influencer sein.
Faktoren, die das Einkommen von Influencern beeinflussen
Es gibt mehrere Faktoren, die sich auf das Einkommen eines Influencers auswirken können.
Anzahl der Follower
Je mehr Follower ein Influencer hat, desto höher ist sein potenzielles Einkommen. Allerdings bedeutet eine große Anzahl an Followern nicht immer finanziellen Erfolg, wenn das Engagement gering ist.
Engagement von Followern
Eine hohe Engagementrate ist für Marken oft wertvoller als die Bruttozahl der Follower. Ein hohes Engagement bedeutet, dass das Publikum aktiv ist und wahrscheinlich mit den Inhalten des Influencers interagiert, wodurch die Chancen auf eine Verkaufsumwandlung steigen.
Verwendete Plattform (YouTube, Instagram, TikTok usw.)
Die von einem Influencer genutzte Plattform kann ebenfalls einen erheblichen Einfluss auf seine Einnahmen haben. Einige Plattformen, wie z. B. YouTube, bieten mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung als andere.
Markenreputation
Der Ruf, den ein Influencer bei Marken und Abonnenten genießt, kann sich auch auf seine Einnahmen auswirken. Influencer mit einem starken und glaubwürdigen Ruf haben bessere Chancen, lukrative Verträge mit Marken abzuschließen.
Bezahlung per Post auf verschiedenen Plattformen
Es ist wichtig zu beachten, dass die Vergütung pro Post von Plattform zu Plattform variiert.
Auf Instagram kann die Bezahlung pro Beitrag je nach Anzahl der Abonnenten und der Engagementrate stark variieren. Im Allgemeinen wird geschätzt, dass Influencer zwischen 10 Euro und 5.000 Euro pro Anzeige verdienen können.
YouTube
Auf YouTube stammen die Einnahmen in der Regel aus Werbeanzeigen, die während der Videos eingeblendet werden, aus Marken-Sponsoring und aus dem Verkauf von Produkten. Die Einnahmen von YouTubern können von wenigen Euro bis zu mehreren Tausend pro Video reichen.
TikTok
Das Einkommen von TikTok-Influencer stammen hauptsächlich aus Kosten für Markenwerbung und Spenden von Nutzern. TikTok-Influencer können zwischen 50 und 5.000 Euro pro Werbung verdienen.
Die Bezahlung pro Tweet ist aufgrund des geringeren Nutzerengagements in der Regel niedriger als auf anderen Plattformen. Dennoch ist es für Twitter-Influencer möglich, mit gesponserten Retweets Geld zu verdienen.
Auf Facebook können Influencer mit Werbeanzeigen, gesponserten Posts und Live-Videos Geld verdienen. Die Einnahmen können je nach Zielgruppe des Influencers stark variieren.
Debatten über die Bezahlung von Influencern
Es ist wichtig zu beachten, dass die Vergütung von Influencern Gegenstand vieler Debatten ist. Einige der häufigsten Kontroversen sind u. a. :
Kontroversen um die Transparenz der Vergütung
Die Vergütungspraktiken von Influencern werden häufig für ihre mangelnde Transparenz kritisiert. Für die Öffentlichkeit ist es schwer zu erkennen, wie viel Influencer tatsächlich verdienen.
Kritik an den Gehaltsunterschieden zwischen Influencern
Auch die ungleiche Bezahlung von Influencern ist ein Diskussionsthema. Beispielsweise können farbige Influencer oder solche, die Minderheiten angehören, schlechter bezahlt werden als ihre Kollegen.
Auswirkung der Bezahlung auf die Glaubwürdigkeit des Influencers
Schließlich gibt es Hinweise darauf, dass die Bezahlung von Influencern ihre Glaubwürdigkeit beeinträchtigen kann. Abonnenten könnten sich fragen, ob ein Influencer ein Produkt wirklich empfiehlt, weil er es mag, oder nur, weil er dafür bezahlt wird.
Beispiele für die Bezahlung von berühmten Influencern
Das Einkommen, das Top-Influencer erzielen können, kann atemberaubend sein.
YouTube-Influencer
Die bekanntesten YouTuber können durch Werbung, Sponsorenverträge und den Verkauf von Produkten Millionen Euro pro Jahr verdienen.
Instagram-Influencer
Die Instagram-Influencer die am meisten verfolgt werden, wie Kylie Jenner oder Cristiano RonaldoDie meisten Unternehmen können mit einem einzigen gesponserten Beitrag Hunderttausende Euro verdienen.
TikTok-Influencer
Auf TikTok können Prominente wie Charli D'Amelio Zehntausende Euro pro gesponsertem Beitrag verdienen.
Ranking der französischen Influencer
Die Rangliste der französische Influencer der bestbezahlten Personen wird von verschiedensten Inhaltserstellern dominiert, von humorvollen Videokünstlern bis hin zu Sportlern und Reality-TV-Stars. SqueezieDer Webvideofilmer steht mit einem geschätzten Einkommen von über 3,2 Millionen Euro pro Jahr an der Spitze. Dicht gefolgt von Cyprien, einem weiteren YouTube-Pionier, der zwischen 1 700 und 28 000 Euro im Monat verdient. Norman Thavaud befindet sich auf dem dritten Platz mit einem monatlichen Einkommen zwischen 1 100 und 20 000 Euro.
Tibo Inshape, der erste Sportler auf der Liste, enthüllte ein Jahresgehalt zwischen 85 000 und 1,3 Millionen Euro. Der Reality-TV-Star Nabilla Benattia soll rund 400.000 Euro im Monat einnehmen. Die Rangliste wird von weiteren bemerkenswerten Figuren wie Natoo, EnjoyPhoenix und Jessica Thivenin Garcia vervollständigt, die alle über beeindruckende Einkommen verfügen.
Diese Rangliste zeigt eine große Vielfalt an Inhaltsarten und Einnahmequellen und belegt, dass der Erfolg als Influencer nicht auf ein bestimmtes Gebiet beschränkt ist.
Die Zukunft der Bezahlung von Influencern
Die Zukunft der Vergütung von Influencern ist aufgrund vieler sich ändernder Faktoren ungewiss.
Auswirkungen der Änderung von Social-Media-Algorithmen
Die Algorithmen der Social-Media-Plattformen ändern sich ständig, was sich auf die Sichtbarkeit der Posts von Influencern und damit auf deren Einnahmen auswirken kann.
Auswirkungen der neuen Werbestandards
Neue Werbevorschriften könnten sich ebenfalls auf die Vergütung von Influencern auswirken. Beispielsweise könnten Gesetze, die eine größere Transparenz bei gesponserten Beiträgen verlangen, Auswirkungen auf die Einnahmen von Influencern haben.
Expertenprognosen zu Vergütungsmodellen
Einige Experten prognostizieren eine Entwicklung hin zu Vergütungsmodellen, die auf Engagement statt auf der Anzahl der Abonnenten basieren. Dies könnte sich auf die erfolgreichsten Arten von Influencern auswirken.
Wie man eine Vergütung als Influencer aushandelt
Wie können Sie also Ihr Einkommen als Influencer maximieren?
Ihren Wert kennen
Es ist entscheidend, dass Sie Ihren Wert als Influencer kennen. Das bedeutet zu verstehen, wie viel Sie vernünftigerweise für einen gesponserten Beitrag, einen Auftritt oder eine Markenkooperation verlangen können.
Verstehen Sie die Erwartungen von Marken
Es ist auch wichtig, zu verstehen, was die Marken von Ihnen als Influencer erwarten. Dazu könnte die Erstellung bestimmter Inhalte oder das Erreichen eines bestimmten Engagements gehören.
Aushandeln von Verträgen
Sobald Sie eine klare Vorstellung von Ihrem Wert und den Erwartungen der Marken haben, ist es an der Zeit, Ihre Verträge auszuhandeln. Dies kann Verhandlungsgeschick und ein gutes Verständnis der Verträge und Bedingungen erfordern.
Schlussfolgerung: Die Realität der Bezahlung von Influencern
Es ist wichtig zu verstehen, wie komplex die Realität der Bezahlung von Influencern sein kann.
Mythen und Tatsachen über den Reichtum von Influencern
Zunächst einmal ist es entscheidend, Mythen von Realitäten zu trennen. Obwohl einige Influencer tatsächlich ein beeindruckendes Einkommen erzielen, verdienen viele andere weitaus geringere Summen.
Bedeutung der Einkommensdiversifizierung
Die Diversifizierung der Einnahmen ist auch für Influencer von entscheidender Bedeutung. Dies gewährleistet eine größere finanzielle Stabilität und verringert das Risiko, von einer einzigen Einnahmequelle abhängig zu sein.
Entwicklung der Vergütung von Influencern
Schließlich ändert sich die Vergütung von Influencern ständig und wird sich wahrscheinlich auch in Zukunft weiterentwickeln. Daher sollten Influencer stets die neuesten Trends im Bereich der Monetarisierung im Auge behalten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es lukrativ sein kann, ein Influencer zu sein, aber die Etablierung eines stabilen und bedeutenden Einkommens als Influencer erfordert ein tiefgreifendes Verständnis der Dynamik der Vergütung von Influencern.
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