Snapchat frappe fort avec le lancement de son « Sponsored Snap », un nouveau format publicitaire Snapchat qui promet de transformer l’expérience des utilisateurs et des marques.
Avec une audience en pleine croissance et des innovations audacieuses, la plateforme se positionne comme un outil incontournable pour les annonceurs en quête d’efficacité et de créativité. Ce nouvel outil publicitaire, introduit en test en novembre 2024, offre une approche immersive et engageante, répondant à une tendance forte : la messagerie directe comme canal clé de connexion entre les marques et leurs audiences.
Le rôle stratégique de Snapchat dans le paysage publicitaire
Une audience captivante et diversifiée
Snapchat revendique une communauté mondiale en expansion, comptant 850 millions d’utilisateurs (+9 % par rapport à 2023), dont 75 % ont entre 13 et 35 ans. En France, la plateforme est le troisième marché mondial avec 21 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 27,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Contrairement aux idées reçues, Snapchat attire une audience variée, avec une moyenne d’âge de 35 ans et une forte présence des Millennials (25-40 ans) à 64 % et de la Gen Z (15-24 ans) à 91 %.
Une plateforme éthique et authentique
Snapchat se distingue par sa philosophie unique, évitant les écueils des réseaux sociaux traditionnels. « Snap est la plus éthique des plateformes du marché », affirme Grégory Gazagne, DG France de Snapchat. Les messages éphémères, l’absence de commentaires publics et l’ouverture sur une caméra plutôt que sur un feed sont autant d’éléments qui renforcent l’authenticité et la convivialité de l’application.
« Sponsored Snap » : un format publicitaire immersif et engageant
Une réponse à un besoin non comblé
Jusqu’à présent, l’onglet Chat de Snapchat — utilisé par 90 % des utilisateurs — était exempt de publicité. Avec le nouveau format publicitaire Snapchat, les marques peuvent désormais atteindre leurs audiences directement via cet espace, offrant une expérience immersive et naturelle. Le Sponsored Snap permet aux utilisateurs de découvrir des marques et des produits en fonction de leurs centres d’intérêt.
Les atouts du Sponsored Snap
Ce format se caractérise par des vidéos verticales en plein écran, parfaitement intégrées à l’expérience utilisateur. Voici ses principaux avantages :
- Reach étendu : Augmente la notoriété des marques.
- Contenus engageants : Renforce la considération et stimule les interactions.
- Conversions optimisées : Favorise les clics et les actions.
Des performances déjà impressionnantes
Déjà testé en novembre, le Sponsored Snap affiche des résultats prometteurs :
- Taux de vue doublé par rapport à la publicité classique.
- Augmentation de 24 % des taux de clics, selon Grégory Gazagne.
La commercialisation officielle de ce format est prévue pour début 2025, une période stratégique pour les marques, notamment avec les fêtes et la shopping season.
Test de nouveaux placements publicitaires : Sponsored Snaps et Promoted Places
Snapchat a annoncé le test de deux nouveaux formats publicitaires en collaboration avec des partenaires tels que Disney, McDonald’s et Taco Bell. Ces innovations visent à maximiser l’engagement des utilisateurs dans les espaces les plus actifs de l’application :
- Sponsored Snaps : Ces vidéos verticales en plein écran apparaissent directement dans la boîte de réception Chat. Les utilisateurs peuvent choisir d’ouvrir le Snap et interagir avec l’annonceur via des messages ou des actions spécifiques comme visiter un lien. Ce format se distingue visuellement dans l’inbox sans notification intrusive et est automatiquement supprimé s’il reste non lu.
- Promoted Places : Ce format met en avant des lieux sponsorisés sur la Snap Map, permettant aux utilisateurs de découvrir des endroits populaires. Les annotations « Top Picks » augmentent typiquement les visites de 17,6 %. Ce format offre aux marques une opportunité de mesurer et d’augmenter la fréquentation de leurs établissements.
Ces nouveautés sont conçues pour répondre aux besoins des marques en offrant une visibilité accrue et des interactions directes avec la communauté Snapchat.
Snapchat : une place de choix pour les créateurs et les marques
L’écosystème des créateurs en pleine expansion
Snapchat est devenu un lieu d’influence privilégié pour les créateurs de contenus. En 2024 :
- 15 milliards d’interactions quotidiennes entre créateurs et fans.
- Triplement du nombre de créateurs publiant des contenus publics.
- Plus de 500 millions de personnes regardent les vidéos Spotlight.
Des collaborations avec des créateurs stars
Des figures influentes comme EnjoyPhoenix, Lena Situations ou encore Nico Capone utilisent Snapchat pour partager des moments authentiques et renforcer leur proximité avec leurs audiences. Cette stratégie booste l’engagement tout en offrant aux marques des opportunités de collaborations stratégiques.
L’avenir de Snapchat : innovations et réalité augmentée
Nouvelles lunettes AR : Spectacles 5e génération
Snapchat mise également sur la réalité augmentée avec ses Spectacles de 5e génération, des lunettes transparentes et autonomes qui intègrent des Lenses interactives. Ces lunettes, disponibles pour les développeurs via un programme spécifique, promettent de nouvelles expériences immersives tout en restant connectées au monde réel.
Une ambition pour 2025
Grégory Gazagne a confirmé que Snapchat continuera d’innover pour rendre les expériences AR encore plus intelligentes et créatives. L’objectif ? Établir un écosystème où marques et utilisateurs peuvent interagir de manière fluide et authentique.
Snapchat, un partenaire incontournable pour les marques
Avec le lancement du nouveau format publicitaire Snapchat, les marques disposent d’un outil puissant pour connecter avec une audience engagée et diversifiée. Entre le Sponsored Snap et les avancées en réalité augmentée, Snapchat confirme sa place de choix dans le paysage digital.
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