10 razones de peso para afiliarse marketing de influencers en su estrategia de comunicación. Una de estas poderosas herramientas es el marketing de influencers, que ha demostrado su eficacia para atraer al público, mejorar la imagen de marca y aumentar la notoriedad.
El poder de las recomendaciones en el marketing de influencers no puede subestimarse, especialmente cuando se trata de su impacto directo en las ventas. Según un estudio reciente de ObsConso :
- 63% de los consumidores franceses creen que personas influyentes tienen un impacto significativo en las decisiones de compra.
- 41% de los franceses han comprado, abandonado o recomendado un producto por el compromiso de un influencer.
- Del mismo modo, 41% de los consumidores franceses están más dispuestos a probar una nueva marca o producto si una personalidad influyente habla auténticamente de él o lo utiliza personalmente.
Estas estadísticas ponen de relieve el papel crucial que desempeñan las personas influyentes en la dinámica de compra y subrayan la importancia de integrar marketing de influencers eficaz en su planificación comercial.
Le ayudaremos a entender cómo puede impulsar sus comunicaciones:
Razón 1: Dar a conocer la marca
El marketing de influencers es una poderosa herramienta para dar a conocer una marca. La mayor visibilidad que los influencers pueden aportar a tu marca no tiene rival.
Aumente la visibilidad de su marca
Si recurre a personas influyentes de su sector, puede aumentar la visibilidad de su marca ante un público más amplio. Los influencers tienen la capacidad de llegar a miles o incluso millones de personas a través de sus plataformas en las redes sociales.
Construir una reputación positiva
No sólo pueden aumentar la visibilidad de su marca, sino que también pueden ayudar a establecer y mantener una reputación positiva para su marca. Los influencers son vistos como fuentes de confianza y cuando recomiendan tu marca a sus seguidores, ayudan a construir tu reputación.
Llegar a nuevos públicos
Los influencers son también una forma excelente de llegar a nuevos públicos. Ya han establecido una relación con su público, lo que significa que cuando presentan tu marca a sus seguidores, lo hacen a un público que ya está comprometido e interesado.
Razón 2: Generar tráfico hacia sus canales de comunicación
Otra ventaja del marketing de influencers es su capacidad para generar tráfico hacia tus canales de comunicación.
Utiliza el poder de las recomendaciones de las personas influyentes
Los influencers tienen la capacidad de animar a sus seguidores a visitar tus canales de comunicación, como tu sitio web o tus perfiles en las redes sociales. El simple hecho de que un influencer recomiende tus canales puede animar a la gente a hacer clic y descubrir lo que ofreces.
Dirigir el tráfico a su sitio web
Los influencers también pueden ayudar a atraer tráfico a su sitio web. Al incluir enlaces a tu sitio web en sus publicaciones, los influencers pueden animar a sus seguidores a visitar tu sitio web, lo que puede aumentar las ventas y las conversiones.
Aumente la participación en sus redes sociales
Las personas influyentes también pueden ayudarte a aumentar la participación en tus redes sociales. Al compartir tus publicaciones y darles a "Me gusta", los influencers animan a sus seguidores a hacer lo mismo, lo que puede aumentar tu alcance y participación.
Razón 3: Aumentar la credibilidad de su empresa
El marketing de influencers también puede ayudar a aumentar la credibilidad de su empresa.
La influencia de terceros
Al asociar su marca con personas influyentes respetadas en su sector, puede reforzar la credibilidad de su empresa. Su apoyo a su marca aumenta la confianza del público en su empresa.
Asocie su marca a expertos o famosos
Asociar su marca a expertos o famosos también puede reforzar su estatura en el mercado. Le da a su marca una sensación de aprobación por parte de una personalidad conocida y respetada.
Ganarse la confianza de los consumidores
Cuando una persona influyente respalda su marca, anima a los consumidores a confiar en ella. Cuantas menos dudas tengan sobre la calidad de tus productos o servicios, más probabilidades habrá de que se conviertan en clientes fieles.
Razón 4: Aumentar las ventas y las conversiones
Además de aumentar la notoriedad de la marca, el marketing de influencers también es una forma eficaz de impulsar las ventas y las conversiones.
Influir en el comportamiento de compra del consumidor
Al poner su marca frente a un público más amplio, los influencers pueden ayudar a influir en el comportamiento de compra de los consumidores. Sus recomendaciones pueden animar a los consumidores a probar sus productos o servicios, lo que podría traducirse en mayores ventas y conversiones.
Crear un efecto boca a boca positivo
El marketing de influencers también puede generar un efecto boca a boca positivo para su marca. Cuando los influencers hablan positivamente de tu marca a su audiencia, pueden animar a otros a hacer lo mismo, creando un efecto dominó positivo.
Aumentar la demanda de sus productos o servicios
A medida que aumenta la visibilidad de su marca a través del marketing de influencers, también puede aumentar la demanda de sus productos o servicios. Esto, a su vez, puede traducirse en un aumento de las ventas y los ingresos de tu empresa.
Optimizar las tasas de conversión mediante el marketing de influencers
Incorporar estrategias de marketing de influencers puede mejorar significativamente tu tasa de conversión, ya sea en ventas de productos, descargas de contenidos premium o inscripciones a cursos de formación online.
Los datos muestran que las recomendaciones de las personas influyentes suelen ser más eficaces que la publicidad tradicional a la hora de incitar a la acción. Por ejemplo, dos tercios de los millennials son más propensos a comprometerse con una marca si esta es mencionada por un creador de contenidos en YouTube al que siguen.
Al integrar a las personas influyentes en su estrategia digital, humaniza el mensaje de su marca, lo que da lugar a campañas más auténticas y atractivas. Este enfoque centrado en el ser humano es una poderosa palanca para aumentar la tasa de conversión.
Razón 5: Personalice su mensaje de marca
El marketing de influencers también te permite personalizar el mensaje de tu marca.
Adapte su comunicación a las personas influyentes
Cada influencer tiene su propio estilo y su público responde a él. Al trabajar con diferentes influencers, puedes adaptar tu mensaje para que resuene mejor con su audiencia única.
Crear contenidos dirigidos a segmentos específicos
Las personas influyentes entienden a su público y saben lo que les interesa y les atrae. Al trabajar con influencers, puedes ayudar a crear contenidos dirigidos específicamente a diferentes segmentos de tu audiencia.
Amplifique el impacto emocional de su mensaje
También son capaces de amplificar el impacto emocional de su mensaje. Una vez que el influencer ha establecido una conexión emocional con la audiencia, cualquier mensaje patrocinado o marca que promueva tendrá más probabilidades de crear un impacto.
Razón 6: Beneficiarse de una estrategia de marketing más rentable
El marketing de influencers puede ser una estrategia de marketing más rentable que otras formas de publicidad.
Reducir los costes de la publicidad tradicional
La publicidad tradicional, como la televisiva o la impresa, puede costar una cantidad considerable de dinero. En comparación, utilizar influencers para promocionar tu marca puede ser a menudo una forma más rentable de llegar a tu público.
Obtenga un mayor rendimiento de su inversión
El marketing de influencers también puede ofrecer un mayor retorno de la inversión. La audiencia de un influencer ya está comprometida e interesada en lo que tiene que decir, lo que significa que es probable que el mensaje de tu marca se reciba de forma más positiva.
Optimice la asignación de su presupuesto de marketing
Además de proporcionar un mejor retorno de la inversión, el marketing de influencers también puede ayudar a optimizar la asignación de su presupuesto de marketing. Al dirigirte a los influencers más relevantes para tu marca y tu público, puedes obtener los mejores resultados posibles por tu inversión.
La publicidad tradicional, aunque siempre pertinente, puede ser costosa y no siempre garantiza un rendimiento óptimo de la inversión. El marketing de influencers, en cambio, ofrece una flexibilidad considerable en cuanto a costes y objetivos. De hecho, existe una gran variedad de influencers adaptados a diferentes sectores, plataformas de medios sociales y escalas de audiencia.
Esta diversidad permite a las empresas elegir a un influencer que se ajuste exactamente a su nicho, su plataforma preferida y su presupuesto. Por ejemplo, si por limitaciones presupuestarias no se puede trabajar con un influencer a gran escala, siempre se puede optar por trabajar con un influencer a pequeña escala. microinfluenciador. Este último puede ofrecer una audiencia comprometida y relevante, al tiempo que resulta más asequible.
Razón 7: Fomentar el compromiso y la interacción con su público
El uso de personas influyentes también puede aumentar el compromiso y la interacción con su audiencia.
Fomentar la conversación y los comentarios
Los influencers tienen la capacidad de fomentar la conversación y los comentarios de su audiencia. Esto significa que cuando hablan de tu marca, es probable que se inicie un debate, lo que puede dar lugar a una mayor interacción con tu marca.
Cree una relación especial con sus clientes
También puede ayudar a crear una relación especial entre usted y sus consumidores. Cuando un influencer al que tu público respeta y en el que confía apoya y recomienda tu marca, se crea una conexión más profunda entre tu marca y tu público.
Aumente la participación y la interacción en sus plataformas
El marketing de influencers también puede ayudar a aumentar la participación y la interacción en tus plataformas sociales. Es muy probable que los seguidores de un influencer sigan a tu marca e interactúen con ella si este se lo recomienda.
Razón 8: Superar la saturación de los medios tradicionales
En un mundo en el que los consumidores son bombardeados constantemente por la publicidad, el marketing de influencers ofrece una forma eficaz de superar la saturación de los medios tradicionales.
Distíngase de la competencia
Utilizar influencers para promocionar tu marca puede ayudarte a destacar entre la competencia. Con el influencer adecuado, tu marca puede llamar la atención y hacerse notar.
Eludir los filtros publicitarios
Los consumidores están cada vez más capacitados para filtrar la publicidad tradicional. El marketing de influencers permite saltarse estos filtros al beneficiarse de la confianza y el compromiso de los seguidores del influencer.
Llegue a su público incluso con publicidad de la competencia
Aunque su público esté expuesto a la publicidad de la competencia, la influencia y la credibilidad de las personas influyentes pueden ayudarle a llegar a su audiencia.
Razón 9: Adaptarse a los nuevos hábitos de consumo
En el mundo actual, en el que los hábitos de los consumidores cambian rápidamente, el uso del marketing de influencers puede ayudarle a mantenerse relevante y en sintonía con estos cambios.
Los consumidores confían en las personas influyentes
Muchos consumidores confían en las personas influyentes tanto o más que en sus amigos y familiares. Creen que las opiniones y recomendaciones de los influencers son auténticas y honestas, lo que les confiere un gran poder de influencia.
El marketing de influencers es compatible con las redes sociales
Con la difusión de las redes sociales, el marketing de influencers es más relevante que nunca. En lugar de limitarte a difundir tu mensaje, ahora puedes entablar una conversación con tu audiencia gracias a los influencers.
Aumenta el consumo de contenidos auténticos
Los consumidores de hoy en día buscan cada vez más contenidos auténticos de las marcas. Los influencers tienen la capacidad de producir este tipo de contenido, lo que puede ayudar a fortalecer tu marca y atraer a tu audiencia.
Dirigirse a los millennials
Los millennials representan un un objetivo privilegiado para las estrategias de marketing de influencersDada su creciente desconfianza hacia la publicidad tradicional. Según un estudio de Harris Interactive realizado en 2018 para el Observatorio Cetelem, 44% de los Millennials siguen macroinfluenciadores y 29% siguen microinfluenciadores. La belleza, el estilo de vida y la forma física son especialmente populares entre este grupo de edad.
El estudio también revela que casi 80% de los jóvenes franceses han descubierto un producto y 75% una nueva marca gracias a un influencer. Estas cifras duplican la media de todas las categorías de edad.
Además, los millennials tienen una percepción muy positiva de los influencers: 41% los ven como expertos en su campo, capaces de ofrecer consejos y recomendaciones independientes.
Estos datos subrayan la importancia de integrar el marketing de influencers en tu estrategia global, especialmente si buscas captar eficazmente a la generación Millennial.
Motivo 10: Aprovechar las oportunidades de colaboración creativa
Por último, el marketing de influencers ofrece oportunidades inigualables para la colaboración creativa.
Crear contenidos originales e innovadores
Trabajar con personas influyentes puede ayudarte a crear contenidos originales e innovadores. Como cada influencer tiene su propio estilo, pueden ayudarte a ver tu marca desde una nueva perspectiva y a crear contenidos que calen hondo en tu audiencia.
Benefíciese de la creatividad de las personas influyentes
Si recurre a personas influyentes para su campaña de marketing, también se beneficiará de su creatividad. Son expertos en crear contenidos atractivos y pueden ayudarte a mostrar tu marca de formas nuevas e innovadoras.
No es raro que una campaña de marketing de influencers supere las expectativas iniciales y llegue a un público más amplio del inicialmente previsto. Los influencers suelen tener una base de suscriptores diversa, y su alcance puede ir mucho más allá de su mercado objetivo. Por lo tanto, trabajar con ellos ofrece la oportunidad de ampliar significativamente tu audiencia.
Este fenómeno puede ser especialmente beneficioso para las marcas que buscan diversificar su base de clientes o penetrar en nuevos segmentos de mercado. Sin embargo, hay que permanecer alerta para asegurarse de que este nuevo público está en consonancia con los objetivos y valores de la marca.
Desarrollar asociaciones duraderas con creadores de contenidos
El marketing de influencers también puede dar lugar a asociaciones a largo plazo con creadores de contenidos. Estas relaciones pueden ser muy beneficiosas para tu marca a largo plazo, ya que ofrecen la oportunidad de trabajar juntos en futuros proyectos y campañas de marketing.
En conclusiónEl marketing de influencers ofrece multitud de ventajas para su estrategia de comunicación. Desde una mayor visibilidad hasta la creación de contenidos innovadores, el potencial es enorme. Solo tienes que recordar que, para que esta estrategia sea eficaz, es esencial elegir a los influencers adecuados que compartan los valores de tu marca y tengan una audiencia afín a tu objetivo.
No es raro que un campaña de marketing de influencers supera las expectativas iniciales y llega a un público más amplio del inicialmente previsto. Los influencers suelen tener una base de suscriptores diversa, y su alcance puede ir mucho más allá de su mercado objetivo. Trabajar con ellos ofrece, por tanto, la oportunidad de ampliar significativamente tu audiencia.
Este fenómeno puede ser especialmente beneficioso para las marcas que buscan diversificar su base de clientes o penetrar en nuevos segmentos de mercado. Sin embargo, hay que permanecer alerta para asegurarse de que este nuevo público está en consonancia con los objetivos y valores de la marca.
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