Snapchat contraataca con el lanzamiento de su "Sponsored Snap", un nuevo nuevo formato de anuncios de Snapchat que promete transformar la experiencia tanto de los usuarios como de las marcas.
Con un audiencia Esta nueva herramienta publicitaria, que se introducirá a modo de prueba en noviembre de 2024, ofrece un enfoque envolvente y atractivo, respondiendo a una tendencia importante: la mensajería directa como canal clave para conectar las marcas y sus audiencias. Esta nueva herramienta publicitaria, que se introducirá a modo de prueba en noviembre de 2024, ofrece un enfoque envolvente y atractivo, respondiendo a una tendencia importante: la mensajería directa como canal clave para conectar las marcas y sus audiencias.
El papel estratégico de Snapchat en el panorama publicitario
Un público cautivador y diverso
Snapchat reclama un una comunidad mundial en crecimientocon 850 millones de usuarios (+9 % con respecto a 2023), 75 % de los cuales tienen entre 13 y 35 años. En Francia, la plataforma es la tercera del mundo, con 21 millones de usuarios activos diarios y 27,8 millones de usuarios activos mensuales. Contrariamente a la creencia popular, Snapchat atrae a un público variado, con una edad media de 35 años y una fuerte presencia de Millennials (de 25 a 40 años) a 64 % y Generación Z (15-24 años) a 91 %.
Una plataforma ética y auténtica
Snapchat destaca por su filosofía única, que evita las trampas de las redes sociales tradicionales. "Snap es la plataforma más ética del mercado", afirma Grégory Gazagne, CEO de Snapchat Francia. Los mensajes efímeros, la ausencia de comentarios públicos y el uso de una cámara en lugar de un feed son algunos de los elementos que refuerzan el enfoque ético de Snapchat. autenticidad y convivencia de la solicitud.
"Sponsored Snap": un formato publicitario envolvente y atractivo
Una respuesta a una necesidad insatisfecha
Hasta ahora, la pestaña Chat de Snapchat -utilizada por 90 % de los usuarios- estaba libre de anuncios. Con la nuevo formato de anuncios de SnapchatCon Sponsored Snap, las marcas ahora pueden llegar a su público directamente a través de este espacio, ofreciendo una experiencia inmersiva y natural. Sponsored Snap permite a los usuarios descubrir marcas y productos en función de sus intereses.
Las ventajas de Snap patrocinado
Este formato se caracteriza por vídeos verticales a pantalla completa, perfectamente integrados en la experiencia del usuario. Estas son sus principales ventajas:
- Alcance ampliado : Aumenta el conocimiento de la marca.
- Contenidos atractivos : Refuerza la consideración y estimula la interacción.
- Conversiones optimizadas : Fomenta los clics y las acciones.
Rendimiento ya impresionante
Ya probado en noviembre, Sponsored Snap está mostrando resultados prometedores:
- Duplicación de la tasa de visitas en comparación con la publicidad tradicional.
- 24 % de aumento del porcentaje de clicsdice Grégory Gazagne.
El lanzamiento oficial de este formato está previsto para principios de 2025, un periodo estratégico para las marcas, especialmente con la temporada festiva y el ir de compras temporada.
Pruebas de nuevas ubicaciones publicitarias: Snaps patrocinados y Lugares promocionados
Snapchat ha anunciado la prueba de dos nuevos formatos publicitarios en colaboración con socios como Disney, McDonald's y Taco Bell. Estas innovaciones pretenden maximizar la participación de los usuarios en las zonas más activas de la aplicación:
- Snaps patrocinados : Estos vídeos verticales a pantalla completa aparecen directamente en la bandeja de entrada del chat. Los usuarios pueden elegir abrir el Snap e interactuar con el anunciante a través de mensajes o acciones específicas como visitar un enlace. Este formato destaca visualmente en la bandeja de entrada sin notificaciones intrusivas y se elimina automáticamente si no se lee.
- Lugares promocionados : Este formato destaca los lugares patrocinados en el Snap Map, lo que permite a los usuarios descubrir lugares populares. Las anotaciones "Top Picks" suelen aumentar las visitas en un 17,6 %. Este formato ofrece a las marcas la oportunidad de medir y aumentar la afluencia a sus establecimientos.
Estas nuevas funciones están diseñadas para satisfacer las necesidades de las marcas ofreciendo una mayor visibilidad e interacción directa con la comunidad de Snapchat.
Snapchat: un lugar de elección para diseñadores y marcas
El ecosistema de los diseñadores está en auge
Snapchat se ha convertido en un lugar privilegiado de influencia para creadores de contenidos. En 2024 :
- 15.000 millones de interacciones diarias entre creadores y aficionados.
- El número de creadores que publican contenidos públicos se ha triplicado.
- Más de 500 millones de personas ven vídeos de Spotlight.
Colaboraciones con diseñadores estrella
Figuras influyentes como EnjoyPhoenix, Lena Situations y Nico Capone utilizan Snapchat para compartir momentos auténticos y acercarse a su público. Esta estrategia impulsa la participación y ofrece a las marcas oportunidades de colaboración estratégica.
El futuro de Snapchat: innovación y realidad aumentada
Nuevas gafas de realidad aumentada: Spectacles 5ª generación
Snapchat también apuesta por la realidad aumentada con su La 5ª generación muestraEstas gafas transparentes y autónomas incorporan lentes interactivas. Estas gafas, disponibles para desarrolladores a través de un programa especial, prometen nuevas experiencias inmersivas sin dejar de estar conectadas al mundo real.
Una ambición para 2025
Grégory Gazagne ha confirmado que Snapchat seguirá innovando para que las experiencias de realidad aumentada sean aún más inteligentes y creativas. ¿El objetivo? Establecer un ecosistema en el que marcas y usuarios puedan interactuar de forma fluida y auténtica.
Snapchat, un socio clave para las marcas
Con el lanzamiento de nuevo formato de anuncios de SnapchatSnapchat es una poderosa herramienta para que las marcas conecten con una audiencia comprometida y diversa. Entre el Snap patrocinado y los avances en realidad aumentada, Snapchat está confirmando su lugar como actor clave en el panorama digital.
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