El EMV se ha hecho indispensable en el sector del marketing de influencers, permitiendo cuantificar el impacto de las estrategias promocionales en las plataformas online.
El Valor Ganado de los Medios (EMV) desempeña un papel esencial en el marketing de influencers. Es una medida precisa y objetiva del valor generado por los contenidos y las interacciones de los consumidores en las redes sociales. Al evaluar el impacto promocional de las menciones y comparticiones, esta herramienta permite a los profesionales del marketing tomar decisiones informadas y maximizar la eficacia de sus campañas. Descubra cómo el EMV se ha convertido en indispensable en el sector del marketing de influencers y cómo permite cuantificar de forma tangible el impacto de las estrategias promocionales en las plataformas online.
¿Qué es el valor ganado de los medios de comunicación?
El valor de los medios ganados (EMV) es una medida del valor de los medios ganados generados por las campañas de marketing de influencers. Es un método sofisticado que tiene en cuenta factores como el alcance, la participación y la credibilidad de los medios. El VME permite cuantificar el retorno de la inversión (ROI) de las campañas de influencers y evaluar su eficacia.
Definición de EMV
MVE es una métrica que asigna un valor monetario a los medios ganados generados por una campaña de marketing de influencers. Mide el rendimiento de las campañas evaluando la visibilidad y el compromiso conseguidos, y convirtiéndolos en un valor monetario. Este valor monetario representa el coste estimado en el que habría incurrido una empresa para obtener la misma visibilidad e implicación a través de medios de pago.
¿Cómo se mide?
La MVE se mide mediante sofisticados algoritmos que analizan el rendimiento de los medios ganados generados por una campaña de influencia. Estos algoritmos tienen en cuenta diversos datos, como el número de visualizaciones, comparticiones, menciones e interacciones en las redes sociales, así como el alcance y la participación de artículos de prensa o entradas de blog.
La importancia de la MVE en el marketing de influencia
La MVE es un elemento crucial en el marketing de influencers porque permite medir la eficacia de las campañas, optimizar la asignación de recursos y justificar las inversiones. Al evaluar el valor de los medios ganados, la MVE permite a las marcas tomar decisiones informadas y maximizar el retorno de la inversión. También proporciona una medida objetiva que permite comparar el rendimiento de distintas campañas y elegir las mejores estrategias para alcanzar los objetivos fijados.
Los diferentes tipos de valor de los medios ganados
Prensa escrita
La prensa escrita desempeña un papel esencial en la generación de medios de comunicación ganados. Los artículos de prensa, las entrevistas y las reseñas de productos o servicios pueden tener un impacto significativo en el conocimiento de la marca. EMV permite cuantificar el valor de los medios ganados y evaluar su impacto en la percepción del consumidor.
Televisión y radio
Las apariciones en televisión y radio también son formas de medios ganados que pueden tener un fuerte impacto en la influencia del marketing. Dado que estos medios suelen difundirse a una amplia audiencia, su valor puede ser muy elevado. MVE permite medir con precisión este valor y evaluar la eficacia de las campañas que se han beneficiado de estos medios.
Redes sociales
Las redes sociales son un canal de comunicación esencial para las campañas. marketing de influencia. Los "me gusta", los comentarios y las comparticiones en las redes sociales pueden generar una visibilidad y un compromiso significativos. MVE permite cuantificar esta visibilidad y compromiso asignando un valor monetario a los medios ganados en las redes sociales.
Blogs y sitios de noticias
Los blogs y los sitios de noticias son medios de comunicación ganados que han cobrado importancia en los últimos años. Los blogs y las publicaciones de expertos pueden tener un impacto significativo en la percepción del consumidor y la reputación de la marca. El VEM puede utilizarse para medir el valor de estos medios ganados y evaluar su contribución al éxito de una campaña de influencers.
Las ventajas del EMV para el marketing de influencers
Mayor credibilidad
MVE permite cuantificar el valor de los medios ganados, reforzando su credibilidad a ojos de los consumidores. Al demostrar que una marca ha sido mencionada en medios acreditados, MVE aumenta la confianza de los consumidores y puede hacer que nuevos clientes se dirijan a esa marca.
Alcance ampliado
Al medir el alcance de los medios ganados, MVE ayuda a comprender el impacto de una campaña de marketing de influencers y a identificar los canales de comunicación más eficaces. Esto permite a las marcas maximizar su visibilidad y llegar a un público amplio, lo que puede traducirse en un aumento de las ventas y del conocimiento de la marca.
Relación coste-eficacia
MVE permite comparar el valor de los medios ganados con el coste de una campaña de influencers. Esto permite a las marcas optimizar la asignación de sus recursos e invertir en los canales de comunicación más rentables. Al maximizar el valor de los medios ganados, las marcas pueden lograr un mejor retorno de la inversión y aumentar su rentabilidad.
Mejorar el conocimiento de la marca
MVE permite evaluar el impacto de los medios ganados en la notoriedad de la marca. Al identificar los medios más eficaces para generar visibilidad y compromiso, las marcas pueden dirigir sus esfuerzos hacia los canales de comunicación más relevantes. Esto puede conducir a un mayor conocimiento de la marca y a una mejor posición en el mercado.
EMV como herramienta de medición del rendimiento
Comparación con otras métricas
MVE permite medir de forma objetiva y precisa el impacto de los medios ganados. En comparación con otras métricas como el número de impresiones o interacciones, MVE proporciona una evaluación más profunda del valor de los medios ganados. Esto permite a las marcas tomar decisiones informadas y optimizar sus estrategias de marketing de influencers.
Evaluar el impacto de las campañas de influencers
Al medir la MVE, las marcas pueden evaluar el impacto de sus campañas con influencers y determinar si han alcanzado sus objetivos. La MVE cuantifica el compromiso, la visibilidad y la credibilidad de los medios ganados, lo que permite a las marcas comprender la eficacia de sus campañas y realizar los ajustes necesarios.
Seguimiento del rendimiento de la inversión (ROI)
El EMV permite medir el rendimiento de la inversión (ROI) de campañas de marketing de influencers. Al evaluar el valor de los medios obtenidos en relación con los costes incurridos, las marcas pueden determinar si sus campañas han sido rentables. Esto permite optimizar la asignación de recursos y maximizar el rendimiento de la inversión.
Las mejores estrategias para aumentar el valor de los medios ganados
Trabajar con personas influyentes
Trabajar con personas influyentes relevantes es una estrategia eficaz para aumentar los medios ganados. Al trabajar con personas influyentes cuyo público coincide con el público objetivo de la marca, es posible generar medios ganados de gran valor. Los influencers pueden recomendar y promocionar productos o servicios de marca, lo que puede suponer un aumento significativo del VEM.
Crear contenidos de calidad
Crear contenidos de calidad es clave para aumentar la presencia en los medios. Al producir contenidos interesantes, informativos y atractivos, las marcas pueden atraer la atención de los medios y generar valiosos medios ganados. El contenido de calidad también puede animar a los consumidores a compartir y recomendar la marca, lo que puede aumentar la MVE.
Optimizar las relaciones con la prensa
Optimizar las relaciones con la prensa es una estrategia eficaz para aumentar la MVE. Al establecer relaciones sólidas con los periodistas y los medios de comunicación, las marcas pueden obtener valiosas menciones y artículos de prensa. Esto puede reforzar la credibilidad de la marca y aumentar su MVE.
Desarrollo de asociaciones con los medios de comunicación
El desarrollo de asociaciones con los medios de comunicación es otra estrategia eficaz para aumentar la MVE. Al trabajar con medios de comunicación reputados, las marcas pueden generar valiosos medios de comunicación ganados y aumentar su credibilidad. Las asociaciones con los medios también pueden dar a las marcas acceso a nuevas audiencias y llegar a un público más amplio.
Casos prácticos: casos de éxito de EMV en el marketing de influencers
Ejemplo 1: Campaña de influencia con blogueros de moda
La marca de ropa de lujo Lacoste ha colaborado con populares blogueros de moda para promocionar su nueva colección. Los blogueros publicaron artículos, fotos y vídeos destacando los productos de la marca. Gracias a esta campaña de influencers, la marca consiguió generar miles de menciones y comparticiones en las redes sociales, lo que se tradujo en un aumento significativo de MVE.
Ejemplo 2: Utilizar las redes sociales para promocionar un acto
Paris Games Week, el principal evento mundial de videojuegos, utilizó las redes sociales como principal canal de comunicación. Mediante la publicación de contenidos atractivos y el fomento de la participación de los visitantes, la empresa consiguió generar un alcance y una participación significativos. De este modo, aumentó la repercusión del evento y se maximizó su impacto.
Ejemplo 3: Asociación con un medio de comunicación conocido
L'Oréal se ha asociado con un importante medio de comunicación para promocionar sus productos. El medio publicó un artículo detallado sobre la marca, destacando sus productos y valores. Gracias a esta asociación, la marca se benefició de una gran visibilidad y un fuerte compromiso. Esto aumentó considerablemente su VEM y el conocimiento de la marca.
Límites y retos de la MVE en el marketing de influencers
Dificultad para medir con precisión el impacto
Aunque la MVE es una medida valiosa, es importante señalar que puede ser difícil medir con precisión el impacto de los medios ganados. Algunas medidas, como la credibilidad y el impacto en la percepción del consumidor, pueden ser subjetivas y difíciles de cuantificar. Por lo tanto, es esencial utilizar MVE junto con otras métricas para obtener una evaluación más completa de la eficacia de las campañas de influencers.
Problemas de falsas impresiones y valores incorrectos
La MVE también puede verse afectada por cuestiones como las falsas impresiones y los valores erróneos. Por ejemplo, una mención en un medio muy conocido puede tener más valor que una mención en un medio menos conocido, aunque este último llegue a un público más relevante. Por lo tanto, es importante tener en cuenta el contexto y la relevancia de los medios a la hora de evaluar la MVE.
Incoherencias en los métodos de cálculo del VAM
También hay que tener en cuenta que puede haber incoherencias en los métodos utilizados para calcular el MVE. Cada empresa y cada herramienta de análisis pueden tener su propio método de cálculo, lo que puede dar lugar a diferencias significativas en los resultados. Por lo tanto, es importante comprender los métodos de cálculo utilizados y compararlos adecuadamente para obtener una evaluación precisa del MVE.
Herramientas y plataformas para supervisar y analizar el VEM
Herramientas de seguimiento de los medios de comunicación
Existen muchas herramientas de seguimiento de medios para rastrear y analizar los medios ganados. Estas herramientas recopilan automáticamente menciones y artículos de prensa en medios tradicionales y online, lo que permite a las marcas medir el MVE de sus campañas con influencers.
Plataformas de análisis de redes sociales
Las plataformas de análisis de medios sociales permiten medir la participación y el alcance de los medios obtenidos en las redes sociales. Estas plataformas ofrecen datos detallados sobre los me gusta, los comentarios, los retweets, las comparticiones y otras interacciones, lo que permite cuantificar el MVE de los medios sociales.
Servicios de evaluación EMV
También existen servicios especializados en la evaluación del MVE. Estos servicios utilizan sofisticados algoritmos para evaluar el valor de los medios ganados y proporcionan informes detallados sobre el MVE de las campañas con influencers. Estos informes ayudan a las marcas a comprender la eficacia de sus estrategias de influencia y tomar decisiones con conocimiento de causa.
Conclusión
El valor de los medios ganados (EMV) es una herramienta esencial en el marketing de influencers. Permite medir el valor de los medios ganados y evaluar la eficacia de las campañas de influencers. Utilizando el EMV, las marcas pueden maximizar el retorno de su inversión, reforzar su credibilidad, ampliar su alcance y mejorar el conocimiento de su marca. Aunque existen limitaciones y retos en el uso de la VEM, si se comprenden estas limitaciones y se utilizan las herramientas y plataformas adecuadas, las marcas pueden obtener una evaluación precisa de la VEM de sus campañas con influencers.
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Publicado por Sophie el 11/01/2024 en Campaña de influencia - personas influyentes - B2B