Influenciadores Descubre cómo estos creadores de contenidos hablan de dinero sin tabúes, influyen en los jóvenes inversores y revolucionan las finanzas online.
Un día eran oficinistas, ingenieros, estudiantes o periodistas. Al día siguiente, eran las nuevas estrellas de la web, seguidas por decenas de miles de suscriptores ávidos de consejos sobre ahorro, bolsa o criptomonedas. El sitio influyentes financieros han invadido nuestras pantallas, y no hablan de estilo de vida o moda, sino de presupuestos, inversiones, inversiones financieras y libertad económica.
Este movimiento, que comenzó silenciosamente hace unos años, se ha acelerado espectacularmente desde la crisis sanitaria. Cuando el mundo tomó conciencia de su fragilidad económica, surgió un ejército de creadores de contenidos apasionados por las finanzas para democratizar el acceso a la información financiera. Y hablan de dinero.
El papel educativo de los influyentes financieros
Los influencers financieros desempeñan una función educativa. Explican con palabras sencillas lo que las entidades bancarias detallan a menudo en un lenguaje oscuro. Seguros de vida, ETF, inmuebles, SCPI, Bitcoin o incluso la gestión mensual del presupuesto... Nada escapa a su radar. De este modo, llenan un enorme vacío dejado por las escuelas y los medios de comunicación tradicionales, a menudo reacios a abordar las finanzas de forma concreta.
Diseñadores como Jawlan Wasselantiguo ingeniero de la Asamblea Nacional francesa y fundador de Boursogramao Guillaume Simoniny su pasión por enseñar en Instagram, destacan por su afán de transmitir conocimientos. A su pesar, se han convertido en los nuevos profesores populares de economía. Sus contenidos son breves, visuales y claros. Su misión: hacer que las finanzas sean comprensibles para el mayor número de personas posible.
Los influencers financieros están invirtiendo mucho en Instagram y YouTube, TikTok y LinkedIn. Y no es casualidad: según un estudio de Mon Petit Placement34 % de los jóvenes de 18 a 34 años utilizan las redes sociales para informarse sobre el dinero. Es en este contexto en el que los influencers financieros ganan en popularidad y credibilidad.
Una comunidad diversa pero muy conectada
El perfil de los influyentes financieros dista mucho de ser uniforme. Hay expertos avezados como Marc Touatiun conocido economista, o Marc Fiorentinofundador de Meilleurtaux Placement. Otros, como Owen Simonin (Hasheur) o Matthieu LouvetSon autodidactas y han convertido su pasión en una profesión, consiguiendo cientos de miles de abonados.
Algunas iniciativas se dirigen a un público específico: Plan de tesoreríacofundada por Léa LejeuneSu objetivo es capacitar a las mujeres para gestionar sus finanzas. Alexandra Bationode Hablemos de presupuestoSe ocupa de cuestiones prácticas del día a día, como la nómina, las facturas y las previsiones mensuales.
Su punto fuerte: la proximidad. Los financieros influyentes hablan como tú y como yo, utilizando anécdotas personales, diagramas y cuadros explicativos, y respondiendo a las preguntas de su comunidad. De este modo, las finanzas se convierten en un tema vivo.
Cuadro comparativo: perfiles típicos de los influenciadores financieros
| Nombre | Especialidad | Plataforma principal | Estimación de abonados |
|---|---|---|---|
| Jawlan Wassel | Inversión en bolsa | 63 000 | |
| Owen Simonin (Hasheur) | Criptomonedas | YouTube | 735 000 |
| Guillaume Simonin | Educación financiera general | 6 000 | |
| Matthieu Louvet | ETFs, inversión pasiva | YouTube | 170 000 |
| Léa Lejeune | Independencia financiera para las mujeres | Instagram / Boletín de noticias | 86 000 |
Una empresa cada vez más profesional
Detrás de la palabra influyentes financieros esconde una auténtica industria. Agencias como Sharewoodsespecializados en este campo, han gestionado decenas de campañas para marcas como Trade Republic, Sanofi, Axa y empresas del CAC 40.
Algunos operan asociaciones transparente, como Nicolas Chéronque especifica siempre sus colaboraciones. La reglamentación se endurece: la ARPP y la AMF supervisan ahora la publicidad financiera en las redes.
Los influencers financieros se están convirtiendo en poderosos influenciadores, que influyen en las decisiones de inversión de miles de internautas. Pero esta responsabilidad también implica una mayor vigilancia.
La otra cara de la moneda: estafas y abusos
Detrás del auge de los influencers financieros se esconden algunas prácticas dudosas. Algunos perfiles, a menudo procedentes de realities, han abusado de su fama para promocionar productos financieros arriesgados o incluso fraudulentos.
La AMF advierte contra las promesas de beneficios rápidos y la publicidad encubierta. Según el Observatorio Spak, el 35% de los jóvenes de 18 a 24 años ya han sido víctimas de una estafa financiera. De ahí la importancia de contrastar las fuentes, verificar la información y prestar mucha atención a la transparencia.
Los influyentes financieros se están organizando para limpiar sus actos. La creación de Premios Finfluence en 2024 es un primer paso hacia una mayor ética, reconocimiento y responsabilidad en este sector en rápida expansión.
Nuestra opinión
Los influencers financieros satisfacen una importante necesidad social: el acceso a una cultura financiera sencilla y directa, acorde con nuestro tiempo. Ofrecen claves para entender cómo gestionar mejor su dinero, prepararse para la jubilación, invertir o simplemente tomar decisiones más sensatas.
Pero esta libertad de expresión sobre el dinero no debe hacernos olvidar que las finanzas siguen siendo un ámbito delicado, en el que los errores se pagan caros. El público debe mantener un espíritu crítico, y los creadores deben mantener un código ético intachable.
Los influencers financieros no son todos expertos, pero tienen un mérito: han abierto el camino a un debate público sobre el dinero. Un tema que ha sido tabú durante demasiado tiempo.
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