Meta Duplica sus herramientas de inteligencia artificial para mejorar el rendimiento de los anuncios. Descubra cómo la automatización y la inteligencia artificial están transformando la publicidad digital en la plataforma.
Meta lleva la automatización de la publicidad al siguiente nivel al integrar herramientas de inteligencia artificial (IA) más potentes. Estas nuevas funcionalidades tienen como objetivo proporcionar a los anunciantes optimización automática, asesoramiento estratégico y un mejor retorno de la inversión (ROI). Pero ¿qué son realmente estas nuevas herramientas y cómo transformarán la publicidad online? Descubra todo lo que necesita saber.
Meta confía en la IA para maximizar el rendimiento de la publicidad
Durante varios años, Meta ha estado invirtiendo fuertemente en IA para perfeccionar su oferta publicitaria. ¿El objetivo? Permitir a los anunciantes aprovechar la tecnología avanzada para mejorar la eficacia de sus campañas. Con estas nuevas herramientas, la plataforma pretende redefinir los estándares en la publicidad online.
Entre estas innovaciones, Meta presenta Puntuación de oportunidad, una herramienta que evalúa el rendimiento de las campañas en una escala de 0 a 100. Esta puntuación permite a los anunciantes identificar áreas de mejora y obtener recomendaciones en tiempo real. Cuanto mayor sea la puntuación, más cumple la campaña con las mejores prácticas definidas por Meta.
Resultados prometedores de las primeras pruebas
De acuerdo a Nicola Mendelsohn, director de operaciones globales de Meta, los anunciantes que siguieron las recomendaciones de Opportunity Score encontraron una reducción media del 5% en el coste por resultado. Esta ganancia de eficiencia podría alentar a más anunciantes a adoptar estas herramientas basadas en IA.
La optimización de la IA en el centro de la estrategia publicitaria de Meta
La automatización se está convirtiendo en una norma en las plataformas publicitarias. Meta deseos acelerar esta transición proporcionando soluciones aún más autónomas. Una de las novedades es la mejora de Campañas Advantage+, que permiten automatizar no solo la creación de anuncios, sino también su distribución y optimización.
Las nuevas campañas de ventas Advantage+
Introducidas en 2022, las campañas de compra Ventaja+ Estaban dirigidos a anunciantes orientados al rendimiento. Hoy se lanza Meta Ventas Advantage+, una versión mejorada que Habilita optimizaciones de IA en todas las campañas de forma predeterminada (ventas, instalaciones de aplicaciones y generación de clientes potenciales). El objetivo es facilitar el trabajo de los anunciantes ofreciéndoles recomendaciones inteligentes y automatizadas.
Además, Campañas de leads Advantage+ están apareciendo. Ayudarán a los anunciantes a Atraer clientes potenciales calificados utilizando algoritmos avanzados, garantizando así una mejor tasa de conversión.
Automatización publicitaria: entre oportunidades y controversias
Si bien la IA puede mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios, también genera inquietudes entre los anunciantes. Algunos temen una pérdida de control sobre la gestión de la campaña, particularmente en lo que respecta a la distribución y optimización de anuncios.
Ajustes automáticos a veces problemáticos
En el pasado, algunos anunciantes han informado que Se habían aplicado cambios automáticos sin notificación previa. Esto ha generado preocupaciones sobre la capacidad de Meta para ajustar campañas sin intervención humana. Además, la automatización excesiva podría Favorecer anuncios genéricos y menos atractivos.
Nicola Mendelsohn Sin embargo, desea tranquilizar a los anunciantes:
“No obligamos a nadie a utilizar estas herramientas. Si desea desactivar las recomendaciones o la automatización, siempre tiene la opción de hacerlo. »
Un impacto significativo en Asia-Pacífico y en todo el mundo
El desarrollo de herramientas de IA de Meta ya está teniendo un impacto significativo, particularmente en la región Asia Pacífico. Un estudio interno revela que Estas innovaciones han cuadriplicado el retorno de la inversión para los anunciantes. en esta área. Estas cifras confirman el creciente interés de las empresas por la inteligencia artificial en sus campañas publicitarias.
Adopción masiva de campañas Advantage+
Meta afirma que Casi todos sus anunciantes ahora utilizan una herramienta de inteligencia artificial. para optimizar sus campañas. Paralelamente, las campañas de compras Ventaja+ Sigue ganando popularidad, mostrando una Crecimiento de ingresos del 70% interanual en el cuarto trimestre.
¿Cuál es el futuro de la publicidad en Meta con IA?
La automatización y la inteligencia artificial son ahora elementos esenciales de la marketing digital. Meta continúa innovando para ofrecer herramientas más eficientes, capaces de adaptarse a la evolución del mercado. A medida que estas tecnologías se vuelvan más sofisticadas, los anunciantes tendrán Más control sobre sus campañas, beneficiándose al mismo tiempo de una optimización continua.
Meta quiere democratizar la IA publicitaria
Según Nicola Mendelsohn, estas herramientas ya no son sólo para especialistas en marketing de rendimiento. Con las lecciones aprendidas en los últimos dos años, Meta cree que la IA puede beneficiar a todas las industrias y anunciantes, independientemente de su tamaño.
“Queremos animar a todos los anunciantes a participar y aprovechar los beneficios de estas herramientas. La IA es una oportunidad, no una limitación. » – Nicola Mendelsohn.
Nuestra opinión: Meta da un paso adelante en la publicidad online
Con esta nueva ola de herramientas de IA, Meta refuerza su posición de liderazgo en publicidad digital. Con un enfoque en la automatización y la optimización, la plataforma brinda a los anunciantes soluciones más eficientes para lograr sus objetivos.
Sin embargo, la transición a la publicidad ultraautomatizado No es unánime. Algunos especialistas en marketing temen que un exceso de automatización pueda reducir su flexibilidad y obstaculizar la creatividad publicitaria.
Surge entonces la siguiente pregunta: ¿Deberíamos dejar que la IA se encargue por completo de la publicidad o mantener un enfoque híbrido que combine la automatización y la experiencia humana? Meta parece favorecer un equilibrio, dando a los anunciantes la flexibilidad de adaptar su estrategia según sus necesidades.
Una cosa es segura: La IA en la publicidad llegó para quedarse y aquellos que sepan utilizarlo inteligentemente tendrán ventaja sobre la competencia.