La Generación Z, estos jóvenes nacidos entre 1997 y 2012, están cambiando los códigos de marketing. Descubramos sus valores, hábitos y por qué las marcas intentan atraerlos hoy.
La Generación Z intriga tanto como fascina. Nacidos entre 1997 y 2012, este grupo de edad está redefiniendo los códigos del marketing, la cultura y el consumo. Con una presencia masiva en las redes sociales y un consumo cultural orientado a la música y contenidos personalizados, esta generación conectada plantea un verdadero desafío a las marcas. Pero lo que realmente distingue personas influyentes de la Generación Z? Las respuestas están en los datos revelados por Spotify e Ipsos. Profundicemos juntos en este enigma moderno para comprender cómo esta generación está redefiniendo la influencia.
¿Quién es realmente la Generación Z?
La Generación Z, estos jóvenes nacidos entre 1997 y 2012, representa cerca del 25 % de la población mundial, según los últimos estudios de NIQ y GfK. Sin embargo, sigue siendo un enigma para sociólogos y publicistas. En Estados Unidos, Europa o otros lugares, su comportamiento de compra varía según factores sociales, culturales y geográficos.
Pero una cosa está clara: esta generación de personas eternamente conectadas ha trastocado los códigos de consumo tradicionales. Los resultados de Ipsos muestran que sólo 41 % de jóvenes de entre 12 y 28 años se identifican realmente con la noción de “Generación Z”. Sin embargo, esta tribu digital comparte hábitos y valores comunes que influyen directamente en las marcas y tendencias.
El papel de los influencers en el mundo de la Generación Z
Con influencers cada vez más jóvenes y creativos, la Generación Z está redefiniendo las reglas del juego en las redes sociales. Según un estudio de Morning Consult (enero de 2024), el 35% de la Generación Z pasa más de cuatro horas al día en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. YouTube sigue siendo su favorito, donde el 80% de los usuarios busca entretenimiento o educación.
Estas plataformas se han convertido en auténticos trampolines para los influencers. Estos últimos, a menudo pertenecientes a la propia Generación Z, logran crear conexiones auténticas con su audiencia a través de contenido atractivo y colaboraciones con marcas que resuenan con los valores de su audiencia. ¿Sus zonas de predilección? Música, moda y compromiso social.
Spotify: en el corazón de los hábitos culturales de la Generación Z
La plataforma Spotify, con sus 626 millones de usuarios activos mensuales en 2024, ofrece una visión precisa de las preferencias de la Generación Z. Nada menos que 251 millones de usuarios de esta generación utilizan Spotify a diario, según el informe Culture Next de Spotify.
Contenido preferido por la Generación Z:
- El vídeo : El consumo de vídeo en Spotify aumentó en 81 % en un año.
- audiolibros : Las personas de 18 a 34 años, incluidos los millennials más jóvenes y la Generación Z, representan el 57 % de los oyentes.
- Contenido personalizado : DJ AI, lanzado en 2023, es adoptado por 87 jóvenes de %, lo que hace que sus experiencias sean únicas.
¿Una generación desilusionada por las redes sociales?
Aunque la Generación Z pasa mucho tiempo en las redes sociales, sigue siendo crítica con ellas. Según Ipsos, 54 % de jóvenes franceses creen que las redes sociales han acentuado la sensación de aislamiento. Este malestar también da como resultado el “doom scrolling”, una práctica en la que consumimos contenidos de forma frenética, a veces hasta el punto de promover la depresión.
Sin embargo, la música y los podcasts se han convertido en alternativas positivas para esta generación que busca conexiones sociales. Iniciativas como las listas de reproducción compartidas “Blend” en Spotify permiten a la Generación Z fusionar sus gustos con amigos o celebridades.
¿Cómo pueden las marcas cautivar a la Generación Z?
Para comprender y llegar a esta generación, las marcas deben adoptar una estrategia multinivel:
- Autenticidad y valores : Crear campañas alineadas con sus creencias sociales, como el proyecto "Autoestima" de Dove.
- Experiencias inmersivas : Asista a eventos musicales o conciertos en vivo, que atraen a 74 % Gen Z.
- Apoyo a la salud mental : Destacar soluciones a la ansiedad y la depresión, tema que afecta a 28 jóvenes % en todo el mundo.
La Generación Z es una fuerza cultural y económica en crecimiento, que redefine constantemente los códigos de influencia y consumo. Para las marcas, comprender sus hábitos y valores es fundamental para poder ser una parte duradera de su día a día.
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