En un momento en que las preocupaciones medioambientales y sociales ocupan un lugar central, la promoción de un consumo responsable se está convirtiendo en una prioridad para las marcas. Los influencers, gracias a su proximidad y credibilidad con sus comunidades, desempeñan un papel esencial en la sensibilización y el fomento de comportamientos más éticos.
Al trabajar con creadores de contenidos comprometidos, las empresas pueden transmitir mensajes impactantes e inspirar a su público para que tome decisiones de compra más sostenibles, al tiempo que refuerzan su propia imagen de marca responsable.
Descubra cómo aprovechar el potencial de las personas influyentes para convertir su campaña en un verdadero motor del consumo responsable.
En 2024, más de la mitad de los franceses declaran tener en cuenta criterios medioambientales en sus decisiones de compra*. Ante la urgencia del cambio climático, repensar nuestros hábitos de consumo se revela como una palanca esencial para acelerar la transición ecológica, una necesidad que los consumidores han comprendido claramente. Sin embargo, los consumidores esperan más de las marcas: no sólo soluciones concretas que les guíen en sus elecciones, sino también una transparencia total sobre sus compromisos medioambientales. Esta exigencia suele ir acompañada de una desconfianza hacia la publicidad, sobre todo en las redes sociales, donde aumentan los malos comentarios y las llamadas al boicot.
En este contexto, la influencia desempeña un papel fundamental a la hora de fomentar consumo responsable. Los creadores de contenidos, reconocidos como figuras influyentes en las elecciones y estilos de vida de los consumidores, tienen una gran responsabilidad. Pueden :
- Proporcionar información clara y fiable a su comunidad para fomentar decisiones de compra informadas.
- Proporcionar una justificación transparente de sus asociaciones, con el fin de generar confianza y autenticidad con su público.
- (Idealmente) Promover acciones, productos y prácticas que contribuyan a un estilo de vida más responsable.
Combinando autenticidad y compromiso, las personas influyentes pueden convertirse en actores clave de la transición hacia un consumo más ético y sostenible.
Orígenes y retos del consumo responsable
Black Friday: una cultura de consumo omnipresente
Nacido en Estados Unidos en los años 60, el Black Friday se ha convertido en un acontecimiento mundial. Este día de promociones masivas fomenta el consumo masivo, a menudo en detrimento del medio ambiente. En 2019, la producción y la logística asociadas a las compras del Black Friday en Madrid representaron 1,7 % de las emisiones anuales de la ciudad.
Un impacto ecológico alarmante
El Black Friday simboliza los excesos del consumo rápido, sobre todo en moda.
Por ejemplo:
- La fabricación de un par de vaqueros consume 7.500 litros de aguasegún la ONU.
- 80 % de productos comprados ese día sólo se utilizan una o dos veces.
Ante estas cifras, se hace imperativo que las marcas adopten estrategias alineadas con el consumo responsable.
Viernes verde: una alternativa sostenible
¿Qué es el Viernes Verde?
Lanzado en respuesta al consumismo excesivo, el Viernes Verde fomenta prácticas comerciales éticas y responsables. Esta iniciativa pretende promover las compras reflexivas, frente a los excesos del Black Friday. En España, la iniciativa #ConsumeconCOCO reúne a marcas y consumidores comprometidos con prácticas más sostenibles.
El ejemplo del Día de No Comprar Nada
Al mismo tiempo, la Día de no comprar nadacreada en 1992, invita a la gente a no comprar nada el Viernes Negro. ¿El objetivo? Concienciar sobre el impacto ecológico de las compras impulsivas y fomentar un estilo de vida más sobrio.
Marketing de influencers para un consumo responsable
Trabajar con personas influyentes comprometidas
Le marketing de influencers es una herramienta eficaz para concienciar sobre el consumo responsable. Para maximizar el impacto, es fundamental elegir a personas influyentes cuyos valores coincidan con los de tu marca.
- Personas influyentes especializadas Los diseñadores que se centran en la sostenibilidad, como los que promueven la moda ética o el reciclaje, son socios ideales.
- Microinfluenciadores Con sus comunidades comprometidas, ofrecen una valiosa autenticidad para campañas locales y específicas.
- Activistas medioambientales Estas voces influyentes refuerzan la credibilidad de sus iniciativas sostenibles.
Creación de contenidos educativos
En lugar de centrarse únicamente en las promociones, las marcas pueden trabajar con los influencers para :
- Compartir guías de compra responsable.
- Promoción de productos sostenibles.
- Sensibilización sobre la reducción y el reciclado de residuos.
Por ejemplo, un influencer puede mostrar cómo reparar un producto en lugar de comprar uno nuevo, reforzando el mensaje de consumo responsable.
Apoyo a iniciativas sociales y medioambientales
Las marcas pueden ir más allá donando parte de sus ventas a ONG medioambientales o promoviendo prácticas ecorresponsables, como el uso de envases reciclables. Los influencers desempeñan un papel clave a la hora de comunicar este compromiso a su audiencia.
Ejemplos de marcas comprometidas
Ecoalf: la moda sostenible a la vanguardia
Esta marca española rechaza las rebajas para dar a conocer el verdadero coste de sus productos reciclados. El Viernes Verde lanza campañas de sensibilización dirigidas por embajadores que refuerzan su mensaje: "Comprar menos, comprar mejor.
IKEA: alargar la vida de los muebles
Con su iniciativa Green Friday, IKEA fomenta la reventa y compra de muebles de segunda mano. En 2021, esta campaña dio una segunda vida a 1,6 millones de mueblesun ejemplo perfecto de economía circular.
Wallapop: repensar las compras de segunda mano
La aplicación Wallapop promueve la compra de productos de segunda mano, rompiendo los estereotipos asociados a ellos. Con campañas como "Me ofrezcoCon la ayuda de personas influyentes para amplificar este mensaje, invita a los consumidores a dar prioridad a los bienes de segunda mano.
Hacia un marketing de influencers responsable
Al integrar el consumo responsable en tu estrategia, posicionas tu marca como un actor comprometido en la promoción del consumo responsable. Trabajar con auténticos influencers y crear contenidos educativos no solo sensibiliza a tu audiencia, sino que responde a una demanda creciente de prácticas sostenibles.
¿Cómo puede su marca implicarse más en esta transición hacia un consumo más ético? Comparta sus ideas o póngase en contacto con nosotros para obtener soluciones personalizadas.
¿Por qué los influencers tienen un papel clave en la promoción del consumo responsable?
Las personas influyentes desempeñan un papel fundamental por su cercanía a sus comunidades, que las ven como modelos de conducta y fuentes fiables de recomendaciones. De este modo, pueden fomentar elecciones de consumo más sostenibles.
¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrentan los influencers en su transición ecológica?
Los principales retos son el riesgo de ser acusados de lavado verde, el miedo a perder lucrativas colaboraciones y la necesidad de adaptar sus contenidos sin perder su audiencia actual.
¿Cómo pueden las personas influyentes promover prácticas ecorresponsables?
Pueden compartir contenidos educativos, destacar marcas éticas, explicar sus opciones de asociación y fomentar comportamientos como el reciclaje, los artículos de segunda mano y el bricolaje.
¿Qué es el certificado de influencia responsable?
El Certificado de Influencia Responsable, expedido por ARPP, forma a los influyentes sobre las repercusiones humanas y medioambientales de los productos que promocionan, y les ayuda a utilizar los términos adecuados en sus publicaciones.
¿Qué tipos de contenidos funcionan para concienciar sobre el consumo responsable?
Los vídeos educativos, los tutoriales de bricolaje, las reseñas honestas de productos éticos y los testimonios sobre transiciones personales hacia un estilo de vida sostenible son especialmente eficaces.
¿Qué ventajas tiene para las marcas trabajar con influencers comprometidos?
Trabajar con personas influyentes comprometidas refuerza la imagen de marca, atrae a consumidores concienciados con el medio ambiente y aumenta la credibilidad de las campañas de comunicación responsable.
¿Cómo reaccionan los consumidores a los mensajes responsables de las personas influyentes?
Los consumidores suelen ser receptivos, pero exigen transparencia y acciones concretas. Desconfían si los mensajes parecen oportunistas o contradicen las prácticas del influenciador.
¿Cuáles son algunos ejemplos de personas influyentes que han realizado con éxito una transición ecológica?
Influencers como Enjoy Phoenix y Léa Élisabeth han adoptado prácticas más responsables reduciendo las asociaciones poco éticas y compartiendo contenidos centrados en la sostenibilidad.
¿Qué es la desinfluencia y cómo influye en el consumo?
La desinfluencia consiste en desalentar el consumo excesivo y promover alternativas sostenibles. Este movimiento fomenta un ecosistema en el que las decisiones de compra se basan en elecciones informadas y responsables.
¿Qué acciones concretas pueden ayudar a los influencers a ser más responsables?
Pueden reducir su huella de carbono, favorecer las asociaciones con marcas éticas, ser transparentes sobre sus colaboraciones y promover a diario acciones respetuosas con el medio ambiente.
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