Instagram: la plataforma favorita de Influenciadores y anunciantes
En el dinámico mundo de las redes sociales, Instagram destaca como la la plataforma preferida por influencers y anunciantes. Con su interfaz fácil de usar y sus atractivas características visuales, se ha convertido en una herramienta indispensable para el marketing digital.
Alto compromiso visual
El aspecto visual está en el centro del engagement en Instagram. Visite imágenes y vídeos son esenciales para captar la atención de los usuarios. Influenciadores explotan esta función para compartir momentos cautivadores, mientras que los anunciantes la utilizan para presentar sus productos de forma atractiva.
Olvídate de los modelos de revista.
Cada vez más consumidores compran bienes y servicios basándose en lo que ven en su feed InstagramLas últimas tendencias así lo sugieren.
El cambio se está produciendo por una razón, y está obligando a las empresas a adaptarse. Un nuevo estudio de TapInfluence ha revelado que las redes sociales tienen una enorme influencia en el marketing. Comunicar en las redes sociales es 11 veces más eficaz que la publicidad en banners, lo que significa que las cuentas de redes sociales con grandes seguidores, conocidas como "influencers", son codiciadas por las empresas que buscan llegar a consumidores conectados.
Esta dinámica significa que el dinero de la publicidad es cada vez más habitual en las campañas basadas en las redes sociales. Según un estudio de 2015 de eMarketer, se espera que los ingresos publicitarios globales de Instagram se aproximen a los 3.000 millones de dólares en 2017. Esta cifra representaría más del 10 % de los ingresos de Facebook, su empresa matriz.
El nuevo paradigma hace hincapié en la influencia de las redes sociales y los usuarios, que están dejando de lado los métodos tradicionales de consumo de noticias. En el nuevo mundo del streaming y las redes sociales, las empresas descubren que la publicidad en televisión e impresa genera menos beneficios, según algunos expertos.
"Los consumidores confían más en las opiniones de los grupos de las redes sociales, incluidos amigos, blogueros y famosos, que en los mensajes que reciben directamente de las marcas", explica a CNBC Liz Dunn, fundadora y consejera delegada de Talmage Advisors. "Como resultado, los minoristas y las marcas están tratando de cultivar relaciones con personas influyentes para llamar la atención de los consumidores".
El poder de un influencer
Instagram, por ejemplo, se ha convertido en el país de las maravillas para productos de consumo tan diversos como la comida, la ropa y el aseo personal. Cada día, los usuarios explotan las capacidades virales de la plataforma para vender o promocionar productos.
Ashley Wilking, instructora de fitness en Nueva York, utiliza mucho las redes sociales como extensión de su propia marca. "Me gusta incorporar productos que utilizo en mi vida diaria", explica a CNBC. Wilking trabaja con Indie Fresh, una start-up neoyorquina que vende batidos frescos, sopas y mucho más.
En un post de Instagram, suele posar con sus productos y ofrece un descuento de 10 % a sus 5.000 seguidores. El código promocional es específico de su nombre "ashleywilking10", para que la empresa pueda rastrear fácilmente el número de ventas procedentes de ella. A cambio, Wilking obtiene productos con descuento. Visite códigos promocionales influencer tienen un impacto inmediato en las campañas de marketing de influencers.
Shom Chowdhury, Consejero Delegado de Indie Fresh, declaró a CNBC que la participación en las redes sociales es significativamente mayor entre la gente que en las páginas de las marcas. "Queríamos que nuestros productos formaran parte del estilo de vida cotidiano de la gente", afirmó. A cambio de que los atletas promocionen sus productos, éstos obtienen descuentos. "En lugar de decir "queremos X cantidad de artículos por esta cantidad de pago", decidimos ofrecer a los atletas códigos de descuento", explicó.
Chowdhury dijo que ya había utilizado anuncios de Facebook, pero que el índice de ventas no era tan alto como con el uso de personas influyentes.
Aloha, que vende proteínas frescas y productos de nutrición, utiliza un modelo similar. "Te influye más lo que publican los influencers si has visto un anuncio", nos dice Lee CNH, director de marketing de Startup. "Si ves a un influencer promocionando algo, es más probable que lo compres después".
No se trata sólo de startups. Ahora, empresas tradicionales como Macy's utilizan a los influencers como medio publicitario.
A principios de este año, Macy's Bar III lanzó una nueva campaña social, "#SettingTheBar", destinada a destacar a quienes crean sus propios estilos e influyen en los demás.
"Los influencers que tenemos cuentan una historia ambiciosa pero relevante", declaró a CNBC Nancy Slavin, vicepresidenta senior de marketing del grupo de merchandising de Macy's. Esto permite a la empresa "conectar con los consumidores de una forma más interesante y, en última instancia, más atractiva de lo que permite el marketing tradicional".
Acceso a funciones publicitarias
Las herramientas publicitarias de Instagram están diseñadas para ser accesible y eficaz. Con opciones como los anuncios con fotos, los anuncios en vídeo, los anuncios en carrusel y las historias patrocinadas, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo con precisión.
Colaboraciones creativas
La colaboración entre marcas y personas influyentes en Instagram conduce a campañas de marketing creativas y auténticas. Estos asociaciones permiten a las marcas aumentar su visibilidad y su compromiso con un público más amplio.
Análisis de datos para una estrategia ajustada
Ofertas de Instagram herramientas de análisis robustas que ayudan a las personas influyentes y a los anunciantes a comprender la eficacia de sus esfuerzos de marketing. El análisis de los datos permite ajustar las estrategias para maximizar el retorno de la inversión.
Terreno fértil para el marketing digital
En resumen, Instagram es un caldo de cultivo fértil para estrategias de marketing digital. Su compromiso visual, herramientas publicitarias accesibles, colaboraciones creativas y análisis de datos relevantes la convierten en la plataforma preferida de influencers y anunciantes.
Instagram encarna la convergencia ideal de expresión creativa y oportunidades publicitarias. Su entorno visualmente estimulante ofrece un terreno fértil para que las personas influyentes construyan una comunidad y la capten. Al mismo tiempo, la precisión de sus herramientas publicitarias permite a los anunciantes llegar a un público objetivo de forma eficaz. La combinación de estos elementos hace de Instagram una plataforma esencial en el arsenal del marketing digital. A través de colaboraciones innovadoras y análisis de datos en profundidad, las oportunidades de crecimiento y visibilidad en esta plataforma seguirán evolucionando, dando forma al panorama del marketing digital.
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