Descubra las principales diferencias entre blogueros y personas influyentes plataformas, objetivos, interacciones y mucho más, para comprender su papel crucial en el marketing digital.
Descubra las distinciones fundamentales que separan al bloguero del influencer, ambos papeles tienen un impacto significativo en el mundo del marketing y la comunicación digitales. Sin embargo, sus objetivos, sus plataformas preferidas y la forma en que interactúan con su audiencia difieren significativamente. Le guiaremos a través de las características de cada uno, ayudándole a aclarar los matices que definen a estos actores clave del mundo digital.
Definiciones preliminares
Descubrir el mundo del marketing digital le llevará inevitablemente a preguntarse por el papel y la importancia de los blogueros y las personas influyentes. Estas dos figuras han transformado la forma en que se producen y comparten los contenidos, y cómo influyen en el comportamiento de los consumidores. Para ayudarte a navegar por este mundo, entendamos primero qué hace que cada uno de ellos funcione.
¿Qué es un bloguero?
Un bloguero es alguien que dirige un blog o un sitio web personal en el que publica regularmente artículos, reseñas o guías. Sus objetivos pueden variar, pero la mayoría de las veces busca compartir conocimientos, experiencias u opiniones sobre diversos temas. Para llevar un blog hay que tener cierto dominio de la escritura y la capacidad de investigar y presentar la información de forma estructurada y atractiva.
¿Qué es un influencer?
A influencerUn networker social es alguien que utiliza su reputación en las redes sociales para influir en la opinión pública o en el comportamiento. Utiliza principalmente plataformas como Instagram, YouTube o TikTok para publicar contenidos visuales o de vídeo, a menudo menos profundos que un artículo de blog, pero con potencial para hacerse virales y llegar rápidamente a una gran audiencia.
Plataformas utilizadas
La distinción entre blogueros e influencers también viene marcada por las plataformas que utilizan para compartir sus contenidos.
Blogueros: blogs y sitios web personales
Los blogueros os expresáis principalmente a través de vuestras páginas web personales. Esto les permite construir una base de contenidos rica y variada, establecerse como referencia en su campo y mantener un alto nivel de interacción con su audiencia a través de comentarios o correos electrónicos.
Influenciadores: Principalmente redes sociales
Como influencers, recurrís a las redes sociales para difundir vuestros contenidos. Estas plataformas te permiten captar la atención de tu audiencia con contenidos visuales y actualizaciones frecuentes, aprovechando la naturaleza viral de estos medios para aumentar tu alcance.
Tipos de contenidos
El tipo de contenidos producidos por blogueros e influencers también revela diferencias significativas entre estos dos actores digitales.
Blogueros: artículos en profundidad, reseñas, guías
Como bloguero, tus contenidos se caracterizan por su riqueza y profundidad. Te tomas tu tiempo para escribir artículos en profundidad, guías prácticas o reseñas exhaustivas, ofreciendo un gran valor añadido a tu audiencia.
Influencers: Contenidos visuales, historias, posts cortos
Como influencer, te gustan los contenidos visuales, las historias y las publicaciones breves pero impactantes. Tu experiencia radica en tu capacidad para captar la atención de tu audiencia en cuestión de segundos, utilizando imágenes, vídeo y texto de forma creativa.
Objetivos
Los objetivos que persiguen los blogueros y las personas influyentes también difieren, ya que reflejan la naturaleza de sus contenidos y la forma en que se comunican con su audiencia.
Blogueros: informar, compartir conocimientos y experiencias
Como blogueros, vuestro objetivo suele ser informar y educar a vuestra audiencia. Sus contenidos tienden a profundizar en temas, compartir conocimientos o relatar experiencias personales, contribuyendo así a generar valor informativo y educativo.
Influencers: inspirar, entretener y promocionar marcas
Como influencer, tus objetivos son inspirar, entretener y promocionar productos o marcas. Tu capacidad de influencia se basa en tu personalidad, tu estilo de vida y tu habilidad para establecer alianzas con marcas para recomendar productos o servicios a tu audiencia.
Interacción con el público
La interacción con la audiencia adopta una forma diferente según se trate de un blogger o de un influencer, influyendo en la forma en que la comunidad se involucra y reacciona ante los contenidos ofrecidos.
Blogueros: comentarios en el sitio, correos electrónicos
Los blogueros interactúan con su público principalmente a través de los comentarios que dejan en su sitio o por correo electrónico. Esto permite una comunicación más profunda y reflexiva, fomentando el establecimiento de relaciones a largo plazo con sus lectores.
Influenciadores: Comentarios, me gusta, compartir en redes sociales
Como persona influyente, la interacción se produce principalmente a través de comentarios, "me gusta" y "compartir" en las redes sociales. Esto facilita una interacción rápida y a gran escala, lo que permite medir la popularidad y el compromiso de la audiencia al instante.
Monetización
La monetización de tu actividad como bloguero o influencer varía en función de tu plataforma y tu contenido.
Blogueros: publicidad en el sitio, artículos patrocinados, afiliaciones
Como bloguero, puedes monetizar tus contenidos anunciándote en tu sitio web, escribiendo artículos patrocinados o a través del marketing de afiliación. Estos enfoques requieren que mantengas un alto nivel de confianza y credibilidad con tu audiencia.
Influencers: Asociaciones con marcas, posts patrocinados, códigos promocionales, etc.
Como personas influyentes, a menudo recurren a asociaciones con marcas para publicaciones patrocinadas o el uso de códigos promocionales. Esta forma de monetización se basa en su capacidad para influir directamente en las decisiones de compra de su audiencia.
Alcance e influencia
El alcance y la influencia de tu trabajo difieren considerablemente en función de tu condición de bloguero o influencer.
Blogueros: alcance más limitado, pero audiencia fiel y comprometida
Los blogueros suelen tener un alcance más limitado, pero su audiencia suele ser más fiel y comprometida. Los lectores que disfrutan de tus contenidos en profundidad son más propensos a volver e interactuar con tu trabajo.
Influenciadores: Amplio alcance, capacidad de influir rápidamente en las tendencias.
Como influencer, tu amplio alcance en las redes sociales significa que puedes influir rápidamente en las tendencias y el comportamiento de compra. Tienes la capacidad de llegar a una gran audiencia de forma inmediata, aunque el compromiso puede ser más superficial.
Vida útil del contenido
La vida útil de sus contenidos también es un factor distintivo importante.
Blogueros: contenidos duraderos accesibles mediante búsquedas
Como blogger, su contenido tiende a seguir siendo relevante y accesible durante un largo periodo de tiempo. Los artículos bien escritos e informativos siguen atrayendo tráfico a través de los motores de búsqueda, ofreciendo valor a largo plazo.
Influenciadores: contenidos efímeros, visibilidad a corto plazo
Para los influencers, el contenido suele ser efímero, diseñado para captar la atención a corto plazo. Las historias, por ejemplo, desaparecen al cabo de 24 horas, lo que obliga a producir constantemente nuevos contenidos para mantener el interés.
Autenticidad y credibilidad
La autenticidad y la credibilidad están en el centro de su capacidad para atraer e influir en su público.
Blogueros: percibidos como más auténticos gracias a sus contenidos en profundidad
Como blogueros, a menudo se nos percibe como más auténticos y creíbles, gracias a la profundidad y reflexión con que creamos nuestros contenidos. Esta percepción es esencial para mantener la confianza y el interés de su audiencia.
Influencers: preguntas sobre la autenticidad en las colaboraciones remuneradas
Como influencer, te enfrentas a preguntas sobre tu autenticidad, especialmente debido a la naturaleza visible de las colaboraciones remuneradas. Es crucial que mantengas un equilibrio entre el contenido patrocinado y las publicaciones personales para preservar tu credibilidad.
Desarrollo profesional
Las perspectivas profesionales difieren entre blogueros e influencers, abriendo caminos distintos según la vía elegida.
Blogueros: oportunidades para convertirse en autores, consultores y conferenciantes
Como blogueros, tienen la oportunidad de ampliar su actividad más allá de los blogs, convirtiéndose en autores, consultores o conferenciantes. Su experiencia y su capacidad para producir contenidos en profundidad pueden abrirles muchas puertas profesionales.
Influencers: oportunidades en el modelaje, la televisión y la creación de marcas
Como influencer, tus oportunidades suelen estar en sectores como el modelaje, la televisión o la creación de tu propia marca. Tu visibilidad y popularidad en las redes sociales pueden servirte de trampolín para diversificar tu carrera.
En conclusión, ya seas un bloguero que busca compartir conocimientos en profundidad o un influencer que busca inspirar y entretener, tu papel en el ecosistema digital es innegable. Comprender estos matices no solo te permitirá orientar mejor tus contenidos e interacciones con tu audiencia, sino también explorar las enormes oportunidades que se te presentan en el amplio mundo digital.
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