El término "influencer" se refiere a los líderes de opinión digitales que, a través de un post en Instagram o un vídeo en YouTube, pueden cambiar el comportamiento de compra.
El término "influencer" ha adquirido una importancia considerable en el mundo digital actual. Se refiere a personas que, gracias a su presencia en plataformas digitales como Instagram o YouTube, tienen la capacidad de influir en el comportamiento de compra y las opiniones de una gran audiencia. Estos líderes de opinión digitales tienen una influencia notable, a menudo superior a la de medios tradicionales como las revistas.
¿Quién está detrás de nuestras cuentas de Instagram favoritas y por qué las marcas están perdiendo la cabeza por los influencers de Instagram?
"Estaré en Saint-Martin las dos próximas semanas. Luego tengo previsto volver a casa, a París, antes de irme a Roma y después a Los Ángeles... todo antes de que acabe el mes". Es imposible no sentir envidia: viajes a los destinos de moda, ropa fabulosa, fiestas interminables regadas con cócteles sorprendentes... ¿Quién no sueña con tener la vida de una influencer de Instagram?
Y sin embargo, la realidad es muy diferente -y más complicada- de lo que nuestras pantallas nos quieren hacer creer.
Empecemos por el término "influencer": se refiere a los líderes de opinión digitales que, a través de un post en Instagram o un vídeo en YouTube, pueden cambiar el comportamiento de compra de más personas que una docena de revistas juntas. Son los creadores de tendencias.
El término "influencer" ha adquirido una importancia considerable en el mundo digital actual. Se refiere a personas que, gracias a su presencia en plataformas digitales como Instagram o YouTube, tienen la capacidad de influir en el comportamiento de compra y las opiniones de una gran audiencia. Estos líderes de opinión digitales tienen una influencia notable, a menudo superior a la de medios tradicionales como las revistas.
La influencer de instagram, una auténtica empresaria
Al fin y al cabo, ¿qué hace una influencer de Instagram aparte de viajar gratis, recibir productos y hacerse selfies o, en el caso de la influencer, obligar a su marido de Instagram a asumir el papel de fotógrafo voluntario?
"Intento darme un día libre cada quince días", nos dijo. Señorita Valérie. Ser influencer es un trabajo que ocupa mucho más tiempo del que crees. Es un trabajo a tiempo completo que requiere una enorme cantidad de trabajo.
"Tener un blog significa estar conectado todo el tiempo: por las tardes, los fines de semana e incluso durante las vacaciones, cuando te gustaría tomarte un poco más de tiempo libre de lo habitual, pero es difícil hacerlo. A pesar de todo, cada vez me cuesta más evadirme de todo este mundo, es fascinante".
El bloguero nos dice Eva Senzacqua
En influencers en instagram ont du mal parfois à gérer leurs vies de famille et leurs boulots de d’influenceur, comme notre influenceuse Karenou Tichat que explica lo difícil que es compaginar ambas cosas: "¿Joker? No, en serio, es muy, muy difícil. Intento dividir mi tiempo y hacerlo lo mejor que puedo. Como se suele decir, 'no pain, no gain'.
Todo puede suceder muy rápidamente
Nuestra bloguera "Mademoiselle Valérie" se embarcó en la aventura de #influenceuse en enero de 2016 y, en tan solo un año y medio, ha conseguido tener más de 60 000 seguidores en Instagram. Esto demuestra que, con trabajo, ¡todo es posible!
"Tardé más de un año en conseguir mi primer post patrocinado o mis primeras colaboraciones remuneradas".
Sin embargo, una vez que el blog está lanzado y tu nombre empieza a destacar, ¡todo va muy rápido! Viajes, posts patrocinados, contactos con marcas, invitaciones, etc. pueden convertirse en tu día a día, pero como nos dijo Mademoiselle Valérie, ¡hay que ser persistente!
Un rápido recorrido por su cuenta revela la razón: en sus fotos, la bellísima mademoiselle Valérie aparece en un desfile de moda de BALMAIN, en el Hotel Fairmont de Barcelona y en el lanzamiento del famoso whisky Clan Campbell DARK. Lo que sus fans no saben es que una vida supuestamente dedicada a la ociosidad perpetua requiere un esfuerzo máximo.
"Lo importante es la personalidad".
Los influyentes suelen tener una personalidad que les hace destacar, se les impulsa a la vanguardia como líderes, como creadores de tendencias a los que hay que seguir e imitar.
Esto es lo que les convierte en creadores de tendencias, productos y marcas. De ahí el término "gurús", porque en 1 solo post pueden lanzar una tendencia de moda porque son seguidos por miles de jóvenes que harán lo mismo al día siguiente.
Por tanto, desempeñan un papel esencial en la comunicación de marca hoy. Artículos patrocinados, intercambio de productos, remuneración, todas las técnicas se utilizan para conseguir que los influencers hablen de las marcas de los anunciantes, porque esto puede cambiar su imagen por completo.
¿Se preguntarán algunos ejemplos? Moda detox (So Shape, Dietox, Skinnymint Teatox)
Esta tendencia sólo se ha dado a conocer a través de las redes sociales y los influencers. Son los nuevos gurús digitales.
La influencia que ejercen estas personalidades de la web no se limita a la promoción pasiva de productos. Interactúan con su público, responden a sus preguntas y crean contenidos que resuenan en su comunidad. Esta interacción continua refuerza su credibilidad e influencia.
Influyentes: los nuevos líderes de opinión
Los influencers son ante todo creadores de contenidos, capaces de cautivar a audiencias masivas gracias a su autenticidad, su experiencia en un campo específico o su capacidad para entretener. Construyen relaciones de confianza con sus seguidores, lo que les hace especialmente eficaces a la hora de promocionar productos o servicios.
La influencia digital de las personas influyentes es profunda y de gran alcance. Una simple publicación en Instagram o un vídeo en YouTube pueden llegar a millones de personas en un instante. Este alcance masivo, unido a un compromiso de calidad, puede transformar eficazmente las tendencias de los consumidores y su comportamiento de compra.
Los influencers desempeñan un papel crucial como creadores de tendencias. No se limitan a seguir las tendencias, sino que las crean. Gracias a su comprensión intuitiva de los deseos y necesidades de su público, suelen estar a la vanguardia de las últimas tendencias, ya sea en moda, tecnología, belleza, viajes o cualquier otro ámbito.
Pensar la estrategia con las marcas
Mientras las influencers de Instagram viven la moda, las webs de los periódicos escriben artículos sobre los 10 mejores vestidos de Cannes... Sin decir siquiera cuál es su favorito y por qué. Como resultado, estamos perdiendo dinero. En sí, es muy sencillo: cuando produces mal contenido, es porque nadie lo va a mirar.
Como explicamos Erica Black Sapes : « Je n’ai pas du tout envie de me transformer en « télé achat ». Je ne sélectionne que ce qui me plaît, me correspond, me semble Intéressant. Je ne fais pas la course aux collaborations ! »
Su prioridad sigue siendo un contenido de calidad dirigido al público adecuado. Personalidad, originalidad y participación: estas son las tres pautas. Para motivar a los influencers de Instagram y a su público, las marcas deben trabajar con ellos.
Como nuestro influencer Nolwenn dls que explica: "Mi cuenta Nolwenn dls está ahí para demostrarles que puedes sentirte bien contigo misma, ¡incluso si no te has operado el trasero de Nicky! Minajy a ¡no labios con forma de desatascador para desatascar el fregadero!
En la era digital actual, los influencers son mucho más que meros creadores de contenidos. Son vectores de cambio, líderes de opinión que moldean las percepciones y los hábitos de compra de una gran parte de la población. Su papel a la hora de marcar tendencias y promocionar marcas es ya indiscutible y sigue evolucionando con el panorama digital.
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