Desfiles de moda de lujo en LinkedIn: descubra por qué las marcas de prestigio invierten en la red social para maximizar la visibilidad de sus colecciones y llegar a un público más amplio. audiencia influyente.
En desfiles de moda de lujo en LinkedIn se están convirtiendo en un fenómeno ineludible. Antaño reservados a pasarelas exclusivas y retransmisiones en canales especializados o Instagram, estos eventos adquieren ahora una dimensión totalmente nueva gracias a las redes sociales profesionales. Las grandes casas de lujo han comprendido las ventajas de explotar LinkedIn para llegar a un público premium, influyente y comprometido. Pero, ¿por qué una red orientada a los negocios se está convirtiendo en un terreno de juego estratégico para las marcas de lujo? Analizamos de cerca una tendencia que está redefiniendo las estrategias digitales de las grandes casas de moda.
LinkedIn, plataforma de referencia para el sector del lujo
La evolución de lujo en LinkedIn es deslumbrante. En sólo tres años, las emisiones de desfiles de moda de lujo en LinkedIn se han multiplicado por cinco. Esta medida fue iniciada en 2019 por LVMH y la casa Louis Vuittonque han elegido la plataforma para mostrar sus colecciones y cautivar a un público influyente. Otras marcas emblemáticas, como Hermès, Dior, Prada, Balenciaga y Courrègeshan seguido esta tendencia aprovechando el potencial de la plataforma.
¿Por qué interesa LinkedIn al sector del lujo?
- Un público privilegiado e influyente
Con más de 1.000 millones de afiliadosLinkedIn cuenta con una audiencia altamente cualificada formada por responsables de la toma de decisiones, altos ejecutivos, empresarios y profesionales con alto poder adquisitivo. Más de 30 % de los usuarios de LinkedIn se interesan por la modaEsta cifra es muy superior a la de otras redes sociales. - Momentos clave de compra
Según un estudio de LinkedIn, 67 % de las compras de lujo se producen tras un ascenso profesional o un cambio de puesto. Las marcas pueden dirigirse a estos momentos a través del "Career Changersuna función que identifica a los usuarios que atraviesan transiciones profesionales. - Un formato exclusivo y seguro
LinkedIn ofrece una un entorno seguro para las marcasdonde las marcas pueden comunicarse sin temor a ser asociadas con contenidos inapropiados. A diferencia de Instagram o TikTokdonde la imagen tiene prioridad, LinkedIn se centra en los contenidos de calidad y la interacción intelectualEsto resulta especialmente atractivo para las marcas de lujo que quieren preservar su prestigio.
Campañas publicitarias innovadoras para artículos de lujo
Le lujo en LinkedIn no se limita a las publicaciones tradicionales. La plataforma ofrece formatos publicitarios premium e interactivos que permiten a las marcas mostrar sus colecciones y optimizar el impacto de sus desfiles de moda de lujo en LinkedIn.
Nuevas funcionalidades utilizadas por las marcas de lujo
- LinkedIn en directo la herramienta ideal para transmitir desfiles de moda de lujo en LinkedIn en directo. Es una forma de llegar a un público mundial y crear una experiencia realmente envolvente en torno a las colecciones.
- Anuncios de líderes de opinión un formato que permita personas influyentes en la industria del lujo promover contenidos atractivos. Estos anuncios generan 2,3 veces más clics que la publicidad tradicional.
- Programa Wire una iniciativa que permite a las marcas de lujo asociarse con editores de confianza como Bloomberg o Reuters para reforzar su imagen y su notoriedad de marca. Este formato ha sido adoptado recientemente por Cartier.
- Anuncios de eventos en directo Estos anuncios están diseñados para maximizar el impacto de los eventos en directo, dirigiéndose a audiencias específicas en función de su ubicación geográfica o sector de actividad.
Ejemplos de campañas con éxito
- Louis Vuitton pionera en la distribución de desfiles de moda de lujo en LinkedInLa empresa ha explotado la plataforma para crear campañas atractivas en torno a sus colecciones.
- Dior y Hermès Contenido premium: estas marcas han optado por estrategias de contenido premium con vídeos envolventes y entrevistas exclusivas con sus creadores.
- Balenciaga la casa siempre se ha adelantado a su tiempo, explorando desfiles de moda virtuales en LinkedIn integrando elementos interactivos y experiencias digitales únicas.
LinkedIn, una palanca estratégica para la moda y el lujo
El interés de casas de moda para LinkedIn no se limita a desfiles de moda de lujo en LinkedIn. Muchas marcas también utilizan la plataforma para reforzar su imagen de marcareclutar talentos y establecer asociaciones estratégicas.
¿Por qué se intensificará esta tendencia?
- El auge de lo digital en el sector del lujo
Desde la pandemia, las marcas han tenido que reinventar la forma de presentar sus colecciones. En Semanas de la moda van ahora acompañadas de estrategias digitales integradas en las que LinkedIn desempeña un papel central. - Necesidad de autenticidad y exclusividad
A diferencia de las principales redes sociales, donde la publicidad excesivamente solicitada puede dañar la imagen de una marca, LinkedIn ofrece un enfoque más sutil y exclusivo, adaptado a el mundo del lujo. - Oportunidades de crecimiento mundial
Con una fuerte presencia en Estados Unidos, Europa y Asia, LinkedIn permite a las marcas llegar a clientes ricos en varios continentes, facilitando la expansión de desfiles de moda de lujo en LinkedIn.
Nuestra opinión
El auge de desfiles de moda de lujo en LinkedIn muestra que la red social está yendo más allá de su papel inicial como plataforma de contactos profesionales. Se está convirtiendo en una auténtica centro de influencia para las marcas de gama altaque explotan su audiencia premium y sus innovadoras herramientas publicitarias.
Mientras el mundo del lujo busca constantemente reinventarse y cautivar a una clientela exigenteLinkedIn se ha consolidado como un canal esencial. Mediante la combinación eventos en directo, contenidos exclusivos y segmentación precisael las casas de moda redefinen su estrategia digital y explotar un nuevo escenario para sus colecciones.
El futuro de lujo en LinkedIn se ve radiante. ¿Nos traerá la próxima Semana de la Moda de París aún más retransmisiones e innovaciones digitales en la plataforma? Continuará.
ValueYourNetworkexperto en marketing de influencia desde 2016, apoya a las marcas de lujo con su estrategia digital y campañas de influencers en LinkedIn y otras plataformas premium, más información !