Descubra cómo las personas influyentes pueden convertir sus eventos en éxitos memorables mediante una visibilidad específica, una participación auténtica y estrategias de eficacia probada. ¡Sigue nuestros consejos!
El marketing de influencers ha revolucionado la forma de diseñar, promocionar y vivir los eventos. En Francia, el 67 % de los organizadores de eventos afirman que recurren a los influencers para aumentar su visibilidad y atraer a su público. Pero el papel de los influencers va ahora más allá de la simple promoción. Encarnan un vínculo auténtico entre las marcas y su público, convirtiéndose en socios estratégicos capaces de transformar un evento ordinario en una experiencia memorable.
Descubra cómo seleccionar a las personas influyentes ideales, maximizar su impacto y medir el éxito de su campaña para convertir sus eventos en un auténtico triunfo.
El papel clave de las personas influyentes en el marketing de eventos
Las personas influyentes, también conocidas como líderes de opinión clave (KOL), desempeñan ahora un papel fundamental en el éxito de los eventos. Su capacidad para movilizar a una audiencia comprometida y transmitir un mensaje con autenticidad los convierte en aliados inestimables para las marcas.
Mayor visibilidad específica
Las personas influyentes tienen comunidades leales que siguen activamente sus contenidos. Al trabajar con ellos, se accede a un público cualificado que ya es receptivo a sus recomendaciones. Se trata de una palanca especialmente poderosa para los eventos, en los que la visibilidad específica es crucial para maximizar las inscripciones y la asistencia.
Una conexión emocional con el público
A diferencia de un campaña publicitaria clásico, el mensaje transmitido por un influencer se percibe como más humano y auténtico. Esto crea una fuerte conexión emocional entre el acto y los posibles participantes, lo que aumenta su deseo de participar.
¿Cómo elegir a los influencers adecuados para su evento?
El éxito de su campaña depende de la elección de los creadores de contenidos. He aquí los criterios esenciales que hay que tener en cuenta:
Público pertinente
Analiza si el público del influencer coincide con tu público objetivo. Por ejemplo, para un evento sobre tecnología, elige a un diseñador especializado en este campo. Un público afín garantiza una mejor recepción de tu mensaje.
Tasa de compromiso
Un influencer con un alto índice de engagement tiene una relación de confianza con sus seguidores. Mídelo a través de likes, comentarios y shares para identificar a aquellos que generan una interacción genuina.
Reputación y valores
La credibilidad de un influencer es esencial. Evita colaborar con diseñadores con un historial de controversias o comportamientos que puedan dañar tu imagen.
Situación y cultura
Si su acto se dirige a un público francófono, elija a personas influyentes que estén familiarizadas con la cultura local. Esto reforzará la pertinencia del mensaje y el impacto de la campaña.
Activar a las personas influyentes en cada fase del acontecimiento
El éxito de la colaboración con personas influyentes requiere un enfoque estructurado y estratégico. A continuación te explicamos cómo involucrarlos eficazmente:
Antes del acontecimiento
Cree suspense anunciando el evento a través de los canales de las personas influyentes. Sus historias, publicaciones o vídeos teaser ayudarán a generar interés y atraer a los primeros participantes.
Durante el acto
Los influencers pueden compartir momentos en directo, publicar fotos o dirigir sesiones interactivas con los asistentes. Esto aumenta la participación en tiempo real y amplifica el alcance de su evento.
Después del acto
Anime a las personas influyentes a publicar un resumen o a compartir sus impresiones. Este contenido amplía la visibilidad del evento y refuerza su impacto a lo largo del tiempo.
Buenas prácticas para trabajar con personas influyentes
Para garantizar una colaboración fluida y eficaz, siga estas buenas prácticas:
Paso 1: Aclarar las expectativas
Desde el principio, establezca objetivos precisos, como el número de entradas, el tipo de contenido o los plazos. Así evitarás malentendidos y alinearás tus visiones.
Etapa 2: Ofrecer autonomía creativa
Deja que el influencer adapte el mensaje a su estilo personal. Esto garantiza que el contenido sea más auténtico y mejor recibido por la audiencia.
Paso 3: Redactar un contrato claro
Un contrato bien estructurado protege a ambas partes y detalla sus respectivas obligaciones. Incluye cláusulas sobre plazos, remuneración e indicadores de rendimiento previstos.
Paso 4: Mantener un diálogo constante
Comunicarse periódicamente con el influencer para ajustar la campaña en función de los resultados obtenidos y de las reacciones del público.
¿Cómo se mide el impacto de una campaña con influencers?
Una vez finalizado el evento, es esencial evaluar los resultados de su campaña para ajustar sus futuras colaboraciones.
Indicadores clave de rendimiento (KPI)
- Alcance: ¿Cuántas personas estuvieron expuestas al contenido?
- Compromiso: ¿Qué nivel de interacción se genera?
- Conversiones : ¿Cuántas personas participaron en la campaña?
- REY : ¿Es positiva la rentabilidad de la inversión en relación con los costes incurridos?
Análisis cualitativo
- Estudie los comentarios para comprender cómo se percibe su acontecimiento.
- Utilice encuestas para recabar opiniones de los participantes y perfeccionar su estrategia.
El futuro de los eventos gracias al marketing de influencers
Los influencers han transformado los eventos combinando visibilidad, autenticidad y compromiso. Trabajar con ellos es algo más que promoción: es una oportunidad para crear experiencias inmersivas y memorables para tu público.
Gracias a un planificación Con un enfoque riguroso, una selección cuidadosa y una medición eficaz de los resultados, puede aprovechar todo el potencial del marketing de influencers para que sus eventos sean un verdadero éxito.