La nueva opción de vídeo X bien podría sacudir la plataforma y llegar a competir con TikTok apostando por la reacción de los vídeos y el compromiso de los creadores.
En el mundo en constante evolución de las redes sociales, cada plataforma busca captar la atención de un público volátil. Hace apenas unos meses, nadie habría imaginado que X, antes Twitter, intentaría una audaz incursión en el mundo de los contenidos de vídeo. Y sin embargo, con su nueva opción de vídeo X, la aplicación quiere cambiar las reglas del juego y rivalizar con gigantes como TikTok. Una función aparentemente sencilla, pero que esconde ambiciones mucho más profundas.
La nueva opción de vídeo X: una revolución aparentemente insignificante
La nueva opción de vídeo X permite a los usuarios reaccionar a una publicación con un vídeo. Imagina publicar un tuit impactante y ver decenas de respuestas... no en texto, sino en vídeos que muestran tu tuit como fondo. Eso es exactamente lo que ofrece X con esta función.
Este sistema de "Reaccionar con vídeo" recuerda mucho a lo que ofrece TikTok con sus duetos o el efecto de pantalla verde. Pero aquí, la nueva opción de vídeo X está diseñada para ser nativa, fluida e integrada en el propio ecosistema de la plataforma. No hablamos solo de añadir vídeo, sino de invitar a los usuarios a responder de una forma diferente, transformando los clásicos intercambios en auténticas interacciones visuales y emocionales.
X empezó probando la funcionalidad en pequeños grupos a principios de marzo de 2025. Ahora se está extendiendo a una base de usuarios mucho más amplia, señal de la confianza que la plataforma tiene en esta innovación.
El posicionamiento "vídeo primero" de X: una estrategia contraria
No es la primera vez que X menciona su ambición de convertirse en una plataforma "video-first". A principios de 2025, la aplicación ya introdujo una pestaña dedicada al vídeo. Pero, a pesar de ello, la acogida fue tibia. ¿Por qué? Sencillamente porque el ADN de X sigue siendo textual en la mente colectiva. Los usuarios vienen por las noticias y los debates en tiempo real, no para ver vídeos.
Pero con la nueva opción de vídeo X, Elon Musk y su equipo parecen decididos a corregir esta percepción. Al hacer que crear contenidos de vídeo sea tan natural como escribir un tuit, X espera iniciar un profundo cambio de hábitos. La verdadera pregunta es: ¿le seguirán los usuarios?
En cualquier caso, las cifras son positivas. X afirma que las visualizaciones de vídeos han aumentado en 40 % en un año. Y con la próxima llegada de un sistema de creación de vídeos a partir de texto gracias a Grok AI, todo hace pensar que la plataforma quiere ir mucho más allá de las simples reacciones.
Una alternativa estratégica a TikTok: centrarse en la conversación
Lo que diferencia a X de TikTok es su estructura conversacional. TikTok es un flujo de contenidos para consumir pasivamente, mientras que X sigue siendo un espacio de intercambio. Al integrar la nueva opción de vídeo X, la aplicación no busca copiar a TikTok, sino oponerle una alternativa: una plataforma donde el vídeo está al servicio de la conversación, la reacción, el debate.
El concepto es sencillo pero poderoso: responder a un tuit no con palabras, sino con expresión facial, entonación, puesta en escena. De este modo, la nueva opción de vídeo X devuelve contexto, humanidad e interpretación a mensajes que a veces se malinterpretan por escrito.
Incluso podría convertirse en una poderosa palanca para los creadores de contenidos, que podrán involucrar más profundamente a su audiencia, aprovechando al mismo tiempo el algoritmo y la viralidad inherentes a la plataforma.
Inspirado pero adaptado: segmentación y superposición inteligente
Otra novedad ligada a la nueva opción de vídeo X es la tecnología de segmentación de identidad, que permite mostrar tu rostro superpuesto a una publicación o imagen. También en este caso, la inspiración es clara: TikTok y su efecto de "pantalla verde".
Pero X va más allá. El objetivo no es simplemente ofrecer un efecto visual divertido, sino integrarlo perfectamente en el proceso de respuesta y publicación. Esto demuestra el deseo de armonizar la herramienta con la experiencia específica del usuario de X.
Esta función está especialmente dirigida a creadores de contenidos, periodistas, influencers... en definitiva, a cualquiera que quiera reaccionar en directo, comentar y explicar, manteniendo la proximidad visual con su audiencia.
Tablas comparativas: TikTok frente a la nueva opción de vídeo X
| Características | TikTok | Nueva opción de vídeo X |
|---|---|---|
| Tipo de contenido | Vídeos de entretenimiento | Reacciones de vídeo integradas en un post X |
| Objetivo principal | Viralidad de los contenidos creativos | Compromiso vídeo conversacional |
| Función "Duo" o pantalla verde | Sí | Sí (mediante superposición y segmentación) |
| Interacción con las publicaciones | A través de comentarios o dúos | Directamente del puesto X |
| Tipo de público | Público en general (jóvenes) | Usuarios comprometidos (periodistas, diseñadores) |
| Iniciar la funcionalidad | Durante varios años | Marzo de 2025 (pruebas ampliadas) |
El reto de cambiar los hábitos de los usuarios
A pesar de estas innovaciones, sigue habiendo un obstáculo importante: el cambio de hábitos de los usuarios. X siempre ha sido el reino del texto breve y contundente. Cambiar a una lógica de vídeo puede parecer poco natural para muchos.
Para que esta transición sea un éxito, X se está centrando en la facilidad de uso. Con la nueva opción de vídeo de X, todo está pensado para que grabar una respuesta en vídeo sea tan fácil como un tuit tradicional. Pero, ¿será suficiente? Aquí es donde el efecto red jugará un papel clave. Si los creadores influyentes adoptan esta nueva función en masa, podría hacerse viral y transformar la forma en que se utiliza la plataforma.
Y en este contexto, influencia del marketing desempeñarán un papel crucial.
El vídeo, una poderosa palanca para marcas y personas influyentes en X
Con esta nueva opción de vídeo X, las marcas y los influencers disponen de una herramienta sin precedentes para potenciar su visibilidad. Ahora pueden reaccionar en vídeo a una noticia, un buzz o un post viral, y posicionarse rápidamente en la conversación.
Esto abre la puerta a campañas de influencers más interactivas, más humanas y, sobre todo, más atractivas. Nuestra agencia especializada, como ValueYourNetworkpuede orquestar estrategias integradas en las que el vídeo se convierta en un motor de viralidad.
Imagine una campaña en la que un influencer responde en vídeo a un tuit de una marca, desencadenando una cadena de reacciones en vídeo en cascada. El potencial de viralidad es enorme.
Nuestra opinión
La nueva opción de vídeo de X no es una simple característica: es un ambicioso intento de reposicionar la plataforma frente a TikTok. Al apostar por el vídeo como medio de respuesta, X busca evolucionar sus usos sin negar su ADN conversacional.
Si cuaja, podría transformar la forma en que interactuamos en las redes sociales. Si fracasa, seguirá siendo un experimento más en la búsqueda de un nuevo aliento para una plataforma en transformación.
Una cosa es cierta: lo que está en juego es colosal, y X no ha dicho su última palabra. La batalla del vídeo no ha hecho más que empezar.
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