Meta introduce anuncios en Hilos para fortalecer los vínculos entre usuarios y empresas, probando anuncios en Estados Unidos y Japón.
Desde su lanzamiento en 2023, Threads, la plataforma de microblogging de Meta, aún no había monetizado sus audiencia. Con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, la compañía decidió introducir publicidad en Threads, probando anuncios en Estados Unidos y Japón. Meta justifica esta elección diciendo que quiere “profundizar las conexiones” entre los usuarios y las empresas que valoran.
La introducción de anuncios: un punto de inflexión importante para Threads
Hasta ahora, Threads se había destacado por ofrecer una experiencia de usuario Sin anuncios, a diferencia de X (antes Twitter). Esta nueva prueba marca por tanto un primer paso en la estrategia de monetización de la plataforma. Según Meta, Tres de cada cuatro usuarios seguir al menos una empresa en Threads, lo que demuestra un fuerte interés en el contenido de marca.
En una publicación de blog, Meta aclaró que estas pruebas implicarían una Pequeño grupo de empresas y consumidores, con anuncios colocados directamente en el feed de noticias. Estos anuncios tomarán la forma deimágenes intercaladas entre el contenido clásico de Threads, un enfoque que recuerda al que ya se utiliza en Facebook e Instagram.
“Las empresas que participen en esta prueba se beneficiarán de las mismas soluciones de seguridad y control disponibles en otras plataformas de Meta. Por su parte, los usuarios tendrán acceso a configuraciones para ajustar su experiencia publicitaria. » – Meta
¿Cómo se integrarán los anuncios en Threads?
Para evitar una reacción demasiado negativa, Meta está adoptando un enfoque gradual y monitoreando de cerca el impacto de los anuncios antes de cualquier posible expansión. Las empresas podrán ampliar sus campañas publicitarias existentes en Meta a Threads, sin necesidad de crear contenido específico adicional.
Otra innovación probada se refiere a lainteligencia artificial aplicado a anuncios. Meta desarrolla una filtro de inventario, que permitirá a los anunciantes establecer un nivel de sensibilidad para el contenido orgánico que aparece junto a sus anuncios. Esta opción tiene como objetivo garantizar una entorno de marca seguro, evitando asociar los anuncios con contenidos controvertidos.
Adam Mosseri, responsable de Instagram y Threads, aseguró a los usuarios que Meta quiere anuncios Tan interesante como las publicaciones orgánicas.
"Sabemos que la introducción de la publicidad generará muchas reacciones. Nos aseguramos de que los anuncios en Threads parezcan publicaciones relevantes y atractivas. Monitorearemos cuidadosamente los comentarios antes de ampliar estas pruebas. » – Adam Mosseri
Una decisión estratégica alineada con la nueva política de Meta
El lanzamiento se produce después de un cambio más amplio en la estrategia de Meta. La empresa recientemente Relajó sus políticas de verificación de datos en Estados Unidos, una medida vista por algunos como un intento de reducir la censura antes de las elecciones estadounidenses.
En una declaración reciente, Mark Zuckerberg afirmó que Meta estaba volviendo a su "fundamentos", mediante la creación Nuevas reglas para garantizar una mayor libertad de expresión en Facebook, Instagram y Threads.
Este contexto plantea una pregunta clave: ¿la introducción de publicidad en Threads es una simple palanca de monetización o es parte de una estrategia más amplia destinada a reposicionar Meta como un Alternativa más libre y menos restrictiva que sus competidores?
El impacto de esta nueva función en los usuarios y las empresas
Añadir anuncios a los hilos podría tener consecuencias contradictorio :
| Beneficios para las empresas | Posibles desventajas para los usuarios |
|---|---|
| Acceso a una audiencia comprometida y conectada con la marca | Riesgo de deterioro de la experiencia del usuario |
| Extienda fácilmente las campañas de anuncios meta a los hilos | Posible aumento de contenido patrocinado y menos publicaciones orgánicas |
| Soluciones de seguridad y filtrado para proteger la imagen de marca | Posible rechazo de la publicidad por parte de algunos usuarios |
| Recopilación de nuevos datos sobre tendencias en consumo | Menos diferenciación de X/Twitter |
Por lo tanto, Meta debe hacer malabarismos entre la necesidad de monetizar hilos y el de preservar la experiencia del usuario que ha atraído a tantos nuevos miembros.
¿Una introducción suave antes de una expansión masiva?
Por ahora, solo Unas pocas empresas y un porcentaje limitado de usuarios Verá estos anuncios. Sin embargo, no hay duda de que si las primeras pruebas son concluyentes, Meta desplegará estos anuncios a mayor escala.
¿Los usuarios de Threads aceptarán esta evolución o buscarán una alternativa más “pura” y sin anuncios? Dependerá de Cómo Meta integrará estos anuncios y respeto por las preferencias del usuario.
Meta ya ha demostrado su experiencia en Publicidad dirigida y optimizada, especialmente en Facebook e Instagram. Pero como Threads sigue creciendo, la forma en que se percibe esa monetización podría jugar un papel clave en su futuro.
Y tú, ¿qué opinas sobre la llegada de la publicidad a Threads? ¿Es esta una evolución inevitable o una amenaza para la experiencia del usuario?