YouTube para mayores: la plataforma atrae a un público cada vez más mayor, dando la vuelta a los tópicos sobre el uso digital. Y si YouTube ya no fuera la plataforma de los jóvenes, sino la de los jubilados?
Detrás de esta pregunta deliberadamente provocadora se esconde una realidad estadística que da la vuelta a la imagen tradicional de la red de vídeos de Google. Según un reciente informe de Nielsen, el grupo de mayores de 65 años crece a pasos agigantados en YouTube. En sólo dos años, su número casi se ha duplicado. Al mismo tiempo, los espectadores más jóvenes se alejan progresivamente de la plataforma y prefieren ver vídeos en Internet. TikTokSnapchat o streaming de pago. La cara de YouTube está cambiando. Y YouTube para mayores es quizás la próxima gran tendencia digital.
La audiencia de YouTube está cambiando radicalmente
La plataforma de vídeo de Google goza de una salud insolente: en febrero de 2025, YouTube alcanzó la mayor audiencia mensual de su historia. Ahora domina el panorama del entretenimiento en Estados Unidos con 11,6 % de cuota de mercado, superando incluso a Disney, Fox y Netflix. Un rendimiento impresionante, pero este éxito esconde una importante transformación demográfica: YouTube para mayores se está convirtiendo en una realidad tangible.
Según datos publicados por Nielsen, los adultos de 65 años o más representan ya 15,4 % de la audiencia de YouTube. A modo de comparación, los adolescentes de 12 a 17 años sólo representan 6,9 % y niños de 2 a 11 años 16,9 %. Además, el aumento de los telespectadores mayores de 65 años ha alcanzado los 1.000 millones de euros. +96 % en sólo dos años. Estas cifras muestran que YouTube para mayores ya no es una anécdota, sino un fenómeno masivo.
Por qué las personas mayores recurren a YouTube
Hay varios factores que explican este aumento del número de mayores en la plataforma. En primer lugar, el acceso a la tecnología se ha democratizado mucho. Los jubilados de hoy suelen estar equipados con teléfonos inteligentes, tabletas y televisores conectados. Utilizan internet a diario, ya sea para informarse, entretenerse o aprender.
En segundo lugar, la oferta de contenidos en YouTube se ha ampliado enormemente. Tutoriales prácticos, programas culturales, documentales, entrevistas, recetas de cocina, música retro, suaves sesiones de gimnasia... la plataforma está repleta de vídeos adaptados a los gustos y necesidades de las personas mayores. Muchos creadores incluso se han especializado en este público.
Y finalmente.., YouTube para mayores se está convirtiendo en una alternativa gratuita a la televisión tradicional. En un momento en que los canales tradicionales están perdiendo impulso, YouTube ofrece una libertad de elección sin precedentes y una experiencia a medida.
| Razones del auge de las personas mayores en YouTube | Detalles |
|---|---|
| Accesibilidad tecnológica | Las personas mayores están ahora conectadas y equipadas |
| Diversidad de contenidos | Recetas, salud, cultura y música de los años 60 y 80 |
| Facilidad de uso | Lectura automática, recomendaciones pertinentes |
| Alternativa a la televisión tradicional | Más opciones, en cualquier momento, sin publicidad Premium |
| Enlaces sociales | Comentarios, suscripciones, comunidades temáticas |
Los jóvenes abandonan: TikTok y SVOD en emboscada
En el extremo opuesto, los más jóvenes parecen alejarse gradualmente de YouTube. El grupo de 12 a 17 años representa sólo una modesta proporción de la audiencia, y su crecimiento es mucho más lento que el de las generaciones mayores. Su tiempo de visionado sigue creciendo a menos de 35 %contra 62 % para el grupo de edad de 50-64 años.
¿La causa principal? La feroz competencia de plataformas verticales e instantáneas como TikTok, Carretes de Instagram o Snapchat en primer plano. Estos servicios apuestan por formatos cortos y virales, potenciados por la inteligencia artificial, para captar la atención del público más joven.
Además, el streaming de pago como Netflix, Disney+ y Prime Video están conquistando a adolescentes y adultos jóvenes con sus series basadas en eventos y sus interfaces gamificadas.
Y así, YouTube para mayores es casi una obviedad, mientras que los jóvenes exploran otros formatos y pautas de uso.
Cómo adapta YouTube sus contenidos a este público
Consciente de este cambio demográfico, la plataforma ya parece estar ajustando sus algoritmos. Las recomendaciones se diversifican, los canales dirigidos a los mayores de 50 años ganan en visibilidad y la integración en pantalla se perfecciona.
YouTube también favorece los vídeos más largos, que se adaptan mejor a un público de edad avanzada que a menudo los ve en una pantalla grande y prefiere sentarse y relajarse en lugar de deslizar los dedos frenéticamente. Los contenidos relacionados con la salud, el bienestar, la historia o la espiritualidad están ganando terreno.
En este ecosistema cambiante, YouTube para mayores se está convirtiendo en un nicho estratégico. Las marcas también se interesan: colocación de productos para mayores, asociaciones en torno a la jubilación activa, contenidos educativos... toda un área de la marketing digital se organiza en torno a este objetivo.
La tecnología digital, una herramienta de empoderamiento para las personas mayores
Detrás de esta transformación se esconde un importante reto social. YouTube para mayores no es sólo un fenómeno de marketing. Es una señal alentadora de que las generaciones mayores están adoptando la tecnología digital. Utilizar YouTube significa mantenerse curioso, activo y conectado con el mundo. También es luchar contra el aislamiento, mantener la memoria ágil y aprender cosas nuevas.
En torno a esta idea florecen numerosas iniciativas: tutoriales simplificados, talleres digitales en residencias de ancianos, canales educativos para abuelos... Y YouTube se está convirtiendo en el medio ideal para esta inclusión digital.
que recordar
El espectacular crecimiento de la audiencia senior en YouTube marca un punto de inflexión en la historia de la plataforma. Al duplicarse en dos años, esta categoría de usuarios está redefiniendo el uso y las expectativas. YouTube para mayores es ahora una realidad con la que tenemos que vivir.
Mientras los jóvenes recurren a otros formatos, los mayores de 65 años encuentran en YouTube una fuente inagotable de contenidos, entretenimiento e incluso interacción social. La revolución digital gris está en marcha. Y sólo hace falta un clic en "play".
¿Qué opina de esta transformación? ¿Ha notado a su alrededor que su padres ¿O los abuelos utilizan cada vez más YouTube? Comparte tu opinión o tus anécdotas en la sección de comentarios.
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