Plongez au cœur de l’étude annuelle de Reech sur le marketing d’influence en 2025 et découvrez comment les réseaux sociaux ont surpassé la télévision pour devenir le média préféré des Français.
Apprenez comment YouTube s’impose comme la nouvelle référence audiovisuelle et pourquoi le métier de créateur de contenu est désormais reconnu à sa juste valeur. Cette analyse révèle également les attentes croissantes des consommateurs en matière de transparence et d’authenticité. Ne manquez pas ces insights essentiels pour comprendre les dynamiques actuelles de l’influence marketing
Voici les points à retenir :
Les réseaux sociaux : le média incontournable
Pour la première fois, les réseaux sociaux deviennent le média le plus indispensable pour 55 % des Français, surpassant ainsi la télévision qui atteint 54 %. Cette tendance est particulièrement marquée chez les 18-34 ans, où 77 % privilégient les plateformes sociales, mais elle est également notable chez les plus de 35 ans avec 65 %.
Diminution du temps passé sur les réseaux sociaux
Malgré leur importance croissante, le temps d’utilisation médian des réseaux sociaux a diminué, passant à 1 h 08 par jour, soit une réduction de 11 minutes par rapport à 2023.
YouTube, la nouvelle télévision ?
YouTube s’affirme comme une alternative majeure aux chaînes de télévision traditionnelles. Avec 42 millions d’utilisateurs en France, la plateforme enregistre un temps moyen de visionnage de 41 minutes par jour chez les 15-49 ans, surpassant ainsi TF1.
Le métier de créateur de contenu gagne en reconnaissance
La profession de créateur de contenu est de plus en plus reconnue. 58 % des Français en ont désormais connaissance, un chiffre qui atteint 71 % chez les 18-34 ans.
Diversité des profils suivis par les utilisateurs
Les utilisateurs suivent une variété de profils sur les réseaux sociaux :
- Influenceurs professionnels : 64 % des répondants suivent des créateurs ayant fait de leur activité un métier.
- Passionnés partageant leurs hobbies : 59 % des utilisateurs suivent des passionnés qui partagent leurs centres d’intérêt.
- Artistes : 47 % des répondants suivent des artistes.
Les internautes deviennent plus exigeants
La transparence est devenue une exigence majeure pour les utilisateurs :
- 72 % des utilisateurs prêtent attention à la transparence des influenceurs, contre 68 % en 2023.
- 92 % se disent prêts à se désabonner en cas de comportement douteux, les principales raisons étant la désinformation (61 %) et la surconsommation (51 %).
Instagram : la plateforme préférée des annonceurs et des utilisateurs
Instagram se distingue en 2025 en étant considéré par 64 % des utilisateurs comme leur réseau social favori, enregistrant une progression de 5 points en un an. Cette popularité se reflète également chez les annonceurs et les créateurs de contenu, qui privilégient massivement cette plateforme pour leurs campagnes.
Motivations des utilisateurs à suivre des créateurs
Les principales raisons pour lesquelles les utilisateurs suivent des créateurs sur les réseaux sociaux sont :
- Divertissement : 72 % des répondants.
- Inspiration : 55 % des utilisateurs.
- Information : 55 % des participants se servent des plateformes pour s’informer.
Croissance de LinkedIn
Le réseau social professionnel LinkedIn n’est plus seulement un espace pour que les utilisateurs trouvent un emploi. Ils prennent de plus en plus de plaisir à écrire leurs publications et à partager leurs expériences, puisque le réseau social séduit les répondants à 24 %.
Les publicités sur les réseaux sociaux surpassent la télévision
Les publicités sur les réseaux sociaux sont plus visionnées que celles diffusées à la télévision :
- 31 % des répondants préfèrent les contenus publicitaires sur les réseaux sociaux.
- 17 % privilégient les publicités télévisées.
Influence des réseaux sociaux sur les décisions d’achat
Les réseaux sociaux jouent un rôle significatif dans les décisions d’achat :
- Deux tiers des achats des utilisateurs participants se font après avoir vu une campagne de publicité, surtout dans le secteur de la mode.
Réalité économique des créateurs de contenu
Contrairement aux idées reçues, les créateurs de contenu ne sont pas tous millionnaires :
- Le salaire médian des créateurs de contenu est de 1 600 euros, une réalité bien loin des clichés de richesse.
Ces chiffres démontrent que l’influence marketing évolue rapidement, avec une professionnalisation croissante et un public plus exigeant quant aux contenus qu’il consomme.