Réseaux sociaux en 2025 : TikTok et YouTube dominent, Instagram en perte de vitesse. Découvrez les tendances clés et les stratégies à adopter pour rester visible !
L’évolution des réseaux sociaux en 2025 bouleverse les stratégies des créateurs de contenu et des marques. TikTok et YouTube confirment leur domination tandis qu’Instagram peine à maintenir sa position. Une étude approfondie de Metricool, basée sur plus de 21 millions de publications entre 2023 et 2024, révèle les tendances clés de cet écosystème en mutation.
YouTube et TikTok, les leaders incontestés des réseaux sociaux en 2025
TikTok : une croissance fulgurante qui ne ralentit pas
TikTok continue d’attirer les utilisateurs avec un algorithme performant et une capacité à viraliser les contenus en un temps record. En 2024, la plateforme a enregistré une hausse de 70 % de la portée des contenus et une augmentation de 71 % du temps de visionnage. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok est devenu incontournable pour les marques et les influenceurs.
Selon l’étude de Metricool, TikTok génère 84 % de vues en plus que les Reels d’Instagram. La vidéo courte domine le marché, et TikTok en est le maître absolu.
YouTube Shorts : la réponse de Google
Avec ses 2,7 milliards d’utilisateurs actifs, YouTube reste la référence des contenus vidéo. La plateforme a vu ses vues augmenter de 8 % en 2024, portées par l’essor des Shorts qui cumulent désormais 90 milliards de vues par jour.
Cependant, YouTube fait face à un paradoxe : malgré l’augmentation de la consommation de vidéos, son taux d’engagement a chuté de 13 %. Les utilisateurs regardent plus de contenus, mais interagissent moins. La bataille des formats courts continue entre YouTube Shorts, TikTok et les Reels Instagram.
Instagram en perte de vitesse : la fin d’une ère ?
L’étude de Metricool démontre un net ralentissement pour Instagram en 2024. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- La portée des Posts a augmenté de 21 % par rapport à 2023.
- Les Reels, autrefois moteur de croissance, ont perdu 20 % de leur portée.
- Les interactions sur les Reels ont chuté de 17,8 %, tandis que celles des Posts ont progressé de 21,57 %.
- Les Stories, autrefois très populaires, ont vu leur fréquence de publication baisser de 33,44 %.
Instagram n’est plus le leader incontesté qu’il était. Si les Reels restent dominants en termes d’impressions, ils perdent de l’influence. Les carrousels de publications jusqu’à 20 images sont de plus en plus populaires, attirant de nouveaux stratégies de contenu.
Facebook et LinkedIn : deux trajectoires opposées
Facebook : un mastodonte en déclin
Malgré ses 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (+3,4 % en un an), Facebook peine à maintenir l’engagement de son audience. La plateforme enregistre une chute de 41 % de la portée des publications et une baisse de 30 % du taux d’engagement global.
Toutefois, un segment résiste : les Reels Facebook, dont la portée a progressé de 13 %. Recyclés depuis Instagram, ces vidéos permettent à Facebook de conserver un minimum de dynamisme.
LinkedIn : la surprise de 2025
LinkedIn a connu une véritable révolution. Avec 1,5 milliard de profils et 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme a vu les interactions grimper de 99 % et les clics augmenter de 122 %. Les newsletters, carrousels et vidéos courtes ont largement contribué à cet essor.
LinkedIn est passé du statut de simple réseau professionnel à celui d’un réseau social à part entière, offrant une visibilité accrue aux marques et aux créateurs de contenu.
Twitch, X et Pinterest : des trajectoires divergentes
Twitch en crise
Twitch fait face à des défis majeurs. Si la plateforme compte encore 21 millions de streamers actifs, elle a enregistré une chute de 88 % des abonnements payants et une baisse de 84 % de la fréquence de publication. La concurrence de YouTube Live et Kick se fait sentir.
X en pleine turbulence
Le réseau social anciennement connu sous le nom de Twitter traverse une période difficile. La fréquence de publication a chuté de 38 %, bien que les impressions aient augmenté de 50 %. La gouvernance contestée et l’exode des annonceurs fragilisent la plateforme.
Pinterest : champion du trafic
Pinterest enregistre une hausse de 55 % des clics, confirmant son rôle décisif dans la génération de trafic web. Toutefois, la vidéo peine à percer sur la plateforme, avec une baisse de 54,12 % des impressions vidéo.
Quelles stratégies adopter pour 2025 ?
L’étude Metricool met en avant plusieurs axes stratégiques :
- Privilégier la vidéo courte : TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels restent les formats les plus engageants.
- Miser sur LinkedIn : la plateforme devient un canal de communication incontournable.
- Utiliser Pinterest pour générer du trafic : un excellent levier pour les marques et les blogs.
- Adapter les stratégies sur Instagram : diversifier les formats avec plus de carrousels et de publications classiques.
- Explorer les alternatives à Twitch : YouTube Live et Kick offrent de nouvelles opportunités aux streameurs.
Les réseaux sociaux en 2025 continuent d’évoluer à une vitesse vertigineuse. Alors que TikTok et YouTube dominent, d’autres plateformes tentent de se réinventer pour capter l’attention des utilisateurs. L’avenir des stratégies digitales repose sur une adaptation constante aux nouvelles tendances et aux changements d’algorithmes.