Instagram : La Plateforme Préférée des Influenceurs et Annonceurs
Dans le monde dynamique des médias sociaux, Instagram se démarque comme la plateforme de choix pour les influenceurs et annonceurs. Avec son interface conviviale et ses fonctionnalités visuelles attrayantes, il est devenu un outil indispensable pour le marketing digital.
Engagement Visuel Elevé
L’aspect visuel est au cœur de l’engagement sur Instagram. Les images et vidéos de haute qualité sont essentielles pour captiver l’attention des utilisateurs. Les influenceurs exploitent cette caractéristique pour partager des moments captivants, tandis que les annonceurs l’utilisent pour présenter leurs produits sous un jour attrayant.
Oubliez les modèles dans les magazines.
Plus de consommateurs achètent des biens et des services en fonction de ce qu’ils voient dans leur flux Instagram, le suggèrent des tendances récentes.
Le changement se produit pour une bonne raison, et oblige les entreprises à s’adapter. Une nouvelle étude de TapInfluence a révélé que les réseaux sociaux influent énormément sur le marketing. Communiquer sur les réseaux sociaux est 11 fois plus efficace que les bannières publicitaires, ce qui signifie que les comptes de médias sociaux avec de larges suivis, appelés «influenceurs», sont convoités par les entreprises qui cherchent à rejoindre les consommateurs branchés.
La dynamique signifie que l’argent publicitaire est de plus en plus courant pour les campagnes basées sur les médias sociaux. Selon une étude menée en 2015 par eMarketer, les revenus publicitaires globaux d’Instagram devraient se rapprocher de près de 3 milliards de dollars d’ici 2017. Ce chiffre représenterait plus de 10 % des revenus de Facebook, sa société mère.
Le nouveau paradigme souligne l’influence des médias sociaux et les utilisateurs qui échouent aux méthodes traditionnelles de consommation d’informations. Dans le nouveau monde courageux du streaming et des réseaux sociaux, les entreprises constatent qu’il y a moins de bénéfices dans la publicité télévisée et imprimée, disent certains experts.
« Les consommateurs font confiance aux opinions des groupes de médias sociaux, y compris ceux de leurs amis, blogueurs et célébrités, plus qu’envers les messages qu’ils obtiennent directement des marques », a déclaré à CNBC Liz Dunn, fondateur et CEO de Talmage Advisors. « En conséquence, les détaillants et les marques essaient de cultiver les relations avec des influenceurs pour attirer l’attention des consommateurs ».
Le pouvoir d’un influenceur
Instagram, par exemple, est devenu un pays des merveilles pour les produits de consommation aussi divers que la nourriture, les vêtements et le toilettage. Chaque jour, les utilisateurs exploitent les capacités virales de la plate-forme pour vendre ou endosser des produits.
Ashley Wilking, une instructrice de conditionnement physique basée à New-York, utilise largement les médias sociaux comme une extension de sa propre marque. « J’aime incorporer des produits que j’utilise dans ma vie quotidienne », a-t-elle déclaré à CNBC. Wilking travaille avec Indie Fresh, un démarrage basé à New-York, qui vend des smoothies frais, des soupes et plus encore.
Dans une publication Instagram, elle pose souvent ses produits et offre un rabais de 10 % sur ses 5 000 abonnés. Le code promo est spécifique à son nom « ashleywilking10 », de sorte que l’entreprise peut facilement suivre le nombre de ventes venant d’elle. En retour, Wilking obtient des produits à prix réduit. Les codes promo influenceurs ont des résultats immédiat sur les campagnes d’influence marketing.
Shom Chowdhury, PDG d’Indie Fresh, a déclaré à CNBC que l’engagement des médias sociaux est significativement plus élevé avec les gens que sur les pages de marque. « Nous voulions faire de nos produits une partie du mode de vie quotidien des gens », a-t-il déclaré. En échange des athlètes qui font la promotion de ses produits, les athlètes obtiennent des rabais. « Au lieu de dire » nous voulons X quantité de postes pour ce montant de paiement « , nous avons décidé de mettre en place les athlètes avec des codes de réduction », a-t-il déclaré.
Chowdhury a déclaré qu’il avait déjà utilisé les annonces Facebook, mais le taux de vente n’était pas aussi élevé qu’avec l’utilisation d’influenceurs.
Aloha, qui vend des produits frais de protéines et de nutrition, utilise un modèle similaire. « Vous êtes plus influencé par ce que les influenceurs publient si vous avez vu une bannière publicitaire », a déclaré à Lee CNH, le directeur marketing de Startup. « Si vous apercevez un influenceur qui fait de la promotion, il est plus probable que vous l’achetiez par la suite”.
Ce n’est pas seulement des startups. Maintenant, les sociétés héritées comme Macy’s utilisent les influenceurs comme moyen de publicité.
Plus tôt cette année, Macy’s Bar III a lancé une nouvelle campagne sociale, « #SettingTheBar », visant à souligner ceux qui créent leurs propres styles et influencent les autres.
« Les influenceurs dont nous disposons racontent une histoire ambitieuse mais pertinente », a déclaré à la CNBC Nancy Slavin, vice-présidente principale du marketing chez Macy’s merchandising group. Cela permet à l’entreprise de « se connecter avec les consommateurs d’une manière plus intéressante et finalement plus engageante que le marketing traditionnel le permet ».
Accessibilité aux Fonctionnalités Publicitaires
Les outils publicitaires d’Instagram sont conçus pour être accessibles et efficaces. Avec des options comme les publicités photo, vidéo, carrousel, et les stories sponsorisées, les annonceurs peuvent atteindre leur public cible avec précision.
Collaborations Créatives
La collaboration entre les marques et les influenceurs sur Instagram conduit à des campagnes marketing créatives et authentiques. Ces partenariats permettent aux marques d’accroître leur visibilité et leur engagement auprès d’une audience plus vaste.
Analyse des Données pour une Stratégie Ajustée
Instagram offre des outils d’analyse robustes qui aident les influenceurs et les annonceurs à comprendre l’efficacité de leurs efforts marketing. L’analyse des données permet d’ajuster les stratégies pour maximiser le retour sur investissement.
Un Terrain Fertile pour le Marketing Digital
En somme, Instagram se positionne comme un terrain fertile pour les stratégies de marketing digital. Son engagement visuel, ses outils publicitaires accessibles, les collaborations créatives et les analyses de données pertinentes en font la plateforme préférée des influenceurs et des annonceurs.
Instagram incarne la convergence idéale entre expression créative et opportunités publicitaires. Son environnement visuellement stimulant offre un terreau fertile pour les influenceurs pour bâtir et engager une communauté. Parallèlement, la précision des outils publicitaires permet aux annonceurs d’atteindre une audience ciblée de manière efficace. La combinaison de ces éléments fait d’Instagram une plateforme incontournable dans l’arsenal du marketing digital. A travers des collaborations innovantes et une analyse de données approfondie, les possibilités de croissance et de visibilité sur cette plateforme continueront d’évoluer, marquant ainsi le paysage du marketing digital.
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