L'UGC (User Generated Content) è diventato essenziale nel 2025. Soprattutto quando si tratta della generazione Z, ultraconnessa, che preferisce l'autenticità alla pubblicità tradizionale.
Scoprite come potete sfruttare questo fenomeno per portare la vostra strategia di marketing a nuovi livelli.
Perché l'UGC è fondamentale per raggiungere la Gen Z?
Oggi gli UGC rappresentano una potente leva di marketing per attrarre la Generazione Z. Questa generazione, nata tra il 1997 e il 2012, è alla costante ricerca di autenticità, preferendo affidarsi a esperienze reali piuttosto che alla pubblicità tradizionale. Infatti, quasi il 90 % dei giovani della Generazione Z considera gli UGC più affidabili della pubblicità tradizionale. Gli UGC creano una connessione reale tra il brand e il suo pubblico di riferimento, facilitando il coinvolgimento e la fidelizzazione.
Il potere degli UGC risiede nella loro autenticità. Gli utenti vedono i creatori di questi contenuti come persone a loro vicine: amici, familiari o colleghi. Questo genera una maggiore fiducia e migliora notevolmente l'impatto delle campagne di marketing. Sfruttando gli UGC, è possibile aumentare in modo significativo la probabilità di conversione, soprattutto perché questa generazione Z è particolarmente attiva su piattaforme digitali come TikTokInstagram e YouTube.
I tipi di UGC preferiti dalla Gen Z
Affinché la vostra strategia di marketing sia efficace, dovete sapere quali sono le forme di UGC più apprezzate dalla Generazione Z. Ecco i principali tipi che possono trasformare la vostra campagna di marketing con un successo folgorante:
Recensioni autentiche dei clienti
Le recensioni dei clienti sono una forma potente di UGC. Oltre il 70 % dei consumatori consulta queste recensioni prima di effettuare un acquisto. Quando queste recensioni includono immagini o video, la loro efficacia è moltiplicata per tre. Prendiamo l'esempio del marchio francese But: grazie a più di 380.000 recensioni verificate, è riuscito a raddoppiare le conversioni online. Questa prova sociale rafforza fortemente la fiducia e migliora significativamente il tasso di conversione.
Video UGC brevi e coinvolgenti
La Generazione Z ama il formato video breve, in particolare grazie a TikTok e Instagram Reels. Questi contenuti coinvolgenti consentono ai giovani di visualizzare meglio i prodotti e di interagire facilmente con i marchi. Infatti, il 95 % degli utenti ricorda meglio i messaggi presentati in questo formato dinamico e attraente. Ad esempio, la sfida virale #GuacDance di Chipotle ha generato 250.000 video in soli sei giorni, con conseguente esplosione di visibilità e coinvolgimento su TikTok.
Shopping interattivo dal vivo
Vivere Shopping è diventata una miniera d'oro per gli UGC. Questo formato interattivo, in cui i consumatori possono interagire in diretta, è particolarmente popolare tra la Generazione Z. Secondo gli ultimi studi, l'UGC generato durante queste sessioni è quasi dieci volte più influente dei contenuti tradizionali. Marchi come Monoprix e Micromania lo hanno capito perfettamente, generando un volume enorme di UGC autentici e performanti.
Le piattaforme sociali preferite dalla Gen Z
Per utilizzare efficacemente l'UGC con la Generazione Z, è essenziale scegliere le piattaforme giuste:
| Piattaforma | Vantaggi principali |
|---|---|
| 70 % più coinvolgimento rispetto agli annunci tradizionali | |
| TikTok | 22 % più efficiente per UGC |
| YouTube | I video generati dagli utenti vengono visualizzati 10 volte di più rispetto ai video dei brand |
Puntando su queste piattaforme strategiche, potete massimizzare le vostre possibilità di coinvolgere efficacemente la Generazione Z.
Tendenze future da sfruttare con gli UGC
Nel 2025, l'UGC continuerà a evolversi con tendenze quali l'integrazione dell'intelligenza artificiale, della realtà aumentata e della gamification. Starbucks, ad esempio, punta molto sugli UGC mostrando le esperienze dei suoi clienti su Instagram, in particolare durante i periodi di festa come il Natale.
Incoraggiate il vostro pubblico a condividere contenuti interattivi e divertenti. Questo aumenterà il coinvolgimento e creerà una comunità fedele e attiva intorno al vostro marchio. Queste interazioni aumentano non solo la vostra visibilità, ma anche la fiducia e l'affetto che i consumatori nutrono per il vostro marchio.
Cosa ricordare
Sfruttando abilmente l'UGC con la Generazione Z, potete letteralmente raddoppiare le vostre vendite. Nel 2025, non è più possibile ignorare l'importanza di questo duo vincente. Autenticità, fiducia e creatività sono le parole chiave per campagne di marketing di successo. Allora, siete pronti a potenziare la vostra strategia con gli UGC? Condividete la vostra esperienza nei commenti e scoprite come ValueYourNetwork, esperti di influencer marketing dal 2016, può aiutarvi a ottimizzare la vostra presenza sui social network con campagne potenti e autentiche.