I medici investono su Instagram e TikTok per informare, ma qual è il confine tra divulgazione medica e pubblicità? Scopri le sfide e i possibili eccessi di questa nuova tendenza.
Sui social network come Instagram e TikTok è emersa una nuova categoria di influencer: i professionisti sanitari. Medici, fisioterapisti, ginecologi e pediatri utilizzano queste piattaforme per divulgare la medicina, informare il grande pubblico e talvolta sviluppare la propria attività. Ma questa presenza digitale solleva interrogativi: dov'è il confine tra informazione, influenza e pubblicità? Dovremmo preoccuparci di possibili eccessi?
Medici influencer: un nuovo modo di comunicare
I professionisti della salute sui social network hanno un obiettivo comune: rendere la medicina più accessibile. Carla Valette, specializzanda in medicina con un seguito di 2,7 milioni di persone su TikTok, spiega perché ha scelto questo social network. impegno come segue: "Mi piace spiegare le cose, rispondo alle domande che tutti hanno ma che nessuno osa fare". Il suo successo dimostra la forte necessità di divulgare l'informazione medica.
Mathilde Elind, fisioterapista specializzata in cure perinatali con 132.000 follower su Instagram, condivide consigli sull'endometriosi, sul post-partum e sull'attività fisica dopo il parto. Attraverso i loro contenuti educativi, questi professionisti occupano uno spazio a lungo lasciato ai media tradizionali e influencer non specializzato.
Una linea sfocata tra informazione e pubblicità
Sebbene informare sia una missione nobile, alcuni professionisti sfruttano la loro notorietà monetizzando la loro presenza sui social network. Alcuni vendono corsi di formazione, e-book o consulenze private attraverso le loro piattaforme. Mathilde Elind, ad esempio, offre un programma di sostegno al parto, mentre Carla Valette ha lanciato il suo gioco educativo.
La domanda allora sorge spontanea: questa visibilità digitale è una forma di pubblicità mascherata? Secondo il Codice della sanità pubblica, i medici non hanno il diritto di pubblicizzare direttamente i propri servizi, ma possono comunicarli a fini informativi, scientifici o sanitari. Una sottigliezza che rende complessa la regolamentazione.
Rischi dell'influenza medica
L'impatto degli influencer medici non si limita a fornire informazioni. Sono percepiti come figure di autorità, il che può rafforzare la loro credibilità ma anche esporre il pubblico ad abusi. Alcuni professionisti, consapevoli di questa responsabilità, stanno mettendo in atto regole severe:
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Non dare mai consulenze online
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Ricordatevi sempre che solo un medico in ambulatorio può stabilire una diagnosi affidabile.
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Non promuovere trattamenti non scientificamente convalidati
D'altro canto, ci sono alcuni abusi. Alcuni medici arrivano addirittura a mostrare foto prima/dopo dei loro pazienti, una pratica proibita in Francia perché può essere vista come un incentivo al consumo di prodotti medici.
Vigilanza del Consiglio dell'Ordine dei Medici
Di fronte a queste nuove pratiche, il Consiglio dell'Ordine dei Medici sta lavorando a un aggiornamento del Codice Deontologico per regolamentare meglio la presenza dei professionisti sanitari sui social network. I divieti attuali includono:
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Il divieto di migliorare la SEO pagando
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Divieto di fare promesse di risultati o di pubblicare testimonianze di pazienti
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La necessità di rispettare l’anonimato del paziente
D'altro canto, è fondamentale che i medici investano nei social network per contrastare la disinformazione medica e i discorsi pericolosi diffusi da alcuni influencer non qualificati.
Social network: opportunità o trappola per i medici?
L'uso dei social network da parte dei medici è un fenomeno in rapida crescita e sembra inevitabile. Per giovani Per generazioni, queste piattaforme sono diventate una fonte privilegiata di informazioni, ed è quindi essenziale che gli esperti si esprimano per diffondere informazioni affidabili.
Tuttavia, la tentazione di monetizzare la loro notorietà può portarli a oltrepassare i confini etici. Il confine tra comunicazione e pubblicità è sottile e deve essere chiarito dalle autorità di regolamentazione.
I medici influenti sono il futuro dell'informazione medica o una minaccia per l'etica medica? La risposta dipenderà dalle misure messe in atto per regolamentare questa nuova forma di comunicazione.
Informazioni su ValueYourNetwork
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