La Gen Z, questi giovani nati tra il 1997 e il 2012, stanno rivoluzionando i codici marketing. Scopriamo i loro valori, le loro abitudini e perché i brand cercano di attirarli oggi.
La generazione Z incuriosisce quanto affascina. Nati tra il 1997 e il 2012, questa fascia d'età sta ridefinendo i codici del marketing, della cultura e del consumo. Con una presenza massiccia sui social network e un consumo culturale orientato alla musica e ai contenuti personalizzati, questa generazione connessa rappresenta una vera sfida per i brand. Ma cosa distingue davvero influencer della Gen Z? Le risposte si trovano nei dati rivelati da Spotify e Ipsos. Immergiamoci insieme in questo enigma moderno per capire come questa generazione sta ridefinendo l'influenza.
Chi è veramente la Generazione Z?
La generazione Z, ovvero i giovani nati tra il 1997 e il 2012, rappresenta quasi il 25 % della popolazione mondiale, secondo gli ultimi studi di NIQ e GfK. Tuttavia, rimane un enigma per sociologi e pubblicitari. Negli Stati Uniti, in Europa o altrove, il loro comportamento d’acquisto varia in base a fattori sociali, culturali e geografici.
Ma una cosa è chiara: questa generazione di persone eternamente connesse ha sconvolto i codici di consumo tradizionali. I risultati di Ipsos mostrano che solo 41 giovani % di età compresa tra 12 e 28 anni si identificano davvero con il concetto di “Generazione Z”. Tuttavia, questa tribù digitale condivide abitudini e valori comuni che influenzano direttamente marchi e tendenze.
Il ruolo degli influencer nel mondo della Gen Z
Con influencer sempre più giovani e creativi, la Gen Z sta ridefinendo le regole del gioco sui social media. Secondo uno studio di Morning Consult (gennaio 2024), il 35% della generazione Z trascorre più di quattro ore al giorno su piattaforme come Instagram, TikTok E YouTube. YouTube rimane il loro preferito, dove l'80% degli utenti cerca intrattenimento o istruzione.
Queste piattaforme sono diventate dei veri e propri trampolini di lancio per gli influencer. Questi ultimi, spesso appartenenti alla stessa Gen Z, riescono a creare connessioni autentiche con il proprio pubblico attraverso contenuti coinvolgenti e collaborazioni con brand in sintonia con i valori del proprio pubblico. Le loro aree di predilezione? Musica, moda e impegno sociale.
Spotify: al centro delle abitudini culturali della Gen Z
La piattaforma Spotify, con i suoi 626 milioni di utenti attivi mensilmente nel 2024, offre una panoramica precisa delle preferenze della generazione Z. Ben 251 milioni di utenti di questa generazione utilizzano Spotify ogni giorno, secondo il rapporto Culture Next di Spotify.
Contenuti preferiti dalla Gen Z:
- Il video : Il consumo di video su Spotify è aumentato dell'81 % in un anno.
- Audiolibri : i giovani di età compresa tra 18 e 34 anni, compresi i millennial più giovani e la Gen Z, rappresentano 57 % di ascoltatori.
- Contenuti personalizzati : DJ AI, lanciato nel 2023, viene adottato da 87 giovani %, rendendo uniche le loro esperienze.
Una generazione disillusa dai social network?
Sebbene la Gen Z trascorra molto tempo sui social network, rimane critica nei loro confronti. Secondo Ipsos, 54 % giovani francesi pensano che i social network abbiano accentuato il senso di isolamento. Questo disagio si traduce anche nel “doom scrolling”, una pratica in cui consumiamo contenuti in modo frenetico, a volte fino al punto di promuovere la depressione.
Tuttavia, la musica e i podcast sono diventati alternative positive per questa generazione in cerca di connessioni sociali. Iniziative come le playlist condivise “Blend” su Spotify consentono alla Gen Z di unire i propri gusti con quelli di amici o celebrità.
In che modo i brand possono affascinare la Gen Z?
Per comprendere e raggiungere questa generazione, i brand devono adottare una strategia multilivello:
- Autenticità e valori : creare campagne in linea con le loro convinzioni sociali, come il progetto “Autostima” di Dove.
- Esperienze immersive : partecipa a eventi musicali o concerti dal vivo, che attirano 74 % Gen Z.
- Supporto per la salute mentale : evidenzia le soluzioni all'ansia e alla depressione, un argomento che colpisce 28 giovani % in tutto il mondo.
La Generazione Z è una forza culturale ed economica in crescita, che ridefinisce costantemente i codici di influenza e consumo. Per i brand, comprendere le proprie abitudini e i propri valori è essenziale per poter essere parte duratura della propria vita quotidiana.
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