Instagram: la piattaforma preferita da influencer e inserzionisti
Nel dinamico mondo dei social media, Instagram si distingue come piattaforma preferita da influencer e inserzionisti. Con la sua interfaccia user-friendly e le caratteristiche visive accattivanti, è diventato uno strumento indispensabile per marketing digitale.
Alto coinvolgimento visivo
L’aspetto visivo è al centro dell’engagement su Instagram. IL immagini e video l'alta qualità è essenziale per catturare l'attenzione degli utenti. Influencer sfrutta questa funzionalità per condividere momenti accattivanti, mentre gli inserzionisti la utilizzano per presentare i propri prodotti in una luce accattivante.
Dimentica i modelli nelle riviste.
Sempre più consumatori acquistano beni e servizi in base a ciò che vedono nel loro feed Instagram, suggeriscono le tendenze recenti.
Il cambiamento avviene per una buona ragione e richiede che le aziende si adattino. Un nuovo studio di TapInfluence ha scoperto che i social media hanno un enorme impatto sul marketing. Comunicare sui social media è 11 volte più efficace dei banner pubblicitari, il che significa che gli account di social media con un ampio seguito, chiamati “influencer”, sono ambiti dalle aziende che cercano di raggiungere consumatori connessi.
Questa dinamica fa sì che il denaro pubblicitario sia sempre più comune per le campagne basate sui social media. Secondo uno studio del 2015 condotto da eMarketer, si prevede che le entrate pubblicitarie complessive di Instagram si avvicineranno a quasi 3 miliardi di dollari entro il 2017. Questa cifra rappresenterebbe più di 10 % delle entrate di Facebook, la sua società madre.
Il nuovo paradigma evidenzia l’influenza dei social media e degli utenti che falliscono i metodi tradizionali di consumo delle informazioni. Nel coraggioso nuovo mondo di streaming e sui social media, secondo alcuni esperti, le aziende stanno scoprendo che ci sono meno profitti nella pubblicità televisiva e sulla stampa.
"I consumatori si fidano più delle opinioni dei gruppi di social media, comprese quelle dei loro amici, blogger e celebrità, che dei messaggi che ricevono direttamente dai marchi", Liz Dunn, fondatrice e CEO di Talmage Advisors. “Di conseguenza, rivenditori e marchi stanno cercando di coltivare relazioni con influencer per catturare l’attenzione dei consumatori”.
Il potere di un influencer
Instagram, ad esempio, è diventato un paese delle meraviglie per prodotti di consumo diversi come cibo, abbigliamento e prodotti per la cura della persona. Ogni giorno, gli utenti sfruttano le capacità virali della piattaforma per vendere o promuovere prodotti.
Ashley Wilking, un'istruttrice di fitness con sede a New York, utilizza ampiamente i social media come estensione del proprio marchio. "Mi piace incorporare i prodotti che utilizzo nella mia vita quotidiana", ha detto alla CNBC. Wilking lavora con Indie Fresh, una startup con sede a New York che vende frullati freschi, zuppe e altro ancora.
In un post su Instagram mette spesso in mostra i suoi prodotti e offre uno sconto di 10 % ai suoi 5.000 abbonati. Il codice promozionale è specifico per il suo nome "ashleywilking10", quindi l'azienda può facilmente monitorare il numero di vendite provenienti da lei. In cambio, Wilking ottiene prodotti scontati. IL codici promozionali influencer avere risultati immediati sulle campagne di influencer marketing.
Shom Chowdhury, CEO di Indie Fresh, ha dichiarato alla CNBC che il coinvolgimento dei social media è significativamente più elevato con le persone che sulle pagine dei marchi. "Volevamo rendere i nostri prodotti parte dello stile di vita quotidiano delle persone", ha affermato. In cambio degli atleti che promuovono i propri prodotti, gli atleti ottengono sconti. "Invece di dire 'vogliamo X quantità di posizioni per questo importo di pagamento', abbiamo deciso di impostare gli atleti con codici sconto", ha detto.
Chowdhury ha affermato di aver già utilizzato gli annunci di Facebook in precedenza, ma il tasso di vendita non era così elevato come quello ottenuto utilizzando gli influencer.
Aloha, che vende proteine fresche e prodotti nutrizionali, utilizza un modello simile. "Sei più influenzato da ciò che gli influencer pubblicano se hai visto un banner pubblicitario", ha detto a Lee il CMO della startup Lee CNH. "Se vedi un influencer che lo promuove, è più probabile che acquisti da lui in seguito."
Non ci sono solo startup. Ora, aziende legacy come Macy’s utilizzano gli influencer come mezzo di pubblicità.
All'inizio di quest'anno, Macy's Bar III ha lanciato una nuova campagna social, "#SettingTheBar", volta a evidenziare coloro che creano il proprio stile e influenzano gli altri.
"Gli influencer che abbiamo raccontano una storia ambiziosa ma rilevante", ha detto alla CNBC Nancy Slavin, vicepresidente senior del marketing del gruppo merchandising di Macy's. Ciò consente all’azienda di “entrare in contatto con i consumatori in un modo più interessante e, in definitiva, più coinvolgente di quanto consentito dal marketing tradizionale”.
Accessibilità alle funzionalità pubblicitarie
Gli strumenti pubblicitari di Instagram sono progettati per esserlo accessibile ed efficace. Con opzioni come annunci con foto, video, caroselli e storie sponsorizzate, gli inserzionisti possono raggiungere il loro pubblico di destinazione con precisione.
Collaborazioni creative
Là collaborazione tra brand e influencer su Instagram porta a campagne di marketing creative e autentiche. Queste partnership consentono ai marchi di aumentare la propria visibilità e il coinvolgimento con un pubblico più ampio.
Analisi dei dati per una strategia adeguata
Offerte di Instagram robusti strumenti di analisi che aiutano influencer e inserzionisti a comprendere l'efficacia dei loro sforzi di marketing. L’analisi dei dati consente di adattare le strategie per massimizzare ritorno sull'investimento.
Terreno fertile per il marketing digitale
Insomma, Instagram si posiziona come terreno fertile per strategie di marketing digitale. Il suo coinvolgimento visivo, gli strumenti pubblicitari accessibili, le collaborazioni creative e le analisi dei dati rilevanti ne fanno la piattaforma preferita per influencer e inserzionisti.
Instagram incarna la convergenza ideale tra espressione creativa e opportunità pubblicitarie. Il suo ambiente visivamente stimolante fornisce un terreno fertile agli influencer per costruire e coinvolgere una comunità. Allo stesso tempo, la precisione degli strumenti pubblicitari consente agli inserzionisti di raggiungere in modo efficiente un pubblico mirato. La combinazione di questi elementi rende Instagram una piattaforma essenziale nell’arsenale del marketing digitale. Attraverso collaborazioni innovative e analisi approfondite dei dati, le opportunità di crescita e visibilità su questa piattaforma continueranno ad evolversi, segnando così il panorama del marketing digitale.
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