Con il termine “influencer” ci si riferisce agli opinion leader digitali che, attraverso un post su Instagram o un video su YouTube, riescono a modificare il comportamento d’acquisto.
Il termine “influencer” ha acquisito una notevole importanza nel mondo digitale contemporaneo. Si riferisce a individui che, attraverso la loro presenza su piattaforme digitali come Instagram o YouTube, hanno la capacità di influenzare i comportamenti e le opinioni di acquisto di un vasto pubblico. Questi opinion leader digitali hanno un’influenza notevole, spesso superiore a quella dei media tradizionali come le riviste.
Chi si nasconde dietro i nostri account Instagram preferiti e perché i brand stanno perdendo la testa a causa degli influencer di Instagram?
“Sarò a Saint-Martin per le prossime due settimane. Poi ho programmato un viaggio a casa a Parigi, prima di partire per Roma e poi Los Angeles… Tutto prima della fine del mese.” Impossibile non provare gelosia: viaggi nelle mete più trendy, abiti favolosi, serate interminabili annaffiate da cocktail sorprendenti... Chi non sogna di avere una vita da influencer di Instagram?
Eppure la realtà è molto diversa, e più complicata, di quella che i nostri schermi ci lasciano apparire.
Partiamo dal termine “influencer”: con questo termine ci si riferisce agli opinion leader digitali che, attraverso una pubblicazione su Instagram o un video su YouTube, riescono a modificare il comportamento d'acquisto di più persone di una dozzina di riviste messe insieme. Sono trendsetter.
Il termine “influencer” ha acquisito una notevole importanza nel mondo digitale contemporaneo. Si riferisce a individui che, attraverso la loro presenza su piattaforme digitali come Instagram o YouTube, hanno la capacità di influenzare i comportamenti e le opinioni di acquisto di un vasto pubblico. Questi opinion leader digitali hanno un’influenza notevole, spesso superiore a quella dei media tradizionali come le riviste.
L'influencer di Instagram, una vera imprenditrice
Dopotutto, cosa fa un influencer di Instagram oltre a viaggiare gratis, ricevere prodotti e scattare selfie o, nel caso dell'influencer, costringere il suo "marito di Instagram" ad adottare il ruolo di fotografo volontario?
"Cerco di concedermi 1 giorno libero ogni due settimane", ci ha detto. Signorina Valerie. Il lavoro di un influencer è quindi un lavoro che richiede molto più tempo di quanto si possa pensare. È un lavoro a tempo pieno, che richiede molto lavoro.
“Avere un blog significa essere costantemente connessi: la sera, nei fine settimana e anche durante le vacanze, quando vorremmo prenderci un po' più di tempo libero del solito, ma questo difficilmente è possibile. Nonostante tutto, trovo sempre più difficile lasciare andare tutto questo universo, è affascinante.”
Ce lo racconta il blogger Eva Senzacqua
IL influencer di instagram a volte hanno difficoltà a gestire la propria vita familiare e il proprio lavoro da influencer, come il nostro influencer Karenou Tichat che ci spiega di avere difficoltà a conciliare i due: “Joker? No sul serio, è molto molto difficile, cerco di condividere il mio tempo e fare del mio meglio. Come si suol dire “nessun dolore, nessun guadagno”.
Tutto può accadere molto rapidamente
La nostra blogger “Mademoiselle Valérie” ha intrapreso l'avventura #influenceuse nel gennaio 2016, in appena un anno e mezzo è riuscita a essere seguita da più di 60.000 persone su Instagram. Ciò dimostra che con il duro lavoro tutto è possibile!
“Perseveranza, perché è un lavoro che richiede molta pazienza, mi ci è voluto più di un anno prima di avere il mio primo post sponsorizzato o le mie prime partnership retribuite”
Tuttavia, una volta avviato il blog e il tuo nome inizia a comparire, tutto procede molto velocemente! Viaggi, post sponsorizzati, contatti con brand, inviti e altro ancora possono diventare la tua vita quotidiana, ma come ci ha detto Miss Valérie, devi essere persistente!
Scorrendo rapidamente il suo account si scopre il motivo: nelle sue foto, la bellissima Miss Valérie è ad una sfilata di BALMAIN, all'hotel Fairmont di Barcellona e sta per lanciare il famoso whisky Clan Campbell DARK. Ciò che i suoi fan non sanno è che una vita apparentemente dedicata all'ozio perpetuo richiede il massimo sforzo.
“L’importante è la personalità”
Gli influencer hanno spesso una personalità che li distingue, vengono proiettati in prima linea come leader, persone di tendenza da seguire e imitare.
Questo è ciò che li rende prescrittori di mode, prodotti, marchi. Da qui il termine guru, perché in 1 post possono dare vita a un trend poiché sono seguiti da migliaia di giovani che faranno lo stesso il giorno dopo.
Svolgono quindi un ruolo essenziale nella comunicazione del marchio Oggi. Articolo sponsorizzato, scambio di prodotti, remunerazione, tutte le tecniche sono utili agli influencer per parlare dei marchi degli inserzionisti, perché questo può cambiare completamente la loro immagine.
Esempi che mi dirai? Moda disintossicante (So Shape, Dietox, Skinnymint Teatox)
Questa moda è diventata nota solo attraverso i social network e gli influencer. Sono loro quindi i nuovi guru del digitale.
L'influenza esercitata da queste personalità del web non si limita alla promozione passiva dei prodotti. Interagiscono con il loro pubblico, rispondono alle loro domande e creano contenuti che risuonano con la loro comunità. Questa continua interazione rafforza la loro credibilità e influenza.
Influencer: i nuovi opinion leader
Gli influencer sono soprattutto creatori di contenuti, capaci di affascinare un vasto pubblico grazie alla loro autenticità, alla loro competenza in un campo specifico o alla loro capacità di intrattenere. Costruiscono rapporti di fiducia con i loro follower, il che li rende particolarmente efficaci nella promozione di prodotti o servizi.
L’influenza digitale degli influencer è profonda e di vasta portata. Un semplice post su Instagram o un video su YouTube possono raggiungere milioni di persone in un istante. Questa portata enorme, unita all’impegno per la qualità, può effettivamente trasformarsi tendenze dei consumatori e comportamento d'acquisto.
Gli influencer svolgono un ruolo cruciale come trendsetter. Non seguono solo le mode; li creano. Grazie alla loro comprensione intuitiva dei desideri e dei bisogni del loro pubblico, sono spesso in prima linea nelle ultime tendenze, sia nella moda, nella tecnologia, nella bellezza, nei viaggi o in qualsiasi altro campo.
Strategia di pensiero con i marchi
Mentre gli influencer di Instagram vivono la moda, i siti dei giornali pubblicano articoli sui 10 abiti migliori di Cannes... Senza nemmeno dire quale sia il loro preferito e perché. Di conseguenza, perdiamo denaro. Di per sé è molto semplice: quando produci contenuti scadenti, nessuno li guarderà.
Come ci è stato spiegato Erica Black Sapes : “Non voglio assolutamente trasformarmi in “shopping televisivo”. Seleziono solo quello che mi piace, mi va bene, mi sembra interessante. Non corro per le collaborazioni! »
Contenuti di qualità indirizzati al giusto target restano la sua priorità. Personalità, originalità e partecipazione: queste le tre linee guida. Per motivare gli influencer di Instagram e il loro pubblico, i brand devono collaborare con loro.
Come il nostro influencer Nolwenn dls che ci spiega: “Il mio account Nolwenn dls è lì, per dimostrare loro che puoi stare bene con te stesso, anche se non hai fatto fare il sedere a Nicky Minaj, e che noi ha non labbra a forma di ventosa che sbloccano il lavandino! »
Gli influencer, nell'era digitale di oggi, sono molto più che semplici creatori di contenuti. Sono vettori di cambiamento, opinion leader che modellano le percezioni e le abitudini di acquisto di gran parte della popolazione. Il loro ruolo nel definire le tendenze e promuovere i marchi è ormai innegabile e continua ad evolversi con il panorama digitale.
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