Sfilate di moda di lusso su LinkedIn: scoprite perché i marchi di prestigio investono nel social network per massimizzare la visibilità delle loro collezioni e raggiungere un pubblico più ampio. pubblico influente.
IL sfilate di lusso su LinkedIn stanno diventando un fenomeno che non può essere ignorato. Un tempo appannaggio di passerelle esclusive e trasmissioni su canali specializzati o su Instagram, questi eventi stanno assumendo una dimensione completamente nuova grazie ai social network professionali. I grandi marchi del lusso hanno compreso i vantaggi di sfruttare LinkedIn per raggiungere un pubblico premium, influente e coinvolto. Ma perché una rete orientata al business sta diventando un terreno di gioco strategico per i marchi del lusso? Diamo uno sguardo a una tendenza che sta ridefinendo le strategie digitali delle principali case di moda.
LinkedIn, una piattaforma di scelta per il settore del lusso
L'evoluzione di lusso su LinkedIn è sbalorditivo. In soli tre anni, le trasmissioni di sfilate di lusso su LinkedIn sono stati moltiplicati per cinque. Questa mossa è stata avviata nel 2019 da LVMH e la casa Louis Vuittonche hanno scelto la piattaforma per presentare le loro collezioni e conquistare un pubblico influente. Altri marchi iconici, come Hermès, Dior, Prada, Balenciaga e Courrègeshanno seguito questa tendenza sfruttando il potenziale della piattaforma.
Perché il settore del lusso è interessato a LinkedIn?
- Un pubblico di qualità e influente
Con più di 1 miliardo di membriLinkedIn ha un pubblico altamente qualificato composto da decisori, dirigenti di alto livello, imprenditori e professionisti con un elevato potere d'acquisto. Più di 30 % degli utenti di LinkedIn sono interessati alla modaQuesta cifra è molto più alta rispetto ad altri social network. - Momenti chiave per l'acquisto
Secondo uno studio di LinkedIn, 67 % degli acquisti di lusso avvengono dopo una promozione professionale o un cambiamento di posizione. I brand possono indirizzare questi momenti attraverso il "Cambiamenti di carrierauna funzione che identifica gli utenti che stanno attraversando transizioni professionali. - Un formato esclusivo e sicuro
LinkedIn offre un ambiente sicuro per il marchiodove i marchi possono comunicare senza temere di essere associati a contenuti inappropriati. A differenza di Instagram o TikTokdove l'immagine ha la precedenza, LinkedIn si concentra su contenuti di qualità e interazione intellettualeche è particolarmente attraente per marchi di lusso per preservare il loro prestigio.
Campagne pubblicitarie innovative per i beni di lusso
IL lusso su LinkedIn non si limita alle pubblicazioni tradizionali. La piattaforma offre formati pubblicitari premium e interattivi che consentono ai marchi di presentare le loro collezioni e ottimizzare l'impatto delle loro sfilate di lusso su LinkedIn.
Nuove funzionalità utilizzate dai marchi di lusso
- LinkedIn Live lo strumento ideale per trasmettere sfilate di lusso su LinkedIn dal vivo. È un modo per raggiungere un pubblico globale e creare un'esperienza davvero coinvolgente intorno alle collezioni.
- Annunci dei leader di pensiero un formato che consente influencer nel settore del lusso promuovere contenuti coinvolgenti. Questi annunci generano 2,3 volte più click rispetto alla pubblicità tradizionale.
- Programma Wire un'iniziativa che consente ai marchi del lusso di collaborare con editori di fiducia come Bloomberg o Reuters per rafforzare l'immagine e la consapevolezza del marchio. Questo formato è stato recentemente adottato da Cartier.
- Annunci di eventi dal vivo Questi annunci sono progettati per massimizzare l'impatto degli eventi dal vivo, rivolgendosi a un pubblico specifico in base alla posizione geografica o al settore di attività.
Esempi di campagne di successo
- Louis Vuitton un pioniere nella distribuzione di sfilate di lusso su LinkedInL'azienda ha sfruttato la piattaforma per creare campagne coinvolgenti intorno alle sue collezioni.
- Dior e Hermès Contenuti premium: questi marchi hanno optato per strategie di contenuti premium con video coinvolgenti e interviste esclusive ai loro creatori.
- Balenciaga la casa è sempre stata in anticipo sui tempi, esplorando sfilate di moda virtuali su LinkedIn integrando elementi interattivi ed esperienze digitali uniche.
LinkedIn, una leva strategica per la moda e il lusso
L'interesse di case di moda per LinkedIn non si limita a sfilate di lusso su LinkedIn. Molti marchi utilizzano la piattaforma anche per rafforzare il proprio brandingreclutare talenti e stabilire partnership strategiche.
Perché questa tendenza è destinata a intensificarsi?
- L'ascesa del digitale nel settore del lusso
Dopo la pandemia, i marchi hanno dovuto reinventare il modo di presentare le collezioni. Il Settimane della moda sono ora accompagnate da strategie digitali integrate in cui LinkedIn svolge un ruolo centrale. - Un bisogno di autenticità ed esclusività
A differenza dei social network tradizionali, dove la pubblicità eccessiva può danneggiare l'immagine di un marchio, LinkedIn consente un approccio più sottile ed esclusivo, adattato alle esigenze dei clienti. il mondo del lusso. - Opportunità di crescita globale
Con una forte presenza negli Stati Uniti, in Europa e in Asia, LinkedIn permette ai brand di raggiungere clienti facoltosi in diversi continenti, facilitando l'espansione di sfilate di lusso su LinkedIn.
La nostra opinione
L'ascesa di sfilate di lusso su LinkedIn dimostra che il social network è andato oltre il suo ruolo iniziale di piattaforma di networking professionale. Sta diventando un vero e proprio centro di influenza per i marchi di fascia altache sfruttano il suo pubblico premium e gli strumenti pubblicitari innovativi.
Mentre il mondo del lusso cerca costantemente di reinventarsi e conquistare una clientela esigenteLinkedIn si è affermato come un canale essenziale. Combinando eventi dal vivo, contenuti esclusivi e targeting preciso, IL Le case di moda ridefiniscono la loro strategia digitale e sfruttare un nuovo palcoscenico per le loro collezioni.
Il futuro di lusso su LinkedIn ha un aspetto radioso. La prossima Settimana della Moda di Parigi ci porterà ancora più trasmissioni e innovazioni digitali sulla piattaforma? Da continuare.
ValueYourNetworkesperto in influenza del marketing dal 2016, supporta i marchi del lusso con la loro strategia digitale e le campagne di influencer su LinkedIn e altre piattaforme premium, contattaci per saperne di più !