Scopri come funzionano le nuove funzionalità LinkedIn, l'API Conversions e il Revenue Attribution Report, ottimizzano il ROI delle campagne B2B.
Di fronte a cicli di acquisto B2B sempre più lunghi e a una crescente pressione per giustificare la spesa di marketing, LinkedIn ha rivelato nuovo caratteristiche che promettono di trasformare il modo in cui le aziende misurano l'impatto delle loro campagne. Con l'introduzione delAPI di conversione e di Rapporto di allocazione delle entrate (RAR)LinkedIn offre strumenti precisi e innovativi per dimostrare il ritorno sull'investimento (ROI) delle azioni di marketing. Ma perché questa notizia? Funzionalità di LinkedIn Sono davvero rivoluzionari?
L'imperativo di dimostrare la redditività delle campagne B2B
In un contesto in cui quasi 78 % Direttori marketing B2B credere che dimostrare la RE delle proprie campagne è diventata una priorità, è fondamentale disporre di strumenti affidabili per misurare l'impatto delle azioni di marketing. Tuttavia, 87 % di addetti al marketing affermano che è sempre più difficile monitorare l'impatto a lungo termine di una campagna.
Secondo lo studio “B2B ROI Impact” condotto da LinkedIn, emerge chiaramente un cambiamento nelle aspettative:
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Indicatori di valore hanno la precedenza sulle metriche del volume. Infatti, sebbene indicatori classici come l' costo di acquisizione del cliente (CAC) o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (RoAS) rimangono rilevanti, il Lead qualificati per il marketing (MQL) e il lead qualificati saldi (SQL) sono considerati più importanti nella valutazione del successo di una campagna.
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Intenzione di acquisto diventa una sfida importante per il 2025, con quasi 46 % di addetti al marketing che adottano una strategia incentrata sul gruppo di acquirenti per migliorare le conversioni.
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Intelligenza artificiale come leva di ottimizzazione: 92 % dei marketer B2B ritengono che l'intelligenza artificiale avrà un impatto positivo sulla misurazione delle prestazioni. Già, 90 % notare un miglioramento in RE attraverso l'uso dell'intelligenza artificiale per il targeting, l'analisi predittiva e l'ottimizzazione in tempo reale.
Due nuove funzionalità di LinkedIn per un monitoraggio preciso
API di conversione: migliore targeting dei potenziali clienti qualificati
L'API di conversione è una delle novità Funzionalità di LinkedIn che consente agli addetti al marketing di collegare direttamente i dati dei clienti (CRM, interazioni online e offline) a LinkedIn. Questo strumento offre diversi vantaggi chiave:
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Migliorare il targeting del pubblico più propenso ad agire.
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Ottimizza le campagne in base a obiettivi specifici come MQL e il SQL.
I primi risultati di questo Funzionalità di LinkedIn sono promettenti:
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+31 conversioni % attribuite
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-20 % costo per azione
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-39 % costo per lead qualificato
Facilitando l'analisi del comportamento dei potenziali clienti, questa API aiuta ad affinare il targeting e a migliorare l'efficacia delle campagne B2B.
Il rapporto di attribuzione delle entrate: collegamento delle campagne alle entrate generate
IL Rapporto di allocazione delle entrate (RAR) è un'altra novità Funzionalità di LinkedIn progettato per aiutare le aziende a collegare direttamente le loro azioni di marketing ai risultati aziendali. Tra i principali miglioramenti offerti dal RAR:
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UN finestra di analisi estesa a 365 giorni per monitorare meglio l'impatto delle campagne a lungo termine.
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Dati più precisi per identificare le interazioni che hanno contribuito alle vendite.
Questo Funzionalità di LinkedIn consente di visualizzare chiaramente le azioni che generano fatturato, aiutando gli addetti al marketing a giustificare meglio il proprio budget e a prendere decisioni più strategiche.
Perché queste funzionalità di LinkedIn sono una risorsa strategica
Facilitando la misurazione dell' RE e fornendo informazioni precise, queste notizie Funzionalità di LinkedIn consentono ai marketer B2B di giustificare meglio i propri investimenti e ottimizzare le proprie performance commerciali. Ecco perché questi strumenti sono strategici:
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Ottimizzazione delle prestazioni : Un'analisi accurata dei dati aiuta a identificare ciò che funziona e a perfezionare le campagne.
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Risparmia tempo : Informazioni chiare su conversioni e ricavi consentono ai professionisti del marketing di concentrare i propri sforzi sulle azioni più redditizie.
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Miglioramento del processo decisionale : Queste nuove funzionalità forniscono una visione globale e a lungo termine dell'impatto delle campagne di marketing.
Cosa ricordare
La notizia Funzionalità di LinkedIn, vale a dire ilAPI di conversione e il Rapporto di allocazione delle entratesono già accessibili tramite integrazioni con i partner e API. Offrono soluzioni innovative per misurare con precisione l'impatto delle campagne B2B e ottimizzarne la redditività.
Poiché la pressione per dimostrare il ROI delle campagne di marketing continua a crescere, questi strumenti stanno diventando risorse essenziali per le aziende che mirano a migliorare la propria strategia e aumentare il fatturato.
A casa di ValueYourNetwork, comprendiamo l'importanza di misurare e ottimizzare l'impatto delle campagne di marketing. Dal 2016 aiutiamo i nostri clienti a raggiungere i loro obiettivi attraverso campagne di influencer marketing di successo. Non esitate a scoprire come possiamo supportarvi nel massimizzare il ritorno sull'investimento delle vostre azioni di marketing.