La nuova opzione video X potrebbe dare una scossa alla piattaforma e arrivare a competere con TikTok puntando sulla reazione ai video e sul coinvolgimento dei creatori.
Nel mondo in continua evoluzione dei social network, ogni piattaforma cerca di catturare l'attenzione di un pubblico volatile. Solo pochi mesi fa, nessuno avrebbe immaginato che X, ex Twitter, avrebbe tentato un'audace incursione nel mondo dei contenuti video. Eppure, con la sua nuova opzione video X, l'app vuole cambiare le regole del gioco e rivaleggiare con giganti come TikTok. Una funzione apparentemente semplice, ma che nasconde ambizioni molto più profonde.
La nuova opzione video di X: una rivoluzione apparentemente insignificante
L'opzione nuovo video X consente agli utenti di reagire a un post con un video. Immaginate di pubblicare un tweet incisivo e di vedere decine di risposte... non in testo, ma in video che mostrano il vostro tweet come sfondo. Questo è esattamente ciò che X offre con questa funzione.
Questo sistema "React with video" ricorda molto da vicino quello che TikTok offre con i suoi duetti o l'effetto green screen. Ma qui, la nuova opzione video X è progettata per essere nativa, fluida e integrata nell'ecosistema stesso della piattaforma. Non si tratta solo di aggiungere video, ma di invitare gli utenti a rispondere in modo diverso, trasformando gli scambi tradizionali in vere e proprie interazioni visive ed emotive.
X ha iniziato a testare la funzionalità in piccoli gruppi all'inizio di marzo 2025. Ora viene estesa a una base di utenti molto più ampia, segno della fiducia che la piattaforma ripone in questa innovazione.
Il posizionamento "video-first" di X: una strategia contrarian
Non è la prima volta che X parla della sua ambizione di diventare una piattaforma "video-first". All'inizio del 2025, l'app aveva già introdotto una scheda video dedicata. Ma nonostante ciò, l'accoglienza è stata tiepida. Perché? Semplicemente perché il DNA di X rimane testuale nella mente collettiva. Gli utenti vengono per le notizie e i dibattiti in tempo reale, non per guardare video.
Ma con la nuova opzione video di X, Elon Musk e il suo team sembrano intenzionati a correggere questa percezione. Rendendo la creazione di contenuti video naturale come la scrittura di un tweet, X spera di avviare un profondo cambiamento nelle abitudini. La vera domanda è: gli utenti lo seguiranno?
In ogni caso, le cifre danno un'indicazione positiva. X sostiene che le visualizzazioni dei video sono aumentate del 40 % in un anno. E con l'imminente arrivo di un sistema per creare video utilizzando il testo grazie a Grok AI, c'è motivo di credere che la piattaforma voglia andare ben oltre le semplici reazioni.
Un'alternativa strategica a TikTok: concentrarsi sulla conversazione
Ciò che differenzia X da TikTok è la sua struttura conversazionale. TikTok è un flusso di contenuti da consumare passivamente, mentre X rimane uno spazio di scambio. Integrando la nuova opzione video di X, l'applicazione non cerca di copiare TikTok, ma di opporvi un'alternativa: una piattaforma in cui il video serve alla conversazione, alla reazione, al dibattito.
Il concetto è semplice ma potente: rispondere a un tweet non con le parole, ma con l'espressione del viso, l'intonazione, la messa in scena. In questo modo, la nuova opzione video X restituisce contesto, umanità e interpretazione a messaggi che a volte vengono fraintesi per iscritto.
Potrebbe anche diventare una potente leva per i creatori di contenuti, che saranno in grado di coinvolgere il loro pubblico in modo più profondo, sfruttando l'algoritmo e la viralità insiti nella piattaforma.
Un approccio ispirato ma adattato: segmentazione e sovrapposizione intelligente
Un'altra novità legata alla nuova opzione video X è la tecnologia di segmentazione dell'identità, che consente di visualizzare il proprio volto sovrapposto a una pubblicazione o a un'immagine. Anche in questo caso, l'ispirazione è chiara: TikTok e il suo effetto "schermo verde".
Ma X va oltre. L'obiettivo non è semplicemente quello di offrire un effetto visivo divertente, ma di integrarlo perfettamente nel processo di risposta e pubblicazione. Questo dimostra il desiderio di armonizzare lo strumento con l'esperienza specifica dell'utente di X.
Questa funzione è rivolta in particolare ai creatori di contenuti, ai giornalisti, agli influencer... in breve, a chiunque voglia reagire in diretta, commentare e spiegare, mantenendo la vicinanza visiva al proprio pubblico.
Tabelle di confronto: TikTok vs. la nuova opzione video X
| Caratteristiche | TikTok | Nuova opzione video X |
|---|---|---|
| Tipo di contenuto | Video di intrattenimento | Reazioni video integrate in un post X |
| Obiettivo principale | Viralità dei contenuti creativi | Impegno video conversazionale |
| Funzione "Duo" o schermo verde | Sì | Sì (tramite sovrapposizione e segmentazione) |
| Interazione con le pubblicazioni | Tramite commenti o duetti | Direttamente dal post X |
| Tipo di pubblico | Pubblico in generale (giovani) | Utenti impegnati (giornalisti, designer) |
| Avvio della funzionalità | Per diversi anni | Marzo 2025 (test prolungati) |
La sfida di cambiare le abitudini degli utenti
Nonostante queste innovazioni, rimane un ostacolo importante: il cambiamento delle abitudini degli utenti. X è sempre stato il regno del testo breve e incisivo. Passare a una logica video può sembrare innaturale per molti.
Per rendere questa transizione un successo, X si sta concentrando sulla facilità d'uso. Con la nuova opzione video di X, tutto è stato progettato per rendere la registrazione di una risposta video facile come un tweet tradizionale. Ma sarà sufficiente? È qui che l'effetto rete giocherà un ruolo fondamentale. Se i creatori più influenti adotteranno in massa questa nuova funzione, potrebbe diventare virale e trasformare il modo in cui viene utilizzata la piattaforma.
E in questo contesto, influenza di marketing avrà un ruolo cruciale.
Il video, una leva potente per i brand e gli influencer su X
Con questa nuova opzione video X, i brand e gli influencer hanno a disposizione uno strumento senza precedenti per aumentare la loro visibilità. Possono ora reagire in video a una notizia, a un buzz o a un post virale e posizionarsi rapidamente nella conversazione.
Questo apre le porte a campagne di influencer più interattive, più umane e, soprattutto, più coinvolgenti. La nostra agenzia specializzata, come ValueYourNetworkpossono orchestrare strategie integrate in cui il video diventa un motore di viralità.
Immaginate una campagna in cui un influenzatore risponde in video a un tweet del marchio, innescando una catena di reazioni video a cascata. Il potenziale di viralità è enorme.
La nostra opinione
La nuova opzione video di X non è una semplice funzione: è un tentativo ambizioso di riposizionare la piattaforma rispetto a TikTok. Affidandosi al video come mezzo di risposta, X cerca di evolvere i suoi usi senza rinnegare il suo DNA conversazionale.
Se prenderà piede, potrebbe trasformare il modo in cui interagiamo sui social network. Se fallisce, rimarrà solo un altro esperimento alla ricerca di una nuova vita per una piattaforma in trasformazione.
Una cosa è certa: la posta in gioco è colossale e X non ha ancora detto la sua ultima parola. La battaglia video è appena iniziata.
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