Evita gli errori comuni in influenza del marketing ! Scopri perché è fondamentale dedicare tempo alle campagne, personalizzare i propri approcci e non sovraccaricare gli influencer con collaborazioni.
Le collaborazioni tra brand e influencer non sono solo pubblicità a pagamento. Il loro successo si basa in gran parte sul rapporto di fiducia tra l'influencer e il suo pubblico. Eppure molti marchi falliscono nel loro campagne di influenza marketing commettendo errori evitabili.
Abbiamo intervistato oltre 50 influencer per comprendere le loro aspettative, gli insuccessi che hanno riscontrato e le lezioni che i brand dovrebbero imparare. Ecco i principali errori da evitare assolutamente per massimizzare l'impatto delle tue collaborazioni con gli influencer.
Non collaborare con influencer sovraccarichi di partnership
Molti marchi ritengono che quante più partnership vengono proposte a un influencer, tanto più efficace sarà la promozione del suo prodotto. Questo è un errore.
L'approccio migliore è quello di favorire gli influencer che hanno tra 1 e 3 collaborazioni attive massimo. Quando un influencer moltiplica le collaborazioni, perde naturalmente la fiducia del suo pubblico. Gli abbonati percepiscono queste collaborazioni come mera pubblicità e non si impegnano più in modo autentico.
Se il tuo marchio è seriamente intenzionato a ottenere un ritorno sull'investimento, è meglio lavorare con influencer meno richiesti, ma il cui pubblico rimane coinvolto e reattivo.
Non imporre uno script agli influencer
Uno degli errori più grandi che commettono i marchi è cercare di trasformare gli influencer in attori pubblicitari. Un influencer è un creatore di contenuti che ha costruito un rapporto autentico con il proprio pubblico. Imporre un copione a lui equivale a cancellarne la naturalezza e la spontaneità, il che compromette l'impatto della campagna.
Consigliamo i marchi a lascia che gli influencer siano liberi nel loro modo di presentare un prodotto. Invece di fornire uno script, i marchi dovrebbero spiegare l'obiettivo della campagna e lasciare che l'influencer trovi il modo migliore per trasmettere il messaggio al proprio pubblico.
Gli abbonati vogliono vedere consigli onesti. Una comunicazione eccessivamente formattata può distruggere la credibilità di un influencer e ridurre l'efficacia della partnership.
Evitare campagne di prospezione di massa e impersonali
Massiccia campagna elettorale senza nessuna personalizzazione è un errore comune. Molti influencer ricevono ogni giorno centinaia di email dai marchi e molte di queste sono pressoché identiche.
Un influencer del fitness su TikTok e Instagram, spiegare :
“Ogni giorno ricevo email da marchi che mi inviano esattamente lo stesso messaggio con la stessa identica riga dell'oggetto. Ormai non riesco nemmeno più a leggerli, sono così ripetitivi. »
Un messaggio impersonale dà l'impressione che il brand non conosca realmente l'influencer. Molti influencer semplicemente ignorano queste richieste o si rifiutano di rispondere.
Trucco : Prenditi il tempo necessario per studiare i contenuti dell'influencer prima di contattarlo. Menziona nel tuo messaggio elementi specifici del suo lavoro per dimostrare che hai tenuto conto del suo mondo e dei suoi valori.
Lascia che le campagne degli influencer diano i loro frutti
Alcuni marchi si aspettano risultati immediati e annullano la partnership se non vedono i risultati entro poche ore.
Questa impazienza è una grosso problema. Ecco perché:
- Non tutti gli abbonati vedono immediatamente il post. Podcast, video e post impiegano spesso diversi giorni per raggiungere il loro pieno potenziale.
- L'influenza richiede tempo. A differenza della pubblicità tradizionale, la raccomandazione di un influencer funziona su fiducia e ripetizione.
I marchi devono stabilire un periodo ragionevole per misurare i risultati di una campagna. Una buona partnership di influenza si basa su a lungo termine e si basa su un rapporto di fiducia tra il brand e l'influencer.
Le chiavi per una partnership di successo con un influencer
Se lo desideri ottimizzare il tuo campagne di influencer marketing, ecco i quattro regole d'oro continua:
- Lavora con influencer moderatamente sollecitati per evitare l'affaticamento del pubblico.
- Offri agli influencer la libertà di creare i propri contenuti per mantenerli autentici.
- Personalizza i tuoi approcci per evitare che il tuo marchio venga percepito come una pubblicità generica.
- Siate pazienti e date al pubblico il tempo di reagire. prima di trarre conclusioni sui risultati della campagna.
Applicando questi consigli, potrai massimizzare l'impatto delle tue collaborazioni con gli influencer e ottenere risultati concreti.
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