Snapchat colpisce duramente con il lancio del suo "Sponsored Snap", a nuovo formato pubblicitario Snapchat che promette di trasformare l’esperienza degli utenti e dei brand.
Con a pubblico in piena crescita e con innovazioni audaci, la piattaforma si posiziona come uno strumento essenziale per gli inserzionisti che cercano efficienza e creatività. Questo nuovo strumento pubblicitario, introdotto per i test nel novembre 2024, offre un approccio immersivo e coinvolgente, rispondendo a una tendenza forte: la messaggistica diretta come canale di connessione chiave tra i marchi e il loro pubblico.
Il ruolo strategico di Snapchat nel panorama pubblicitario
Un pubblico accattivante ed eterogeneo
Snapchat afferma che a comunità globale in crescita, con 850 milioni di utenti (+9 % rispetto al 2023), di cui 75 % hanno tra i 13 e i 35 anni. In Francia, la piattaforma è il terzo mercato più grande al mondo con 21 milioni di utenti attivi giornalieri e 27,8 milioni di utenti attivi mensili. Contrariamente a quanto si crede, Snapchat attira un pubblico eterogeneo, con un'età media di 35 anni e una forte presenza di Millennials (25-40 anni) a 64 % e il Generazione Z (15-24 anni) al 91 %.
Una piattaforma etica e autentica
Snapchat si distingue per la sua filosofia unica, evitando le trappole dei social network tradizionali. "Snap è la piattaforma più etica sul mercato", afferma Grégory Gazagne, amministratore delegato Francia di Snapchat. I messaggi effimeri, l'assenza di commenti pubblici e l'apertura su una telecamera piuttosto che su un feed sono tutti elementi che rafforzano genuinità e cordialità dell'applicazione.
“Sponsored Snap”: un format pubblicitario immersivo e coinvolgente
Una risposta ad un bisogno insoddisfatto
Fino ad ora, la scheda Chat di Snapchat, utilizzata da 90 utenti %, era priva di pubblicità. Con il nuovo formato pubblicitario Snapchat, i brand possono ora raggiungere il proprio pubblico direttamente attraverso questo spazio, offrendo un'esperienza coinvolgente e naturale. Sponsored Snap consente agli utenti di scoprire marchi e prodotti in base ai loro interessi.
I vantaggi di Sponsored Snap
Questo formato è caratterizzato da video verticali a schermo intero, perfettamente integrati nell'esperienza dell'utente. Ecco i suoi principali vantaggi:
- Portata estesa: Aumenta la consapevolezza del marchio.
- Contenuti coinvolgenti: Rafforza la considerazione e stimola le interazioni.
- Conversioni ottimizzate: Promuove clic e azioni.
Prestazioni già impressionanti
Già testato a novembre, Sponsored Snap mostra risultati promettenti:
- La percentuale di visualizzazione è raddoppiata rispetto alla pubblicità tradizionale.
- 24 % aumento delle percentuali di clic, secondo Grégory Gazagne.
La commercializzazione ufficiale di questo format è prevista per l'inizio del 2025, un periodo strategico per i brand, in particolare con le festività e shopping stagione.
Testare nuovi posizionamenti degli annunci: Snap sponsorizzati e Luoghi sponsorizzati
Snapchat ha annunciato la sperimentazione di due nuovi formati pubblicitari in collaborazione con partner tra cui Disney, McDonald's e Taco Bell. Queste innovazioni mirano a massimizzare il coinvolgimento dell'utente negli spazi più attivi dell'applicazione:
- Scatti sponsorizzati: Questi video verticali a schermo intero vengono visualizzati direttamente nella casella di posta della chat. Gli utenti possono scegliere di aprire lo Snap e interagire con l'inserzionista tramite messaggi o azioni specifiche come visitare un collegamento. Questo formato si distingue visivamente nella posta in arrivo senza notifiche invadenti e viene automaticamente eliminato se non letto.
- Luoghi promossi: Questo formato evidenzia le posizioni sponsorizzate sulla Snap Map, consentendo agli utenti di scoprire posizioni popolari. Le valutazioni Top Picks in genere aumentano le visite di 17,6 %. Questo formato offre ai marchi l’opportunità di misurare e aumentare la presenza nei propri stabilimenti.
Queste nuove funzionalità sono progettate per soddisfare le esigenze dei brand offrendo maggiore visibilità e interazioni dirette con la community di Snapchat.
Snapchat: un luogo di scelta per creatori e marchi
L'ecosistema dei creatori in crescita
Snapchat è diventato un luogo d’influenza privilegiato per i creatori di contenuti. Nel 2024:
- 15 miliardi di interazioni quotidiane tra creatori e fan.
- Triplicare il numero di creatori che pubblicano contenuti pubblici.
- Più di 500 milioni di persone guardano i video Spotlight.
Collaborazioni con creatori di stelle
Personaggi influenti come EnjoyPhoenix, Lena Situations e Nico Capone utilizzano Snapchat per condividere momenti autentici e rafforzare la loro vicinanza con il loro pubblico. Questa strategia aumenta il coinvolgimento offrendo ai marchi opportunità di collaborazioni strategiche.
Il futuro di Snapchat: innovazioni e realtà aumentata
Nuovi occhiali AR: occhiali di quinta generazione
Anche Snapchat punta sulla realtà aumentata con i suoi Spettacoli di quinta generazione, occhiali trasparenti e autonomi che integrano Lenti interattive. Questi occhiali, a disposizione degli sviluppatori attraverso un programma specifico, promettono nuove esperienze immersive pur rimanendo connessi al mondo reale.
Un’ambizione per il 2025
Grégory Gazagne ha confermato che Snapchat continuerà a innovarsi per rendere le esperienze AR ancora più intelligenti e creative. L'obiettivo? Stabilisci un ecosistema in cui marchi e utenti possano interagire in modo fluido e autentico.
Snapchat, un partner essenziale per i brand
Con il lancio di nuovo formato pubblicitario Snapchat, i brand dispongono di uno strumento potente per connettersi con un pubblico coinvolto e diversificato. Tra Sponsored Snap e progressi nella realtà aumentata, Snapchat conferma il suo posto d'elezione nel panorama digitale.
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