Immergiti nel cuore dello studio annuale di Reech sull' marketing dell'influencer nel 2025 e scopri come i social network hanno superato la televisione diventando il media preferito dai francesi.
Scopri come YouTube si sta affermando come il nuovo punto di riferimento dell'audiovisivo ed è il motivo per cui la professione del creatore di contenuti è oggi riconosciuta nel suo giusto valore. Questa analisi rivela anche le crescenti aspettative dei consumatori in termini di trasparenza e autenticità. Non perdere queste informazioni essenziali per comprendere le dinamiche attuali dell'influencer marketing
Ecco i punti chiave:
I social network: il media essenziale
Per la prima volta, i social network diventano il mezzo di comunicazione più indispensabile per 55.000 francesi, superando la televisione che raggiunge i 54.000. Questa tendenza è particolarmente marcata tra i 18-34enni, dove 77 % preferiscono le piattaforme social, ma è evidente anche tra gli over 35 con 65 %.
Diminuzione del tempo trascorso sui social network
Nonostante la loro crescente importanza, il tempo medio trascorso sui social media è sceso a 1 ora e 8 minuti al giorno, con una riduzione di 11 minuti dal 2023.
YouTube, la nuova televisione?
YouTube si sta affermando come una delle principali alternative ai canali televisivi tradizionali. Con 42 milioni di utenti in Francia, la piattaforma registra un tempo di visione medio di 41 minuti al giorno tra i 15 e i 49 anni, superando TF1.
La professione del creatore di contenuti sta guadagnando riconoscimento
La professione del creatore di contenuti è sempre più riconosciuta. Il 58% dei francesi ne è ormai a conoscenza, una cifra che sale al 71% tra i 18 e i 34 anni.
Diversità dei profili seguiti dagli utenti
Gli utenti seguono diversi profili sui social network:
- Influencer professionisti : 64 % degli intervistati segue creatori che hanno fatto della loro attività una professione.
- Persone appassionate che condividono i loro hobby : 59 Gli utenti di % seguono gli appassionati che condividono i loro interessi.
- Artisti : 47 % degli intervistati segue gli artisti.
Gli utenti di Internet stanno diventando sempre più esigenti
La trasparenza è diventata un requisito fondamentale per gli utenti:
- 72 utenti % prestano attenzione alla trasparenza degli influencer, rispetto ai 68 % del 2023.
- 92 % affermano di essere disposti a cancellarsi in caso di comportamento discutibile; le ragioni principali sono la disinformazione (61 %) e il consumo eccessivo (51 %).
Instagram: la piattaforma preferita da inserzionisti e utenti
Instagram si distingue nel 2025 perché è considerato da 64 utenti % il loro social network preferito, registrando una progressione di 5 punti in un anno. Questa popolarità si riflette anche tra gli inserzionisti e i creatori di contenuti, che prediligono in modo schiacciante questa piattaforma per le loro campagne.
Motivazioni degli utenti a seguire i creatori
I motivi principali per cui gli utenti seguono i creatori sui social media sono:
- Divertimento : 72 intervistati %.
- Ispirazione : 55 utenti %.
- Informazioni : 55 I partecipanti al progetto % utilizzano le piattaforme per ottenere informazioni.
Crescita di LinkedIn
Il social network professionale LinkedIn non è più solo un luogo in cui gli utenti possono trovare lavoro. Si divertono sempre di più a scrivere post e a condividere le proprie esperienze, poiché il social network attrae 24 intervistati %.
Gli annunci sui social media superano la TV
Gli annunci sui social media vengono visualizzati più di quelli in TV:
- Il 31% degli intervistati preferisce i contenuti pubblicitari sui social network.
- 17 % favorisce la pubblicità televisiva.
Influenza dei social network sulle decisioni di acquisto
I social media svolgono un ruolo significativo nelle decisioni di acquisto:
- Due terzi degli acquisti degli utenti partecipanti vengono effettuati dopo aver visto una campagna pubblicitaria, soprattutto nel settore della moda.
Realtà economica dei creatori di contenuti
Contrariamente a quanto si crede, non tutti i creatori di contenuti sono milionari:
- Lo stipendio medio di un creatore di contenuti è di 1.600 euro, una realtà ben lontana dai cliché della ricchezza.
Questi dati dimostrano che l'influencer marketing si sta evolvendo rapidamente, con una crescente professionalizzazione e un pubblico più esigente riguardo ai contenuti che fruisce.