Le terme « influenceur » désigne les leaders d’opinions digitaux qui, au travers d’une publication d’Instagram ou une vidéo sur YouTube, peuvent changer les comportements d’achat.
Le terme « influenceur » a acquis une importance considérable dans le monde numérique contemporain. Il se réfère aux individus qui, grâce à leur présence sur les plateformes numériques comme Instagram ou YouTube, ont la capacité d’affecter les comportements d’achat et les opinions d’un large public. Ces leaders d’opinion digitaux disposent d’une influence remarquable, souvent surpassant celle des médias traditionnels tels que les magazines.
Qui se cache derrière nos comptes Instagram préférés, et pourquoi les marques perdent-elles la tête pour les influenceurs instagram ?
« Je suis à Saint-Martin pendant les deux prochaines semaines. Puis j’ai prévu un saut chez moi à Paris, avant de partir à Rome puis à LA … Tout ça avant la fin du mois ». Impossible, de ne pas ressentir de la jalousie : voyages dans des destinations top tendances, vêtements fabuleux, soirées sans fin arrosées de cocktails surprenants… Qui ne rêve d’avoir la vie d’un influenceur instagram ?
Et pourtant, la réalité est bien différente, et plus, compliquée que ce que nous laisse paraître nos écrans.
Débutons par le terme « influenceur »: ce terme désigne les leaders d’opinions digitaux qui, au travers d’une publication d’Instagram ou une vidéo sur YouTube, peuvent changer les comportements d’achat de plus de gens qu’une dizaine de magazines réunis. Ils sont porteurs de tendances.
Le terme « influenceur » a acquis une importance considérable dans le monde numérique contemporain. Il se réfère aux individus qui, grâce à leur présence sur les plateformes numériques comme Instagram ou YouTube, ont la capacité d’affecter les comportements d’achat et les opinions d’un large public. Ces leaders d’opinion digitaux disposent d’une influence remarquable, souvent surpassant celle des médias traditionnels tels que les magazines.
L’influenceuse sur instagram, une vraie businesswoman
Après tout, que fait un influenceur instagram à part voyager gratuitement, recevoir des produits et prendre des selfies, ou dans le cas de l’influenceuse, forcer son « Instagram husband » à adopter le rôle de photographe bénévole ?
“J’essaye de m’accorder 1 journée de repos toutes les deux semaines”, nous a affirmé Mademoiselle Valérie. Le travail de d’influenceur est donc un travail qui prend bien plus de temps que l’on ne le pense. C’est un job à temps plein, qui nécessite énormément de travail.
“Avoir un blog, c’est être connecté sans arrêt : le soir, le week-end, et même pendant les vacances, alors qu’on aimerait décrocher un peu plus que d’habitude, mais cela est difficilement possible. Malgré tout, j’ai de plus en plus de mal à me défaire de tout cet univers, c’est passionnant.”
Nous confie la blogueuse Eva Senzacqua
Les influenceurs instagram ont du mal parfois à gérer leurs vies de famille et leurs boulots de d’influenceur, comme notre influenceuse Karenou Tichat qui nous explique avoir du mal a concilier les deux :” Joker ? Non sérieusement, c’est très très difficile, j’essaye de partager mon temps et fait au mieux. Comme on dit “no pain, no gain”.
Tout peut aller très vite
Notre blogueuse “Mademoiselle Valérie” s’est lancé dans l’aventure #influenceuse en Janvier 2016, en 1 an et demi à peine, elle a réussis à être suivis par plus de 60.000 personnes sur Instagram. Comme quoi avec du travail, tout est possible !
“De la persévérance, car c’est un métier qui demande beaucoup de patience, j’ai mis plus d’un an avant d’avoir mon premier post sponsorisé ou mes premiers partenariats rémunérés ”
Cependant, une fois que le blog est lancé, et que votre nom commence à ressortir, tout va très vite ! Voyage, post sponsorisé, contact de marque, invitations et autres peuvent devenir votre quotidien, mais comme nous l’a dit Mademoiselle Valérie, il faut être persévérant !
Un scroll rapide sur son compte en révèle la raison : sur ses clichés, la très belle mademoiselle Valérie à un défilé BALMAIN, à l’hôtel Fairmont de Barcelone et se rend lancement du célèbre whisky Clan Campbell DARK. Ce que ses fans ne savent pas, c’est qu’une vie prétendument vouée à l’oisiveté perpétuelle demande un maximum d’efforts.
« L’important, c’est la personnalité »
Les influenceurs ont souvent une personnalité qui les démarques, ils sont propulsés sur le devant de la scène comme des leaders, des personnes top tendances à suivre et à imiter.
C’est ce qui fait qu’ils sont prescripteurs de modes, produits, marques. D’où le terme de gourous, car en 1 post, ils peuvent lancer une mode puisqu’ ils sont suivis par des milliers de jeunes qui dès le lendemain feront pareil.
Ils jouent donc un rôle essentiel dans la communication des marques aujourd’hui. Article sponsorisé, échange de produits, rémunérations, toutes les techniques sont bonnes pour que les influenceurs parle des marques des annonceurs, car cela peux changer leurs images du tout au tout.
Des exemples me direz-vous ? La mode detox (So Shape, Dietox, Skinnymint Teatox)
Cette mode s’est fait connaître uniquement par les réseaux sociaux et les influenceurs. Ils sont donc les nouveaux gourous du digital.
L’influence exercée par ces personnalités du web ne se limite pas à la promotion passive de produits. Ils interagissent avec leur public, répondent à leurs questions et créent un contenu qui résonne avec leur communauté. Cette interaction continue renforce leur crédibilité et leur influence.
Influenceurs : Les Nouveaux Leaders d’Opinion
Les influenceurs sont avant tout des créateurs de contenu, capables de captiver des audiences massives grâce à leur authenticité, leur expertise dans un domaine spécifique, ou leur capacité à divertir. Ils construisent des relations de confiance avec leurs abonnés, ce qui les rend particulièrement efficaces dans la promotion de produits ou de services.
L’influence numérique des influenceurs est profonde et étendue. Une simple publication sur Instagram ou une vidéo sur YouTube peut atteindre des millions de personnes en un instant. Cette portée massive, couplée à un engagement de qualité, peut transformer efficacement les tendances de consommation et les comportements d’achat.
Les influenceurs jouent un rôle crucial en tant que porteurs de tendances. Ils ne se contentent pas de suivre les modes ; ils les créent. Grâce à leur compréhension intuitive des désirs et des besoins de leur audience, ils sont souvent à l’avant-garde des dernières tendances, que ce soit dans la mode, la technologie, la beauté, le voyage ou tout autre domaine.
Penser stratégie avec les marque
Alors que les influenceuses instagram vivent la mode, les sites des journaux font des articles sur les 10 meilleures robes de Cannes… Sans même dire quelle est leur préférée et pourquoi. Résultat, on perd de l’argent. En soi, c’est très simple : lorsque l’on produit un mauvais contenu, c’est que personne ne va le regarder.
Comme nous l’explique Erica Black Sapes : « Je n’ai pas du tout envie de me transformer en « télé achat ». Je ne sélectionne que ce qui me plaît, me correspond, me semble Intéressant. Je ne fais pas la course aux collaborations ! »
Un contenu de qualité adressé à la bonne cible reste sa priorité. Personnalité, originalité et participation : voilà les trois lignes directives. Pour motiver les influenceurs instagram et leur public, les marques doivent collaborer avec eux.
Comme notre influenceuse Nolwenn dls qui nous explique : « Mon compte Nolwenn dls est là, pour leur montrer que l’on peut se sentir bien dans sa peau, même si on ne s’est pas fait faire les fesses de Nicky Minaj, et qu’on a pas des lèvres en forme de ventouse débouche évier ! »
Les influenceurs, dans l’ère numérique actuelle, sont bien plus que de simples créateurs de contenu. Ils sont des vecteurs de changement, des leaders d’opinion qui façonnent les perceptions et les habitudes d’achat d’une grande partie de la population. Leur rôle dans la définition des tendances et la promotion des marques est désormais incontestable et continue d’évoluer avec le paysage numérique.
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