Défilés de mode de luxe sur LinkedIn : découvrez pourquoi les marques de prestige investissent le réseau social pour maximiser la visibilité de leurs collections et toucher une audience influente.
Les défilés de mode de luxe sur LinkedIn deviennent un phénomène incontournable. Autrefois réservés aux podiums exclusifs et aux retransmissions sur des chaînes spécialisées ou sur Instagram, ces événements prennent désormais une nouvelle ampleur grâce au réseau social professionnel. Les grandes maisons de luxe ont compris l’intérêt d’exploiter LinkedIn pour toucher une audience premium, influente et engagée. Mais pourquoi un réseau orienté business devient-il un terrain de jeu stratégique pour les marques du luxe ? Décryptage d’une tendance qui redéfinit les stratégies digitales des grandes maisons de couture.
LinkedIn, une plateforme de choix pour le luxe
L’évolution du luxe sur LinkedIn est fulgurante. En seulement trois ans, les retransmissions de défilés de mode de luxe sur LinkedIn ont été multipliées par cinq. Ce mouvement a été initié dès 2019 par LVMH et la maison Louis Vuitton, qui ont choisi la plateforme pour diffuser leurs collections et captiver une audience influente. D’autres marques iconiques, telles que Hermès, Dior, Prada, Balenciaga et Courrèges, ont suivi cette tendance en exploitant le potentiel de la plateforme.
Pourquoi le luxe s’intéresse-t-il à LinkedIn ?
- Un public premium et influent
Avec plus de 1 milliard de membres, LinkedIn dispose d’une audience hautement qualifiée, composée de décideurs, cadres supérieurs, entrepreneurs et professionnels à fort pouvoir d’achat. Plus de 30 % des utilisateurs LinkedIn s’intéressent à la mode, un chiffre bien plus élevé que sur d’autres réseaux sociaux. - Des moments-clés propices à l’achat
Selon une étude de LinkedIn, 67 % des achats de luxe surviennent après une promotion professionnelle ou un changement de poste. Les marques peuvent ainsi cibler ces moments via le programme « Career Changers », une fonctionnalité qui identifie les utilisateurs traversant des transitions professionnelles. - Un format exclusif et sécurisé
LinkedIn offre un environnement “brand-safe”, où les marques peuvent communiquer sans craindre d’être associées à du contenu inapproprié. Contrairement à Instagram ou TikTok, où l’image prime, LinkedIn mise sur le contenu de qualité et l’interaction intellectuelle, ce qui séduit particulièrement les marques de luxe soucieuses de préserver leur prestige.
Des campagnes publicitaires innovantes pour le luxe
Le luxe sur LinkedIn ne se limite pas à des publications classiques. La plateforme propose des formats publicitaires premium et interactifs qui permettent aux marques de mettre en avant leurs collections et d’optimiser l’impact de leurs défilés de mode de luxe sur LinkedIn.
Les nouvelles fonctionnalités exploitées par les marques de luxe
- LinkedIn Live : outil privilégié pour retransmettre des défilés de mode de luxe sur LinkedIn en direct. Il permet d’atteindre un public mondial et de créer une véritable immersion autour des collections.
- Thought Leader Ads : un format permettant aux influenceurs de l’industrie du luxe de promouvoir des contenus engageants. Ces publicités génèrent 2,3 fois plus de clics que les publicités classiques.
- Wire Program : une initiative permettant aux marques de luxe de s’associer à des éditeurs de confiance comme Bloomberg ou Reuters pour renforcer leur image et leur notoriété. Ce format a récemment été adopté par Cartier.
- Live Event Ads : ces annonces sont conçues pour maximiser l’impact des événements en direct en ciblant des audiences spécifiques selon leur emplacement géographique ou leur secteur d’activité.
Des exemples de campagnes réussies
- Louis Vuitton : pionnier de la diffusion des défilés de mode de luxe sur LinkedIn, la maison a su exploiter la plateforme pour créer des campagnes engageantes autour de ses collections.
- Dior et Hermès : ces marques ont misé sur des stratégies de contenu premium avec des vidéos immersives et des interviews exclusives de leurs créateurs.
- Balenciaga : toujours avant-gardiste, la maison a exploré les défilés virtuels sur LinkedIn en intégrant des éléments interactifs et des expériences numériques uniques.
LinkedIn, un levier stratégique pour la mode et le luxe
L’intérêt des maisons de mode pour LinkedIn ne se limite pas aux défilés de mode de luxe sur LinkedIn. De nombreuses marques utilisent également la plateforme pour renforcer leur branding, recruter des talents et établir des collaborations stratégiques.
Pourquoi cette tendance va-t-elle s’intensifier ?
- Une montée en puissance du digital dans le luxe
Depuis la pandémie, les marques ont dû réinventer leur façon de présenter leurs collections. Les Fashion Weeks s’accompagnent désormais de stratégies numériques intégrées où LinkedIn joue un rôle central. - Un besoin d’authenticité et d’exclusivité
Contrairement aux réseaux sociaux grand public, où la sur-sollicitation publicitaire peut nuire à l’image des marques, LinkedIn permet une approche plus subtile et exclusive, adaptée à l’univers du luxe. - Des opportunités de croissance mondiale
Avec une présence forte aux États-Unis, en Europe et en Asie, LinkedIn permet aux marques de toucher des clients fortunés sur plusieurs continents, facilitant ainsi l’expansion des défilés de mode de luxe sur LinkedIn.
Notre avis
L’essor des défilés de mode de luxe sur LinkedIn démontre que le réseau social dépasse son rôle initial de plateforme de networking professionnel. Il devient un véritable hub d’influence pour les marques haut de gamme, qui exploitent son audience premium et ses outils publicitaires innovants.
Alors que l’univers du luxe cherche constamment à se réinventer et à captiver une clientèle exigeante, LinkedIn s’impose comme un canal incontournable. En combinant événements live, contenu exclusif et ciblage précis, les maisons de couture redéfinissent leur stratégie digitale et exploitent une nouvelle scène pour leurs collections.
L’avenir du luxe sur LinkedIn semble radieux. La prochaine Paris Fashion Week nous réservera-t-elle encore plus de retransmissions et d’innovations digitales sur la plateforme ? Affaire à suivre.
ValueYourNetwork, expert en influence marketing depuis 2016, accompagne les marques de luxe dans leur stratégie digitale et leurs campagnes d’influence sur LinkedIn et d’autres plateformes premium, contactez-nous pour en savoir plus !