Live streaming et influence marketing : duo gagnant

Le Live streaming, émergeant rapidement comme un médium influent dans l’influence marketing, est plus qu’une mode passagère; il symbolise une nouvelle ère de communication interactive, facilitant une connexion directe entre la marque et le consommateur.

Avec les plateformes populaires comme Twitch, YouTube et Instagram, le livestream s’annonce comme une tendance d’avenir, se positionnant même comme un concurrent potentiel à la télévision traditionnelle. Voyons de plus près les facettes multiples du livestream.

Engagement en Temps Réel du Livestream

L’engagement en temps réel du Live streaming est une dynamique puissante qui offre aux marques et aux créateurs de contenu une opportunité d’interaction instantanée avec leur audience. Voici une analyse plus détaillée en mettant l’accent sur divers aspects de l’influence marketing via le Live streaming :

Immédiateté et Authenticité

• Le Live streaming permet une communication en temps réel entre les diffuseurs et leur audience, offrant une expérience transparente et authentique. Cette immédiateté favorise un engagement spontané et authentique, attirant et fidélisant ainsi le public.

Conversation Mutuelle

• La diffusion en direct encourage une conversation mutuelle entre les diffuseurs et leur public. Cette interaction bidirectionnelle enrichit l’expérience de l’audience et permet aux diffuseurs de s’engager de manière significative avec leur public en temps réel.

Avantages pour les Marques et les Influenceurs

• Les influenceurs et les créateurs de contenu qui utilisent le Live Streaming voient leur engagement augmenter de plus du double grâce à l’Influence Marketing. Cela est dû en partie à la possibilité de présenter des démonstrations de produits plus naturelles et pertinentes, et à l’authenticité que le format en direct offre. Le Live Streaming favorise la transparence et la réalité, incitant davantage le public à s’engager avec les influenceurs et les marques​.

Sensibilisation et Éducation

• Le Live streaming aide à sensibiliser le public à la marque, facilite l’interaction et l’engagement avec l’audience en ligne, et offre également une plateforme pour divertir et éduquer la clientèle de niche de manière régulière​.

Questions-Réponses en Temps Réel

• La nature en temps réel du Live streaming permet aux audiences de poser des questions et d’obtenir des réponses presque instantanées, ce qui enrichit l’interaction et l’engagement entre la marque et les consommateurs.

 

Monétisation et Croissance Commerciale

La monétisation et la croissance commerciale sont des aspects cruciaux du Live streaming qui permettent aux marques et aux créateurs de contenu de générer des revenus tout en établissant une connexion solide avec leur audience. Voici une exploration plus approfondie des différentes facettes de la monétisation et de la croissance commerciale dans le domaine du Live streaming :

Opportunités de Monétisation Multiples :

• Le Live streaming offre une multitude de méthodes de monétisation. La méthode la plus simple consiste à insérer un lien pour que le public puisse faire des dons, ce qui peut ressembler à une rémunération au chapeau​.

Valorisation du Marché du Streaming en Direct :

• Le marché du streaming en direct est en pleine expansion, avec une valorisation projetée à 184,27 milliards de dollars d’ici 2027. Cette croissance massive montre l’importance croissante du streaming en direct, que ce soit pour les jeux vidéo, les concerts ou d’autres types de contenu en direct​​.

Croissance Commerciale :

• Le secteur du streaming vidéo, dont une grande partie est constituée par le livestreaming, est en plein essor, avec une valorisation de marché de 70,5 milliards de dollars en 2021. Cette croissance représente une opportunité significative pour les marques et les créateurs de contenu de capitaliser sur cette tendance et d’explorer de nouvelles avenues pour la croissance commerciale​.

Plateformes de Monétisation :

• Plusieurs plateformes de monétisation vidéo continuent de créer de nouvelles opportunités commerciales avec l’adoption généralisée du streaming vidéo en direct. Ces plateformes permettent aux créateurs de monétiser leur contenu de différentes manières, y compris la vente de produits, la proposition de contenus exclusifs, et bien d’autres​.

Vente de Produits et Contenus Exclusifs :

• Les marques peuvent capitaliser sur le Live streaming en vendant des produits ou en proposant des contenus exclusifs. Cette méthode non seulement génère des revenus mais enrichit également l’expérience utilisateur en offrant du contenu de valeur et en engageant l’audience en temps réel.

Engagement de l’Audience et Monétisation :

• L’engagement en temps réel avec l’audience lors des sessions de Live streaming peut également conduire à des opportunités de monétisation. Par exemple, les marques peuvent promouvoir et vendre leurs produits en direct, offrir des remises exclusives aux spectateurs, ou encore générer des revenus via des publicités intégrées et des partenariats.

 

Authenticité et Transparence du Live stream

Proximité et Réalité :

• Le Live streaming a la capacité unique de créer un sentiment de proximité et de réalité. La communication en direct présente des avantages tels que l’authenticité, l’effet VIP, et la transparence, créant un effet de « petite souris qui regarde par le trou de la serrure », favorisant l’engagement et l’interaction sur les réseaux sociaux.

Établissement de la Confiance :

• L’authenticité et la transparence contribuent à la réussite à long terme sur les plateformes de médias sociaux en renforçant la réputation de la marque et en construisant une relation de confiance avec le public. Les études ont montré que les attributs du livestreaming influencent la confiance des consommateurs ainsi que leurs intentions de regarder et d’acheter.

Engagement en Temps Réel :

• Le Live streaming permet une communication authentique et transparente en temps réel, ce qui peut renforcer la relation entre la marque et le consommateur. La nature en temps réel du livestreaming favorise une interaction directe, offrant une opportunité unique de connecter les marques avec leur public.

Valorisation de l’Authenticité :

• Dans un monde digital saturé, l’authenticité est devenue une monnaie précieuse. Les consommateurs valorisent l’authenticité et sont en quête de relations privilégiées, ce qui est facilité par le Live streaming. De plus, une communication authentique et transparente peut créer un lien, une connexion avec la cible et les futurs clients, en dévoilant les valeurs et l’ADN de l’entreprise, ce qui à son tour, augmentera la confiance des consommateurs envers l’entreprise et sa marque.

Impact sur la Perception et l’Intention d’Achat :

• Les caractéristiques du Live streaming peuvent augmenter significativement la valeur perçue globale des consommateurs et leur intention d’achat, tout en réduisant leur incertitude perçue.

L’authenticité et la transparence sont essentielles dans le Live streaming, créant une connexion véritable entre les marques et leur audience. Elles permettent d’établir une relation de confiance, d’engager l’audience en temps réel, et finalement, de monétiser et d’augmenter la valeur perçue, contribuant ainsi à la croissance commerciale et au succès à long terme dans l’écosystème digital.

 

Amplification du Contenu

L’amplification du contenu généré à partir d’un Live streaming est une étape cruciale pour maximiser la portée et l’impact de votre contenu en ligne. Voici un développement plus détaillé sur ce sujet :

Réutilisation de Contenu :

• Les livestreams, une fois terminés, peuvent être transformés en différents formats de contenu. Par exemple, un Live streaming vidéo peut être réédité en clips plus courts, transformé en contenu audio pour un podcast, ou même transcrit en texte pour un blog. Cette multi-utilisation du contenu original permet d’étendre sa durée de vie et d’atteindre différents segments d’audience sur diverses plateformes.

Diffusion et Amplification :

• L’étape suivante est l’amplification, les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans l’amplification du contenu. Partager votre Live streaming sur les réseaux sociaux peut vous aider à atteindre de nouvelles personnes qui, à leur tour, peuvent partager votre contenu, créant ainsi un effet boule de neige. Ce partage peut élargir votre audience et augmenter la visibilité de votre marque.

Engagement des Partenaires :

• Engager des partenaires peut aussi servir à amplifier la diffusion de votre contenu. Par exemple, si votre Live streaming inclut des interviews, vous pouvez envoyer un pack média à l’invité pour qu’il puisse partager le post qui annonce la sortie de l’épisode sur ses réseaux, augmentant ainsi la visibilité du contenu.

Réseaux Sociaux et Plateformes de Partage :

• Des plateformes comme YouTube, Twitch, ou Facebook permettent non seulement la diffusion en direct, mais aussi le partage et la promotion du contenu enregistré. Il est important d’exploiter ces plateformes pour promouvoir le contenu généré à partir des livestreams et atteindre une audience plus large​.

Stratégies de Promotion Post-Livestream :

• Après la diffusion en direct, la promotion du contenu enregistré peut inclure des tactiques telles que le référencement (SEO) pour les vidéos, les transcriptions de blog, la publicité payante, et les newsletters. Par exemple, une stratégie pourrait inclure la mise à jour de tous vos réseaux sociaux et l’activation de votre newsletter pour animer votre communauté et promouvoir le contenu enregistré du livestream​​.

L’amplification du contenu est une étape importante pour maximiser l’impact de vos efforts de livestreaming, et en tirer parti peut grandement contribuer à la croissance et à l’engagement de votre audience.

 

Live stream vs Télévision : Une Compétition Digitale ?

Le Live streaming et la télévision partagent l’objectif de diffusion de contenu, mais diffèrent grandement dans l’engagement de l’audience. La télévision suit un format linéaire et programmé, tandis que le livestream offre une expérience interactive et en temps réel, permettant aux audiences de participer activement et d’interagir avec les créateurs.

La concurrence entre le livestream et la télévision se manifeste de différentes façons, influençant particulièrement l’engagement de l’audience. Voici une analyse détaillée de ce phénomène :

Engagement Audience

• Durée des Sessions : Les sessions de livestream retiennent davantage l’attention du public, avec une durée moyenne de session de 26.4 minutes. Cette interaction en temps réel crée un sentiment d’authenticité et d’urgence qui maintient l’engagement du public.

Changement Générationnel

• Préférences Générationnelles : Les jeunes générations, notamment les milléniaux et la génération Z, sont plus enclines à consommer du contenu en continu, tandis que les générations plus âgées préfèrent la télévision traditionnelle. Ce changement est dû à l’attrait des plateformes sociales qui offrent des fonctionnalités de livestreaming.

Popularité des Plateformes de Livestream

• Raison de l’Engouement : La crise sanitaire a favorisé l’engouement pour les « live » sur internet, attirant une audience plus large et plus jeune sur des plateformes comme Twitch et YouTube.
• Nouvelle Façon de Consommer les Médias : Les plateformes de livestreaming offrent une nouvelle façon de consommer les médias, avec des programmes diffusés en direct qui sont suivis par des audiences puissantes, jeunes et très engagées.

Intérêt des Chaînes Traditionnelles

• Adaptation des Chaînes Traditionnelles : Face à la popularité croissante du livestream, la télévision traditionnelle s’intéresse de plus en plus à des plateformes comme Twitch pour la diffusion de vidéos en direct.

Diversité du Contenu :

• Choix du Contenu : Le public a aujourd’hui un choix plus large avec plus de 817 000 titres de programmes uniques disponibles à travers la télévision traditionnelle et les services de streaming, représentant une augmentation de 18 % par rapport à 2019.

L’engagement en temps réel offert par le Live streaming est un élément clé qui le distingue de la télévision traditionnelle. Alors que les jeunes générations sont davantage attirées par le Live streaming, les chaînes traditionnelles commencent à explorer ce medium pour maintenir leur pertinence. La diversité du contenu et la possibilité d’interaction en temps réel sont des facteurs cruciaux qui contribuent à la compétition digitale entre le livestream et la télévision, et le marketing d’influence pour votre communication a pris le dessus avec les streamers.

 

L’Intérêt des Marques pour le Livestream sur Twitch, YouTube et Instagram

Engagement en temps réel

• Les plateformes de Live streaming permettent un engagement direct avec l’audience, renforçant ainsi la relation entre la marque et le consommateur.

Monétisation

• Twitch et YouTube offrent des avenues pour la monétisation directe, tandis qu’Instagram, avec ses fonctionnalités Shopping, permet également aux marques de vendre des produits.

Portée étendue

• Ces plateformes possèdent une base d’utilisateurs massive et diversifiée, offrant une opportunité d’atteindre un public plus large et global.

Contenu authentique

• Le Live streaming permet aux marques de montrer une facette plus humaine et authentique, appréciée par les consommateurs modernes.

 

Les 5 Règles d’Or pour Réussir son Livestream

Préparation

La réussite d’un Live streaming commence bien avant le moment de la diffusion. Une préparation minutieuse est le socle sur lequel repose un livestream réussi. Cela inclut :

• Planification du Contenu : Avoir un plan clair de ce que vous voulez partager ou discuter pendant le livestream. Cela pourrait être un script ou un agenda détaillé avec les points clés que vous souhaitez aborder.
• Test Technique : Vérifiez que tout votre matériel et logiciel fonctionnent correctement. Faites un test de votre connexion internet, de votre caméra, de votre microphone, et de tout autre équipement nécessaire.
• Environnement de Diffusion : Assurez-vous que l’environnement dans lequel vous allez diffuser est propre, bien éclairé et libre de distractions ou de bruits indésirables.

Interaction

L’un des avantages principaux du Live streaming est l’interaction en temps réel avec l’audience.

• Réponse aux Commentaires : Prenez le temps de répondre aux commentaires et aux questions de votre audience. Cela crée une connexion et montre que vous valorisez leur participation.

• Encouragement de la Participation : Encouragez votre audience à poser des questions, à partager leurs opinions ou à participer à des sondages ou des jeux en direct.

Contenu de Qualité

Le contenu est roi, et cela reste vrai même dans le domaine du Live streaming.

• Contenu Captivant : Assurez-vous que votre contenu est intéressant et engageant pour maintenir l’attention de votre audience.

• Valeur Ajoutée : Offrez quelque chose d’utile ou d’informative à votre audience, que ce soit des conseils, des informations ou une perspective unique.

Promotion

La promotion est essentielle pour attirer une audience plus large.

• Annonces Préalables : Annoncez votre Live streaming à l’avance sur toutes vos plateformes sociales et par courrier électronique.

• Teasers : Partagez des teasers ou des aperçus de ce que vous allez discuter ou faire pendant le Live streaming pour susciter l’intérêt.

Analyse et Amélioration

L’amélioration continue est la clé pour réussir dans le long terme.

• Analyse des Performances : Utilisez les analytics fournies par la plateforme de Live streaming pour évaluer la performance de votre livestream. Examinez le nombre de spectateurs, l’engagement, et les moments forts.

• Retour d’Information : Sollicitez les retours de votre audience pour savoir ce qu’ils ont aimé et ce qu’ils pensent pourrait être amélioré.

• Améliorations Continues : Identifiez les domaines d’amélioration et travaillez-y pour vos sessions futures. Cela pourrait inclure l’ajustement de votre contenu, l’amélioration de votre équipement technique ou la modification de votre stratégie de promotion.

En suivant ces cinq règles d’or, vous serez mieux placé pour créer des livestreams réussis qui captiveront et engageront votre audience, contribuant ainsi à la croissance de votre communauté en ligne.

Conclusion

Le Live streaming, en embrassant l’engagement en temps réel, la monétisation, et la communication authentique, se présente comme un outil précieux dans le kit digital de toute marque. Il permet aux marques de rester pertinentes et de prospérer dans l’écosystème digital en constante évolution, tout en offrant un terrain fertile pour une interaction plus personnelle et interactive avec leur audience.

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