Meta introduit des publicités sur Threads pour renforcer les liens entre utilisateurs et entreprises, en testant des annonces aux États-Unis et au Japon.
Depuis son lancement en 2023, Threads, la plateforme de microblogging de Meta, n’avait pas encore monétisé son audience. Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois, l’entreprise a décidé d’introduire la publicité sur Threads, en testant des annonces aux États-Unis et au Japon. Meta justifie ce choix en affirmant vouloir « approfondir les connexions » entre les utilisateurs et les entreprises qu’ils apprécient.
L’introduction des publicités : un tournant majeur pour Threads
Jusqu’ici, Threads s’était démarqué en offrant une expérience utilisateur sans publicités, contrairement à X (anciennement Twitter). Ce nouveau test marque donc une première étape dans la stratégie de monétisation de la plateforme. D’après Meta, trois utilisateurs sur quatre suivent au moins une entreprise sur Threads, ce qui démontre un fort intérêt pour le contenu de marque.
Dans un article publié sur son blog, Meta a précisé que ces tests impliqueraient un petit groupe d’entreprises et de consommateurs, avec des annonces placées directement dans le fil d’actualité. Ces publicités prendront la forme d’images intercalées entre les contenus classiques de Threads, une approche qui rappelle celle déjà utilisée sur Facebook et Instagram.
« Les entreprises participant à ce test bénéficieront des mêmes solutions de sécurité et de contrôle que celles disponibles sur les autres plateformes de Meta. De leur côté, les utilisateurs auront accès à des paramètres pour ajuster leur expérience publicitaire. » – Meta
Comment les publicités seront-elles intégrées sur Threads ?
Pour éviter une réaction trop négative, Meta adopte une approche progressive et observe de près l’impact des annonces avant une éventuelle expansion. Les entreprises pourront prolonger leurs campagnes publicitaires existantes sur Meta vers Threads, sans besoin de créer du contenu spécifique supplémentaire.
Une autre innovation testée concerne l’intelligence artificielle appliquée aux annonces. Meta développe un filtre d’inventaire, qui permettra aux annonceurs de définir un niveau de sensibilité sur les contenus organiques apparaissant à côté de leurs publicités. Cette option vise à assurer un environnement de marque sécurisé, en évitant d’associer les publicités à des contenus controversés.
Adam Mosseri, responsable d’Instagram et de Threads, a tenu à rassurer les utilisateurs en expliquant que Meta souhaite des annonces aussi intéressantes que les publications organiques.
« Nous savons que l’introduction de la publicité suscitera de nombreuses réactions. Nous veillons à ce que les annonces sur Threads ressemblent à des posts pertinents et engageants. Nous observerons attentivement les retours avant d’étendre ces tests. » – Adam Mosseri
Une décision stratégique alignée avec la nouvelle politique de Meta
Ce lancement intervient après un changement de stratégie plus large chez Meta. L’entreprise a récemment assoupli ses politiques de vérification des faits aux États-Unis, une décision perçue par certains comme une tentative de réduire la censure à l’approche des élections américaines.
Lors d’une déclaration récente, Mark Zuckerberg a affirmé que Meta revenait à ses « fondamentaux », en mettant en place de nouvelles règles pour garantir une plus grande liberté d’expression sur Facebook, Instagram et Threads.
Ce contexte pose une question clé : l’introduction de la publicité sur Threads est-elle un simple levier de monétisation, ou s’inscrit-elle dans une stratégie plus large visant à repositionner Meta comme une alternative plus libre et moins restrictive que ses concurrents ?
L’impact de cette nouveauté sur les utilisateurs et les entreprises
L’ajout de publicités sur Threads pourrait avoir des conséquences contradictoires :
| Avantages pour les entreprises | Inconvénients potentiels pour les utilisateurs |
|---|---|
| Accès à une audience engagée et connectée aux marques | Risque de voir l’expérience utilisateur se détériorer |
| Extension facile des campagnes publicitaires Meta vers Threads | Possibilité d’une hausse du contenu sponsorisé et moins de posts organiques |
| Solutions de sécurité et de filtrage pour protéger l’image des marques | Potentiel rejet de la publicité par une partie des utilisateurs |
| Recueil de nouvelles données sur les tendances de consommation | Moins de différenciation par rapport à X/Twitter |
Meta doit donc jongler entre la nécessité de rentabiliser Threads et celle de préserver l’expérience utilisateur qui a séduit tant de nouveaux membres.
Une introduction en douceur avant une expansion massive ?
Pour l’instant, seules quelques entreprises et un pourcentage limité d’utilisateurs verront ces publicités. Cependant, il ne fait aucun doute que si les premiers tests sont concluants, Meta déploiera ces annonces à plus grande échelle.
Les utilisateurs de Threads accepteront-ils cette évolution ou chercheront-ils une alternative plus « pure » et dénuée de publicités ? Cela dépendra de la manière dont Meta intégrera ces annonces et du respect des préférences des utilisateurs.
Meta a déjà prouvé son savoir-faire en matière de publicité ciblée et optimisée, notamment sur Facebook et Instagram. Mais Threads étant encore en pleine croissance, la manière dont cette monétisation sera perçue pourrait jouer un rôle clé dans son avenir.
Et vous, que pensez-vous de l’arrivée des publicités sur Threads ? Est-ce une évolution inévitable ou une menace pour l’expérience utilisateur ?