La Gen Z, ces jeunes nés entre 1997 et 2012, bousculent les codes du marketing. Découvrons leurs valeurs, habitudes, et pourquoi les marques cherchent à les séduire dès aujourd’hui.
La Génération Z intrigue autant qu’elle fascine. Née entre 1997 et 2012, cette tranche d’âge redéfinit les codes du marketing, de la culture et de la consommation. Avec une présence massive sur les réseaux sociaux et une consommation culturelle orientée vers la musique et les contenus personnalisés, cette génération connectée pose un véritable défi aux marques. Mais qu’est-ce qui distingue vraiment les influenceurs de la Gen Z ? Les réponses résident dans les données révélées par Spotify et Ipsos. Plongeons ensemble dans cette énigme moderne pour comprendre comment cette génération redéfinit l’influence.
Qui est vraiment la Génération Z ?
La Génération Z, ces jeunes nés entre 1997 et 2012, représente près de 25 % de la population mondiale, selon les dernières études de NIQ et GfK. Pourtant, elle reste une énigme pour les sociologues et les publicitaires. Aux États-Unis, en Europe ou ailleurs, leurs comportements d’achat varient selon des facteurs sociaux, culturels et géographiques.
Mais une chose est claire : cette génération d’éternels connectés a bouleversé les codes traditionnels de consommation. Les résultats d’Ipsos montrent que seulement 41 % des jeunes de 12 à 28 ans s’identifient vraiment à la notion de « Génération Z ». Pourtant, cette tribu digitale partage des habitudes et valeurs communes qui influencent directement les marques et les tendances.
Le rôle des influenceurs dans l’univers de la Gen Z
Avec des influenceurs de plus en plus jeunes et créatifs, la Gen Z redéfinit les règles du jeu sur les réseaux sociaux. Selon une étude Morning Consult (janvier 2024), 35 % des membres de la Gen Z passent plus de quatre heures par jour sur des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube. YouTube reste leur préféré, où 80 % des utilisateurs cherchent à se divertir ou s’éduquer.
Ces plateformes sont devenues des véritables tremplins pour les influenceurs. Ces derniers, souvent issus de la Gen Z elle-même, parviennent à créer des connexions authentiques avec leur audience grâce à des contenus engageants et à des collaborations avec des marques qui résonnent avec les valeurs de leur public. Leurs domaines de prédilection ? La musique, la mode et l’engagement sociétal.
Spotify : au cœur des habitudes culturelles de la Gen Z
La plateforme Spotify, avec ses 626 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2024, offre un aperçu précis des préférences de la Gen Z. Pas moins de 251 millions d’utilisateurs de cette génération utilisent Spotify quotidiennement, selon le rapport Culture Next de Spotify.
Les contenus préférés par la Gen Z :
- La vidéo : La consommation de vidéos sur Spotify a augmenté de 81 % en un an.
- Les livres audios : Les 18-34 ans, incluant les plus jeunes millennials et la Gen Z, représentent 57 % des auditeurs.
- Le contenu personnalisé : DJ IA, lancé en 2023, est adopté par 87 % des jeunes, rendant leurs expériences uniques.
Une génération désabusée par les réseaux sociaux ?
Si la Gen Z passe beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, elle reste critique vis-à-vis de ces derniers. D’après Ipsos, 54 % des jeunes Français pensent que les réseaux sociaux ont accentué le sentiment d’isolement. Ce mal-être se traduit aussi par le « doom scrolling », une pratique où l’on consomme des contenus de manière frénétique, parfois au point de favoriser la dépression.
Cependant, la musique et les podcasts sont devenus des alternatives positives pour cette génération en quête de connexions sociales. Des initiatives comme les playlists partagées « Blend » sur Spotify permettent à la Gen Z de fusionner ses goûts avec ses amis ou des célébrités.
Comment les marques peuvent-elles captiver la Gen Z ?
Pour comprendre et toucher cette génération, les marques doivent adopter une stratégie à plusieurs niveaux :
- Authenticité et valeurs : Créer des campagnes alignées avec leurs convictions sociétales, comme le projet « Estime de soi » de Dove.
- Expériences immersives : Participer à des événements musicaux ou à des concerts live, qui attirent 74 % de la Gen Z.
- Soutien à la santé mentale : Mettre en avant des solutions contre l’anxiété et la dépression, un sujet qui touche 28 % des jeunes à l’échelle mondiale.
La Génération Z est une force culturelle et économique en pleine expansion, redéfinissant constamment les codes de l’influence et de la consommation. Pour les marques, comprendre leurs habitudes et leurs valeurs est essentiel afin de s’inscrire durablement dans leur quotidien.
C’est ici que l’agence ValueYourNetwork entre en jeu. Avec une expertise unique dans le domaine des influenceurs et une compréhension fine des attentes de la Gen Z, ValueYourNetwork est le partenaire idéal pour les entreprises souhaitant s’adapter à cette génération et maximiser leur impact. Faites confiance à des experts pour construire des stratégies d’influence authentiques et engageantes, et réussissez à captiver cette audience exigeante mais pleine de potentiel.